Google тестирует встроенный блокировщик рекламы в Chrome

TL;DR

Google экспериментирует с встроенным блокировщиком рекламы в Chrome Canary — он не удаляет все объявления, а фильтрует «навязчивые» форматы. Это может улучшить пользовательский опыт, но повлияет на доходы сайтов. Пользователям, издателям и разработчикам стоит понять правила и подготовиться.

Что происходит

В апреле 2017 года появились данные о том, что Google рассматривает идею встроенного блокировщика рекламы в браузер Chrome. Сейчас компания тестирует эту функцию в Chrome Canary — экспериментальной, нестабильной версии браузера для разработчиков и продвинутых пользователей.

Пользователи Canary, у которых появилась функция, видят новый параметр в настройках: «Реклама… Блокируется на некоторых сайтах» с переключателем «Блокировать рекламу на сайтах, которые склонны показывать навязчивые объявления». Это означает, что Google планирует не блокировать все объявления, а фильтровать те, которые создают плохой опыт для пользователей.

Как это работает (кратко)

• Блокировщик ориентирован на форматы рекламы, признанные навязчивыми: всплывающие окна, автозапуск видео со звуком, полноэкранные межстраничные объявления и т. п.
• Google использует правила качества рекламы (Ad Experience) от Коалиции за лучшую рекламу (Coalition for Better Ads) как ориентир.
• Если сайт систематически нарушает эти правила, браузер может блокировать рекламу на нём целиком.

Важно: это экспериментальная версия; поведение и список блокируемых форматов могут измениться до релиза в стабильной ветке.

Текущая доступность и ограничения

• Доступно только в Chrome Canary (отмечен как “Unstable” на Google Play).
• Функция тестируется выборочно — не все пользователи Canary её видят.
• Google может отложить или изменить внедрение на стабильных сборках.

Почему это важно

• Для пользователей: потенциально меньше навязчивой рекламы и лучшее взаимодействие со страницами.
• Для издателей: возможное снижение доходов, если значительная часть рекламных мест окажется «несоответствующей» новым требованиям.
• Для рекламодателей: необходимость адаптировать креативы под стандарты качества, иначе объявления не будут показываться в Chrome пользователям.

Когда это не сработает — контрпримеры

• Сайты с честной, ненавязчивой рекламой не пострадают; функция направлена именно на плохие форматы.
• Реклама, встроенная в контент (например, нативка, помеченная и корректно реализованная), вероятно, останется.
• Пользователи, кто предпочитает сторонние расширения для блокировки, могут продолжить их использовать — встроенный блокировщик не обязан отключать внешние решения.

Альтернативные подходы для пользователей и сайтов

• Пользователи: установить проверенное расширение-блокировщик и настроить белые списки; использовать режимы чтения и жесткие фильтры.
• Издатели: перейти на менее навязчивые форматы, уменьшить количество автозапускаемых медиа и полноэкранных объявлений; подумать о моделях подписки и донатах.
• Рекламодатели и агенты: тестировать рекламные креативы на соответствие руководствам по качеству рекламы.

Практические рекомендации (чек-листы)

Для пользователей

• Оцените, нужна ли вам стабильная версия браузера или тестовая Canary.
• Если хотите попробовать — сделайте резервную копию профиля браузера.
• Назначьте белый список для сайтов, которые поддерживаете.

Для владельцев сайтов (издателей)

• Проверьте типы объявлений: нет ли попапов, автозапускающих видео со звуком, обложек, скрывающих контент.
• Пересмотрите рекламную стратегию: частота показов, места размещения, форматы.
• Подготовьте план монетизации на случай снижения доходов (подписки, платный контент, спонсорские материалы).

Для разработчиков и рекламщиков

• Аудируйте текущие рекламные интеграции в трафике.
• Тестируйте креативы на соответствие рекомендациям Coalition for Better Ads.
• Внедрите аналитические события для мониторинга смен трафика после возможного релиза.

Мини-методология: как проверить на своём сайте

1. Установите Chrome Canary и включите тестовый параметр (если доступен).
2. Пройдите основные пути пользователя на сайте (десктоп и мобильная версия).
3. Отметьте форматы объявлений, которые блокируются или вызывают предупреждения.
4. Внесите изменения и повторно протестируйте.

Пример потока принятия решения (Mermaid)

flowchart TD
  A[Пользователь заходит на сайт] --> B{Сайт показывает объявления}
  B -- Нет --> C[Пользователь видит контент без рекламы]
  B -- Да --> D{Реклама навязчивая?}
  D -- Да --> E[Chrome блокирует рекламу]
  D -- Нет --> F[Реклама показывается]
  E --> G[Пользователь получает лучший UX]
  F --> G

Психологические модели и эвристики

• “Меньше — значит лучше”: снижение количества агрессивных форматов чаще повышает вовлечённость.
• “Принцип уважения контента”: реклама должна появляться таким образом, чтобы не мешать основному назначению страницы.

Что это значит для экосистемы медиа

Если Google внедрит такой блокировщик в стабильную версию Chrome, это может ускорить переход отрасли к более корректным рекламным форматам и стимулировать альтернативные модели монетизации. Но малые издатели, зависимые от агрессивных форматов, окажутся в зоне риска.

Важно: роль Google как браузера и крупного игрока рекламного рынка вызывает вопросы конкуренции и влияния на экономику издателей. Возможна критика со стороны отрасли, если правила будут восприниматься как предвзятые.

Краткая сводка

• Google тестирует встроенный блокировщик в Chrome Canary.
• Цель — фильтровать навязчивые форматы, а не блокировать всю рекламу.
• Издателям стоит проверять свои форматы и готовить альтернативные источники дохода.

Image Credit: Stephen Shankland via Flickr