Хэштеги в LinkedIn: руководство и лучшие практики

Кратко

Хэштеги помогают сделать ваш профиль, публикации и статьи на LinkedIn заметнее нужной аудитории. Включите хэштеги в заголовок профиля, посты и статьи, используйте сочетание широких и нишевых меток и не злоупотребляйте — LinkedIn рекомендует примерно 3 хэштега для поста. Это руководство шаг за шагом, с шаблонами, чек‑листами и деревом принятия решений.

Успех в LinkedIn — это не только аккуратно написанное резюме и яркий профиль. Чтобы увеличить охват и вовлечённость, важно использовать один из ключевых, но малообсуждаемых инструментов платформы — хэштеги.

Что такое хэштег и зачем он нужен

Хэштег — это метка в тексте, начинающаяся с символа # и слово или фраза без пробелов. Одна‑строчная дефиниция: хэштег помогает группировать контент по теме и делает его доступным для поиска. На LinkedIn хэштеги повышают вероятность того, что вашу публикацию увидят люди, интересующиеся этой темой.

Ключевые эффекты использования хэштегов:

• Повышение органического охвата.
• Помощь алгоритму LinkedIn в тематической классификации контента.
• Привлечение целевой аудитории (рекрутеры, клиенты, коллеги по отрасли).

Где использовать хэштеги на LinkedIn

На LinkedIn хэштеги можно добавлять в три ключевых места: в заголовок профиля (через Creator Mode), в обычные посты и в публикации (articles). Ниже — подробные инструкции и примеры.

Как добавить хэштеги в заголовок профиля

Добавление тематических хэштегов в профиль помогает вам появляться в поиске по темам. Для этого нужно включить Creator mode (режим создателя контента).

Пошагово:

1. Откройте LinkedIn на десктопе и нажмите на значок «Я» в правом верхнем углу домашней страницы.
2. Выберите «Просмотреть профиль».
3. Пролистайте до секции «Ресурсы» и нажмите «Режим создателя».
4. Следуйте подсказкам и нажмите «Далее» в появившемся окне.
5. Нажмите «Добавить темы» и введите до 5 хэштегов, с которыми хотите ассоциироваться.
6. Подтвердите кнопкой «Включить».

После активации выбранные хэштеги будут видны в вашем профиле и помогут людям находить вас по темам.

Как добавить хэштеги в посты

Хэштеги в постах повышают видимость и дают шанс попасть в фид людей, которые подписаны на соответствующие темы.

Пошагово:

1. Откройте LinkedIn и щёлкните по полю «Начать публикацию» вверху домашней страницы.
2. Напишите текст поста в появившемся редакторе.
3. Добавьте хэштег прямо в тексте, набрав # и ключевое слово, или нажмите «Добавить хэштег» внизу редактора.
4. LinkedIn будет предлагать популярные варианты по мере ввода. Выбирайте релевантные.
5. Закончите набор поста и нажмите «Опубликовать».

Как добавить хэштеги в статью на LinkedIn

Хэштеги в статьях помогают алгоритму и читающей аудитории понять, о чём материал, и распространить его среди подписчиков тематических меток. Важно: после публикации хэштеги в статье нельзя удалить или изменить, поэтому выбирайте внимательно.

Пошагово:

1. Нажмите «Написать статью» под полем обновления статуса на домашней странице.
2. Подготовьте текст в редакторе публикаций.
3. Добавьте хэштеги в тело статьи или внизу перед публикацией. Можно использовать кнопку «Добавить хэштег» в окне «Поделиться».
4. Нажмите «Опубликовать».

Лучшие практики использования хэштегов на LinkedIn

1. Подход «3 хэштега»: LinkedIn в своих рекомендациях указывает, что 3 хэштега для поста — оптимальное количество. Это хорошая отправная точка.
2. Смешивайте широкие и нишевые хэштеги. Широкие хэштеги увеличивают охват, нишевые привлекают целевую аудиторию.
3. Избегайте спама и слишком большого количества меток. Много хэштегов выглядит нечитаемо и может снизить вовлечённость.
4. Пишите хэштеги естественно. Чаще ставьте их в конце поста, чтобы не прерывать поток чтения.
5. Не используйте пробелы, эмодзи и специальные символы внутри хэштега — они делают его неработающим.
6. Капитализация слов в хэштегах делает их более читабельными (например, #EmailCopywriter вместо #emailcopywriter).
7. Анализируйте вовлечённость: отслеживайте, какие метки приносят отклики, и корректируйте пакет хэштегов.

Важно: если вы публикуете статью, проверьте хэштеги заранее — их нельзя изменить после публикации.

Примеры пакетов хэштегов и шаблоны

Примеры для разных ролей (смешивайте 1–2 широких и 1–2 нишевых):

• Маркетолог продукта: #Маркетинг, #ProductMarketing, #GoToMarket, #B2BMarketing
• Копирайтер для SaaS: #Маркетинг, #Копирайтинг, #SaaS, #EmailCopywriter
• Рекрутер: #HR, #Рекрутинг, #TalentAcquisition, #EmployerBranding
• Руководитель стартапа: #Стартап, #Предпринимательство, #Fundraising, #ProductMarketFit

Шаблон поста с хэштегами:

1. Краткий вводный абзац (1–2 предложения).
2. Пара ценных идей или кейс‑описание (3–5 пунктов).
3. Заключение с призывом к действию.
4. Хэштеги внизу: #ОсновнойТег #НишеваяТема #Отрасль

Таблица пакетов (пример):

• Пакет «Охват»: #Маркетинг #Лидерство #Бизнес
• Пакет «Специализация»: #SaaS #EmailMarketing #ProductCopy
• Пакет «Событие»: #Конференция2025 #Networking #TechMeetup

Когда хэштеги не работают или вредят

Примеры ошибок и контрпримеры:

• Перегрузка хэштегами. Контрпример: пост с 15 хэштегами выглядит как спам и теряет доверие.
• Нерелевантные теги. Контрпример: использование популярных, но не имеющих отношения к теме хэштегов привлечёт неподходящую аудиторию и снизит вовлечённость.
• Слишком общие хэштеги вместо точных. Контрпример: #Бизнес даст охват, но не заменит нишевые метки для вашей отрасли.

Альтернативы и дополнения к хэштегам

• Тегайте релевантных людей и компании, когда это уместно. Это может увеличить охват через их аудиторию.
• Публикуйте в специализированных группах LinkedIn по теме.
• Используйте ключевые слова в самом тексте профиля и статье — это помогает внутреннему поиску.
• Делайте микро‑серии постов по теме, закрепляйте лучшие материалы в разделе «Избранное» профиля.

Ментальные модели для выбора хэштегов

• Reach vs Relevance: широкие теги дают reach, нишевые — relevance. Балансируйте.
• Freshness: сочетайте устойчивые хэштеги отрасли и трендовые метки.
• Audience-first: сначала подумайте, кого вы хотите привлечь, затем подберите теги.

Уровни зрелости использования хэштегов (опорный ориентир)

• Начальный: используете 1–2 хэштега, тестируете реакцию.
• Средний: систематическое использование 2–4 хэштегов, отслеживание вовлечённости.
• Продвинутый: отдельные наборы хэштегов для тем/серий, A/B‑тесты, оптимизация по отклику аудитории.

Чек‑лист по ролям

Рекрутер:

• Укажите профильные хэштеги в заголовке.
• Публикуйте вакансии с 2–3 релевантными хэштегами.
• Отслеживайте, какие теги приводят кандидатов.

Маркетолог:

• Создайте набор хэштегов для кампаний.
• Тестируйте комбинации широких и нишевых тегов.
• Анализируйте вовлечённость и сохраняйте успешные наборы.

Сооснователь / CEO:

• Используйте личные темы и корпоративные теги.
• Публикуйте кейсы и отмечайте партнёров.
• Следите за реакцией инвесторов/клиентов.

Дерево принятия решений (Mermaid)

flowchart TD
  A[Есть цель: охват или привлечение целевой аудитории?] -->|Охват| B[Выбрать 1 широкий хэштег]
  A -->|Целевая аудитория| C[Выбрать 2 нишевых хэштега]
  B --> D[Добавить 1 нишевой для релевантности]
  C --> D
  D --> E[Разместить хэштеги в конце поста и опубликовать]
  E --> F[Отслеживать вовлечённость 2–4 недели]
  F --> G{Результат}
  G -->|Рост вовлечённости| H[Стандартизировать набор]
  G -->|Нет изменений| I[Поменять 1 хэштег и повторить]

Критерии приёмки: как понять, что хэштеги работают

• Увеличение просмотров постов/статей от целевой аудитории.
• Появление релевантных комментариев и расширение сети контактов в нужной нише.
• Переходы на профиль и сообщения от потенциальных клиентов/работодателей.

Безопасность, приватность и соответствие

Хэштеги сами по себе не передают персональные данные. Но следите, чтобы в тексте с хэштегами не содержались конфиденциальные сведения. Соблюдайте правила платформы и корпоративные политики при упоминании клиентов или проектов.

Короткое объявление (100–200 слов)

Хэштеги — простой и мощный инструмент для роста в LinkedIn. Добавьте тематические хэштеги в заголовок профиля через Creator Mode, используйте 2–4 релевантных хэштега в постах и дополняйте статьи тегами перед публикацией. Комбинируйте широкие и нишевые метки, размещайте их естественно (обычно в конце поста) и анализируйте отклик. Избегайте спама и нерелевантных тегов — лучше меньше, но точнее. Следуйте плану: выбрать цель, тестировать комбинации, отслеживать результат и стандартизировать эффективные наборы.

Быстрая сводка и рекомендации

• Начните с 3 хэштегов в посте: 1 широкий + 2 нишевых.
• Добавьте до 5 тем в заголовок профиля через Creator Mode.
• Для статей проверяйте теги заранее — их нельзя поменять после публикации.
• Анализируйте и корректируйте наборы по результатам вовлечённости.

Грамотно подобранные хэштеги — это инструмент, который направляет правильных людей к вашему контенту. Чем релевантнее ваши метки, тем больше шансов, что они приведут именно ту аудиторию, которая нужна вам для карьерного роста или развития бизнеса.