WWW или голый домен: что выбрать для сайта

Вы посмотрели на адресную строку браузера и задумались. Это один из тех моментов, когда привычные вещи вызывают вопросы.

Почему у одного сайта в адресе есть «www», а у другого — нет? Что означают три буквы W? Важно ли использовать «www»? Не повредит ли это SEO? Или всё наоборот? Позже ли добавлять «www», если сайт давно работает?

Если коротко: с точки зрения SEO сама метка «www» не даёт преимуществ. Важнее выбрать один вариант и последовательно его использовать. Но технически «www» даёт несколько полезных опций, которые помогают крупным проектам лучше управлять трафиком и ресурсами.

Что такое голый домен и почему это важно

Голый домен (apex domain, root domain) — это адрес без поддомена, например example.com. Версия с «www» — это поддомен: www.example.com.

По сути это два разных хоста. По умолчанию поисковики и браузеры рассматривают их как разные URL. Поэтому важно указать предпочитаемый вариант и настроить корректные перенаправления и каноникализацию.

Краткие определения:

• CNAME — DNS-запись, указывающая поддомен на другой домен.
• A-запись — DNS-запись, указывающая домен на IP-адрес.
• Голый домен (apex) — домен без поддомена, например example.com.

Влияет ли «www» на SEO?

Нет прямого влияния. Поисковые системы не дают бонуса за «www» или за его отсутствие. Главная ошибка — смешение версий без постоянного перенаправления. Это вызывает дублирование контента и потери ссылочного веса.

Рекомендации:

• Выберите один вариант (www или без) и делайте 301-перенаправления со всего «непредпочитаемого» варианта на предпочитаемый.
• Используйте rel=”canonical” на страницах, если это уместно.
• Обновите карту сайта (sitemap) и отправьте её в инструменты вебмастера (Search Console).

Технические преимущества использования «www»

Надёжность при отказе серверов и гибкость DNS

Проблема: голый домен не может принимать CNAME-запись по стандартному DNS. CNAME заменяет запись для поддомена на адрес другого хоста, что удобно при использовании внешних балансировщиков и CDN.

Последствия:

• При падении серверов требуется быстро переключить трафик на живые узлы.
• Для поддоменов с «www» проще настроить CNAME на балансировщик/CDN.
• Для голого домена приходится использовать A-записи, либо провайдеры с ALIAS/ANAME/flattening (функция «флэттенинга» у некоторых DNS-провайдеров), либо сторонние решения для DNS failover.

Важно: современные DNS-провайдеры и облачные сервисы (Cloudflare, AWS Route 53, GCP Cloud DNS и др.) предлагают механизмы, которые сглаживают это ограничение. То есть голый домен можно сделать почти так же гибким, как «www», но это зависит от поставщика DNS.

Контрпример: если вы используете DNS-провайдера без ALIAS/ANAME и без API для быстрой смены A-записей, то голый домен действительно будет уступать в гибкости. В крупных проектах это проявляется в более длительных простоях.

Альтернативы и обходы:

• Использовать DNS-провайдера с ALIAS/ANAME или функцией flattening.
• Делегировать трафик через глобальный балансировщик (GCP/ALB/Cloudflare), который поддерживает запись на apex.
• Ввести «www» как официальную версию и держать голый домен на 301 к «www».

Cookie, caching и отдача статики

Проблема: cookie-префикс и область видимости cookie. Если сайт ставит cookie для домена example.com, эти cookie автоматически отправляются и на все поддомены (например, static.example.com). Если статические ресурсы загружаются с поддоменов, браузер всё равно будет посылать cookie вместе с запросами к ним, что увеличит объём трафика и замедлит загрузку.

Преимущество «www»: если сайт обслуживается с www.example.com, можно настроить раздачу статики с другого поддомена без передачи cookie (например, static.example.com) или с отдельного домена без cookie (examplecdn.com). Так запросы к статике остаются «чистыми» и быстрее отдаются.

Технические решения:

• Размещать статику на поддомене, для которого не задаются глобальные cookie.
• Использовать отдельный домен или CDN для статики.
• Настроить cookie-domain на конкретный хост (например, www.example.com), чтобы cookies не распространялись на root или другие поддомены.

Замечание: некоторые приложения (например, ряд старых конфигураций WordPress) по умолчанию ставят cookie на корневой домен. Это нужно учитывать при построении архитектуры.

Контрпример: если ваш сайт небольшой, имеет мало пользователей и вы отдаёте минимум статических больших ресурсов, влияние cookie будет пренебрежимо мало. Многие успешные сайты работают без «www» без проблем.

Исключения: когда голый домен удобнее

• Брендовые короткие адреса. Короткий адрес example.com удобнее в офлайн-рекламе.
• Некоторые маркетинговые слоганы и визуальная корпоративная айдентика предпочитают домен без «www».
• Простые личные сайты и лендинги с низкой нагрузкой часто остаются без «www».

Когда менять домен с голого на www или наоборот — и как это делать правильно

Общее правило: если сайт новый и трафик небольшой — выберите любое удобное вам оформление и настройте это в начале. Если сайт уже зрелый — менять формат домена без серьёзной причины не стоит.

Причины не менять:

• Большой объём проиндексированного контента.
• Наработанная внешняя ссылочная масса и внутренние ссылки.
• Риск ошибок в редиректах и потеря трафика.

Если вы всё же решились на изменение, выполняйте миграцию по шагам.

Мини-методология миграции (шаг за шагом)

1. Планирование и резервное копирование
   • Создайте резервную копию базы данных и файлов.
   • Зафиксируйте список критичных URL (главные страницы, топ-страницы по трафику).
2. Настройка сервера и SSL
   • Подготовьте сертификаты для обеих версий (apex и www).
   • Убедитесь, что сервер отвечает корректно на обоих хостах.
3. DNS и CDN
   • Обновите DNS-записи и проверьте TTL (снизьте TTL за 24–48 часов до смены).
   • Обновите настройки CDN/балансировщика.
4. Перенаправления и каноникализация
   • Настройте 301-перенаправления со старой версии на новую на уровне сервера (.htaccess, nginx конфигурация или балансировщик).
   • Проверьте rel=”canonical” и sitemap.xml.
5. Обновление ссылок и базы данных
   • Массовая замена внутренних ссылок (плагины, SQL скрипты, Better Search Replace для WordPress).
6. Вебмастерские инструменты
   • Добавьте новую версию в Search Console и Bing Webmaster Tools.
   • Отправьте обновлённый sitemap.
7. Мониторинг и тестирование
   • Проверьте 301-редиректы, HSTS, cookie и работу сессий.
   • Наблюдайте трафик и позиции в поиске несколько недель.

Практический пример для WordPress

Для нового сайта

• В админке WordPress: Настройки → Общие. Поля «Адрес WordPress (URL)» и «Адрес сайта (URL)» — добавьте «www» перед доменом и сохраните.
• WordPress запросит повторный вход в систему.

Для уже развитого сайта

• Избегайте внезапной смены. Если смена необходима: вносите правки через план миграции выше.
• Используйте плагины для массовой замены старых URL на новые (Better Search Replace, Velvet Blues Update URLs) или скрипты для БД.
• Настройте 301-редиректы и проверьте, что карты сайта и robots.txt указывают на новую версию.

Рольовые чек-листы: кто за что отвечает при смене домена

Разработчик

• Настроить и проверить 301-редиректы.
• Обеспечить SSL для обеих версий хоста.
• Обновить конфигурации CDN и кешей.

SEO-специалист

• Обновить sitemap.xml и robots.txt.
• Отправить новый sitemap в Search Console.
• Мониторить позиции и органический трафик.

Системный администратор

• Обновить DNS-записи, учитывать TTL.
• Настроить балансировщики и DNS-failover.

Контент-менеджер

• Обновить внутренние ссылки в публикациях и шаблонах.
• Проверить внешние важные ссылки (партнёры, профили) и договориться об обновлении при возможности.

Критерии приёмки после смены домена

• Все важные URL корректно 301-перенаправляются на новую версию.
• rel=”canonical” указывает на предпочитаемую версию.
• sitemap.xml обновлён и принят в Search Console.
• SSL корректен, нет смешанного содержимого (mixed content).
• Cookies настроены корректно: сессии работают, статические ресурсы обслуживаются без лишних cookie.
• Страницы загружаются быстро, CDN правильно работает.

Тесты и критерии приёмки

• Проверить HTTP-ответы: curl -I example.com → 301 → https://www.example.com
• Проверить наличие canonical: https://www.example.com/page”>
• Проверить cookie: разработать тест для запросов к static поддомену и убедиться, что cookie не передаются.
• Мониторинг: сравнить метрики трафика, индексирования и ошибок через 1, 7 и 30 дней.

Когда голый домен — допустимый выбор

• Если бюджет и инфраструктура ограничены, и проект небольшой.
• Если бренд целенаправленно продвигает короткий домен.
• Если DNS-провайдер поддерживает ALIAS/ANAME и вы настроили CDN/балансировщики правильно.

Короткая памятка: преимущества и недостатки

Преимущества «www»: гибкость DNS и перенаправлений, удобная изоляция cookie, упрощённая интеграция с CDN и балансировщиками. Недостатки: чуть более длинный вид адреса и возможная эстетическая причина для отказа.

Преимущества голого домена: компактный URL, иногда удобнее для маркетинга. Недостаток: требует более внимательного управления DNS и cookie.

Мини-глоссарий

• Голый домен: домен без поддомена (example.com).
• Поддомен: часть домена перед основным именем (www.example.com).
• CNAME: DNS-запись, указывающая поддомен на другой домен.
• ALIAS/ANAME: DNS-обход для использования CNAME на apex.

Риск-матрица и смягчения

Риск: потеря трафика из-за неправильных редиректов. Смягчение: тестирование на тестовом окружении, резервные копии, постепенное снижение TTL.

Риск: сломанные сессии и cookie. Смягчение: тестирование авторизации, явная настройка cookie-domain.

Риск: ошибки CDN/кеширования. Смягчение: purging cache, проверка заголовков кеширования.

Короткое объявление для пользователей (100–200 слов)

Мы обновляем адрес сайта: с example.com на https://www.example.com. Все старые ссылки автоматически перенаправляются. Это изменение улучшит стабильность, ускорит доставку статического контента и упростит масштабирование. Если вы заметите проблемы с входом в аккаунт или загрузкой страниц, пожалуйста, очистите кэш браузера и свяжитесь с нашей поддержкой. Спасибо за понимание.

Социальный превью

OG заголовок: Выбор: «www» или голый домен — что лучше? OG описание: Техническое объяснение, когда «www» полезнее, как безопасно менять домен и чек-лист миграции.

Короткое резюме

• «www» не даёт автоматического SEO-плюса, но даёт важные технические преимущества для крупных сайтов.
• Если сайт новый — выбирайте удобный вариант и придерживайтесь его.
• Для зрелого сайта смена возможна, но только с тщательным планом и проверками.