Как писать эффективный alt‑текст для изображений

Важно: Правильно оформлённый alt‑текст повышает доступность контента и помогает SEO, но должен быть прежде всего полезен людям, а не алгоритмам.

Определение и коротко о назначении

Alt‑текст — это альтернативное текстовое описание элемента изображения, которое читают экранные чтецы и показывают при проблемах с загрузкой картинки. Он выполняет две ключевые функции:

• Помогает зрительно ограниченным людям понять изображение.
• Даёт поисковым системам контекст изображения для индексации и релевантности страницы.

Кратко: alt‑текст переводит визуальную информацию в понятный текст.

Почему alt‑текст важен

• Доступность: люди, использующие экранные чтецы, получают смысл изображения и контекст страницы.
• Надёжность: при низкой скорости интернета или блокировках изображений текст остаётся доступным.
• Поисковая видимость: поисковые алгоритмы используют описания, чтобы лучше ранжировать страницы по релевантности.
• Социальное взаимодействие: в соцсетях добавленный alt‑текст расширяет аудиторию публикаций.

Примечание: alt‑текст — часть общей стратегии доступности, но не заменяет другие практики (контраст, подписи, структурированные заголовки).

Как alt‑текст используется сегодня

На сайтах и платформах

Все современные CMS и конструктора сайтов позволяют задавать alt‑текст для изображений. Его назначают для:

• фотографий и илюстраций;
• фоновых изображений, если они несут смысловую нагрузку;
• инфографики и диаграмм (в этом случае нужен развернутый текст и доступная альтернатива, например, таблица с данными);
• галерей и превью.

Платформы вроде Wix, WordPress и других дают отдельные поля для alt‑текста и советуют заполнять их осмысленно.

В приложениях и социальных сетях

Соцсети и мессенджеры предлагают встроенные поля для описаний изображений. Добавление alt‑текста на Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn увеличивает охват и делает посты доступными для тех, кто использует экранный доступ.

Альт‑текст должен быть частью рабочего процесса при публикации: не оставляйте это на усмотрение — включите в чеклист.

Экранные чтецы и вспомогательные технологии

Alt‑текст работает в связке с экранными чтецами (screen readers). Примеры: Microsoft Narrator, VoiceOver (Apple), NVDA, JAWS. Эти программы читают alt‑текст вслух, если он задан, и игнорируют декоративные изображения, если они помечены как «декоративные».

Совет: тестируйте страницу с популярными экранными чтецами, чтобы убедиться, что alt‑текст воспроизводится корректно.

Основные правила написания alt‑текста

1. Описывайте содержание и контекст

Опишите то, что действительно важно в изображении. Контекст — это цель изображения на странице: иллюстрация идеи, портрет автора, инфографика с данными.

Плохой пример: «машина здание улица занято». Лучший пример: «синий седан припаркован перед витриной кафе на оживлённой городской улице».

2. Краткость и информативность

Стремитесь к сжатию смысла: одно‑два предложения обычно достаточно. Для сложной инфографики давайте краткое резюме в alt и полную расшифровку в тексте рядом или в подписи.

Пример для рекламного баннера: «офисный работник в черном эргономичном кресле RelaxPro читает документы, логотип компании в правом нижнем углу».

3. Не начинайте с «изображение» или «фото»

Экранные чтецы уже сообщают, что элемент — изображение. Переходите сразу к сути: кто, что, где, когда (если важно).

4. Используйте ключевые слова естественно

Ключевые слова могут помочь SEO, но приоритет — человек. Вставляйте ключи только если они релевантны содержанию изображения. Избегайте спама.

5. Помечайте декоративные изображения как декоративные

Если изображение не несёт смысла (фоновые узоры, декоративные разделители), установите пустой alt или пометку для платформы, чтобы экранные чтецы его пропускали.

Важно: для фоновых изображений, которые несут смысл, alt необходим.

Примеры: хорошие и плохие alt‑тексты

• Плохой: «собака»

• Хороший: «маленький рыжий джек‑рассел, прыгающий через низкую стену в парке»

• Плохой: «инфографика»

• Хороший: «инфографика: 3 шага для настройки двухфакторной аутентификации — выбрать приложение, сканировать QR, сохранить резервные коды; полный текст ниже»

• Плохой: «продукт компании»

• Хороший: «серебристая беспроводная мышь Model X от Acme, с матовой поверхностью и кнопкой DPI на корпусе»

Алгоритм принятия решения — нужно ли писать alt‑текст

flowchart TD
  A[Есть изображение на странице?] --> B{Несёт ли изображение смысл?}
  B -- Да --> C[Добавьте описательный alt‑текст]
  B -- Частично --> D[Добавьте краткий alt и подробное описание в тексте]
  B -- Нет --> E[Пометьте как декоративное 'пустой alt']
  C --> F[Проверка: подходит ли alt для экранных чтецов и SEO?]
  D --> F
  F --> G[Завершено]
  E --> G

Шаблоны и формулы для alt‑текста

Используйте шаблоны как отправную точку, не как строгие правила.

• Портрет: «[имя/роль], [возраст/внешность по необходимости], в [место/контекст], выполняет [действие], выражение лица [коротко]» Пример: «Мария Петрова, дизайнер, сидит за столом в студии и улыбается, держит планшет».

• Продукт: «[цвет/модель] [тип продукта] от [бренд], основная особенность» Пример: «чёрная пылесос‑робот CleanMaster S2 с круглым корпусом и сенсорами для уборки под мебелью».

• Диаграмма/инфографика: «диаграмма: тема; основные данные/тренды; ссылка на полную расшифровку» Пример: «столбчатая диаграмма: рост продаж по кварталам 2024, основное увеличение в Q2; полные данные в тексте».

• Социальный пост: «[событие/контент] — краткая суть; если есть призыв к действию, укажите» Пример: «фото с воркшопа по дизайну: участники обсуждают макеты; приглашаем на следующий курс».

Ролевая карта: кто за что отвечает

• Автор контента: заполняет первичный alt‑текст при загрузке изображения.
• Редактор: проверяет точность и читабельность alt‑текста.
• SEO‑специалист: предлагает варианты с естественными ключевыми словами, если это уместно.
• Разработчик: гарантирует, что alt‑атрибуты правильно внедрены в шаблоны и шаблоны не удаляют alt при оптимизации изображений.
• QA: тестирует с экранными чтецами и на медленном соединении.

Добавьте эти роли в SOP, чтобы исключить «провал в ответственности».

Процедура — короткий SOP для команды

1. При загрузке изображения автор заполняет поле alt по шаблону.
2. Редактор проверяет на соответствие контексту и читабельность.
3. SEO проверяет ключевые слова и при необходимости корректирует (без переспама).
4. Разработчик убеждается, что CMS сохраняет alt и не удаляет его при сжатии/ленивой загрузке.
5. QA тестирует страницу в режимах с экранным чтецом и в условиях низкой скорости.
6. Примечания в карточке изображения: источник, автор, необходимость перевода alt на другие языки.

Критерии приёмки

• Alt есть у всех смысловых изображений.
• Декоративные изображения помечены как декоративные (пустой alt или aria‑hidden).
• Для сложной инфографики есть полная текстовая расшифровка на странице.
• Тесты с экранным чтецом проходят без логических ошибок.

Тесты и приёмочные сценарии

• Тест 1: Загрузка страницы с выключенными изображениями — пользователь получает информативные alt‑описания.
• Тест 2: Скринридер читает контент по порядку — alt‑текст не дублирует и не мешает основному тексту.
• Тест 3: Инфографика — alt содержит краткую суть, подробности доступны в тексте.
• Тест 4: Декоративные элементы — обходятся без лишних описаний.

Критерии успешности: все тесты выполняются, критические замечания устранены.

Ошибки и когда alt‑текст не помогает

• Alt‑текст не заменит полный доступный контент: длинные графики требуют табличных данных и описательного текста.
• Плохой alt может ввести в заблуждение лучше, чем его отсутствие.
• Автоматически сгенерированные описания часто слишком общие или неверны; проверяйте и редактируйте их вручную.

Риски и снижения рисков

Риск: Переспам ключевыми словами в alt.

• Смягчение: правило «человек прежде всего»; ревью контента редактором.

Риск: Отсутствие alt у важных изображений.

• Смягчение: включить проверку alt в CI/CD или QA‑скрипты; использовать линтеры для шаблонов.

Риск: Неправильное использование пустого alt для значимых изображений.

• Смягчение: чеклист при публикации; обучающие сессии для авторов.

Инструменты и проверки в процессе разработки

• Линтеры HTML и плагины CMS, которые проверяют наличие alt.
• Скрипты E2E тестирования, которые запускают страницы с эмуляцией экранного чтеца.
• Таблицы в редакционной системе для отслеживания статуса alt для каждого изображения.

Советы по локализации alt‑текста

• Переводите alt для локализованных страниц: короткие описания переводятся отдельно, сохраняя смысл.
• Учтите культурный контекст: объекты, цвета и виды активностей могут иметь разное значение в разных регионах.
• Для многоязычных сайтов поддерживайте релевантные ключевые слова для каждого языка.

Примеры шаблонов alt‑текста (быстрый набор)

• «[действие] [объект] в [контекст]» — «писатель печатает на ноутбуке в кафе»
• «[тип диаграммы]: [короткое изложение результатов]; подробности в тексте» — «линейный график: рост посещаемости с января по июнь, основной подъём в мае»
• «[бренд] [модель], [основная фича]» — «наушники SoundStudio Pro, шумоподавление, белый цвет»

Дополнительные рекомендации по SEO

• Включайте alt в логическую структуру страницы: подписи, заголовки и основной текст должны дополнять друг друга.
• Не дублируйте один и тот же alt для разных изображений — это снижает ценность.
• Для важных страниц проверяйте, как поисковые системы индексируют изображения (Search Console, инструменты разработчика).

Экономика и рентабельность (качественная оценка)

Вложения в доступность обычно невелики по времени, но дают заметный эффект:

• Повышение охвата аудитории за счёт пользователей, ранее не взаимодействовавших с контентом.
• Улучшение поведенческих метрик (удержание, взаимодействия) за счёт более понятных описаний.
• Меньше жалоб и вопросов от пользователей с особыми потребностями.

Короткая проверочная таблица перед публикацией

• Alt заполнён для всех смысловых изображений
• Для декоративных изображений alt пуст
• Инфографика имеет текстовую расшифровку
• Тест скринридером пройден
• SEO проверка на естественное использование ключей

Примеры использования в разных сценариях

• Новостная статья: alt концентрируется на том, что важно для сюжета.
• Интернет‑магазин: alt описывает продукт и ключевую характеристику, не заменяя карточку товара.
• Техническая документация: alt даёт лаконичную подсказку; подробности в подписи или легенде.

Чеклист по обучению команды

• Проведите короткий воркшоп: 30–45 минут — лучшие практики и живые примеры.
• Разработайте купон‑шаблон в редакторе: готовые формулировки и примеры.
• Включите проверку alt в процесс ревью перед публикацией.

Частые вопросы

Q: Должен ли alt‑текст содержать ключевое слово?
A: Если ключевое слово релевантно изображению — да, но только естественно и без переспама.

Q: Что делать с цитатами или логотипами в изображении?
A: Логотип укажите как «логотип [название компании]». Цитату кратко перескажите, если она ключевая для понимания.

Q: Нужен ли alt для изображений в галерее?
A: Да, если каждое изображение несёт смысл. Если это просто миниатюры, используйте краткие описания или пометьте как декоративные.

Итоговая сводка

• Alt‑текст повышает доступность и помогает SEO.
• Пишите коротко, полезно и по существу.
• Включите заполнение alt‑текста в рабочие процессы и тесты.

Применяйте предложенные шаблоны и SOP. Это снизит количество ошибок и сделает ваш контент доступнее для всех.