Рассылка LinkedIn: рост бренда шаг за шагом

Рассылка LinkedIn — эффективный инструмент для прямого доступа к почтовым ящикам подписчиков и увеличения профессиональной аудитории. В статье описаны требования и пошаговая инструкция по включению режима автора, созданию и публикации рассылок, советы по продвижению и готовые чеклисты для запуска и масштабирования.

LinkedIn остаётся ключевой площадкой для профессионального позиционирования. Но одна из главных задач — привлечь внимание нужной аудитории и удерживать её. Рассылка LinkedIn (Newsletter) даёт возможность доставлять статьи прямо в почту подписчиков, повышая вероятность прочтения и взаимодействия, особенно среди тех, кто редко заходит в приложение.

В этой инструкции вы найдёте:

• Пояснение, что такое рассылка LinkedIn и кому она доступна.
• Пошаговую настройку: включение режима автора, создание рассылки, публикация и продвижение.
• Практические шаблоны, чеклисты и критерии приёмки для запуска.
• Альтернативные подходы, ошибки и советы по масштабированию.

Что такое рассылка LinkedIn

Рассылка LinkedIn — это встроенный инструмент публикаций, который позволяет отправлять ваши статьи прямо на электронные адреса подписчиков и в их ленту на платформе. Принцип похож на классический email-рассылки: вы создаёте серию публикаций, подписчики получают уведомление и копию статьи на почту.

Ключевые преимущества:

• Прямой доступ к почтовым ящикам подписчиков. Полезно, если люди редко заходят на LinkedIn.
• Повышение узнаваемости бренда и экспертного статуса.
• Удобный формат для длинных материалов, обзоров и инсайтов.

Короткое определение: рассылка LinkedIn — это канал для регулярного распространения контента вашей профессиональной аудитории непосредственно в почту и ленту LinkedIn.

Кому доступна рассылка и какие требования

Прежде чем создавать рассылку, профиль должен соответствовать критериям доступа. Обычно это:

• Наличие как минимум ~150 подписчиков и/или связей. Это ориентир, а не жёсткое правило: платформа оценивает активность и репутацию профиля.
• Регулярная активность: недавние публикации и взаимодействия с аудиторией.
• Отсутствие нарушений правил LinkedIn.

Если вы не видите опции — продолжайте публиковать статьи и наращивать подписчиков. Как только профиль достигнет внутренних критериев, инструмент появится.

Как включить режим автора и получить доступ к рассылкам

Следуйте этим шагам для включения режима автора (Creator mode) и подготовки профиля:

1. Зайдите на LinkedIn с компьютера и откройте меню профиля: нажмите на «Я» в правом верхнем углу ленты.
2. Выберите «Просмотреть профиль».
3. Найдите секцию с ресурсами профиля — «Ресурсы» — и выберите «Режим автора».
4. Нажмите «Добавить темы» и укажите до пяти хэштегов, которые лучше всего описывают ваше содержание и экспертизу.
5. Подтвердите изменения — кнопка «Готово».

Совет: выбирайте темы, релевантные вашей целевой аудитории; это поможет алгоритму рекомендовать ваш контент.

Как создать рассылку в LinkedIn

После включения режима автора и выполнения требований опция создания рассылки станет доступна в редакторе публикаций.

Шаги создания:

1. Откройте LinkedIn в настольном браузере и нажмите «Написать статью» в верхней части домашней страницы.
2. В окне редактора выберите «Создать рассылку». .jpg?q=50&fit=crop&w=825&dpr=1.5)
3. Следуйте подсказкам: задайте название рассылки, короткое описание, обложку и частоту публикаций.
4. Нажмите «Готово».

Подсказки по названию и описанию:

• Название должно быть ясным и привязанным к теме (пример: «Маркетинг B2B: инсайты и кейсы»).
• Описание (1–2 предложения) должно чётко объяснять, что подписчики получат от рассылки.
• Обложка — простое и узнаваемое изображение; оно отображается в списке рассылок и влияет на CTR.

Важно: LinkedIn автоматически создаёт страницу рассылки, где будут собраны все выпуски.

Как публиковать выпуски рассылки

1. Нажмите «Написать статью» — теперь в редакторе должна появиться ваша рассылка в выпадающем меню.
2. Убедитесь, что в правом верхнем углу указана ваша рассылка; если нет — выберите её из списка.
3. Напишите содержание выпуска: заголовок, вводный абзац, основная часть и CTA (призыв к действию).
4. Нажмите «Опубликовать» — после первой публикации LinkedIn предложит вашей сети подписаться.

Ограничение частоты: платформа позволяет публиковать не чаще одного выпуска в 24 часа. Планируйте контент заранее.

Как стимулировать подписки и рост аудитории

LinkedIn автоматически отправит приглашения вашим связям и подписчикам после первой публикации, но этого часто недостаточно. Чтобы ускорить рост:

• Поделитесь ссылкой на подписку в своей ленте и в личных сообщениях ключевым контактам.
• Разместите ссылку в био, на сайте и в других социальных сетях.
• Используйте фрагменты статьи (teasers) в постах с CTA «Подпишитесь, чтобы читать дальше».
• Включайте опросы и вопросы для вовлечения, чтобы увеличивать комментируемость.

Не публикуйте ради частоты: лучше один качественный выпуск в неделю, чем ежедневные поверхностные заметки.

Контент-стратегия: чем наполнять рассылку

Форматы, которые работают в рассылках:

• Аналитические обзоры индустрии и трендов.
• Кейсы с конкретными результатами и цифрами (если их можно публично показать).
• Руководства и чеклисты «как сделать».
• Интервью и подборки экспертных мнений.
• Серии выпусков: обучение, месяц — одна тема.

Мини-шаблон структуры выпуска:

• Заголовок, цепляющий или полезный.
• Лид (1–2 абзаца): что читатель получит.
• Основная часть: 3–8 коротких секций с подзаголовками.
• Визуалы: скриншоты, графики, цитаты.
• Призыв к действию: подписаться, скачать материал, написать в комментариях.

Критерий полезности: если выпуск отвечает на конкретную проблему читателя — он будет подписываться и делиться.

Чек-лист перед публикацией

• Заголовок понятен и релевантен теме.
• Лид даёт обещание ценности.
• Текст разбит на короткие абзацы и подзаголовки.
• Вставлены изображения или визуалы с описаниями.
• Призыв к действию указан явно.
• Метаданные рассылки (описание, обложка) заполнены.
• Ссылка для подписки доступна и проверена.

Ментальные модели и подходы к контенту

• Правило 80/20: 80% — полезный контент, 20% — продвижение и офферы.
• Тест-версия: первые 4 выпуска — экспериментируйте с форматами и темами, фиксируйте реакции.
• Эффект когерентности: регулярная тема и тон повышают доверие и распознавание.

Когда рассылка не работает — распространённые причины

• Слишком рекламный или коммерческий тон без пользы.
• Нет промоции: публикация на LinkedIn без внешнего трафика редко даёт значительный рост.
• Редкость или, наоборот, чрезмерная частота публикаций.
• Неподходящая аудитория: содержание не соответствует ожиданиям подписчиков.

Если видите низкую вовлечённость — проведите опрос у текущих подписчиков или проанализируйте топ-посты и повторите формат, который давал лучший результат.

Альтернативы и дополнения к рассылке LinkedIn

• Традиционный email-маркетинг (Mailchimp, SendGrid): больше контроля над списком и аналитикой.
• Публикации в блог на собственном сайте с SEO-оптимизацией — долгосрочный трафик.
• Вебинары и мероприятия для глубокой вовлечённости.

Комбинация каналов обычно даёт лучшие результаты: используйте LinkedIn для привлечения внимания и email для глубоких воронок.

Рольовые чек-листы (быстрое руководство)

Маркетолог:

• Настроить брендинг и обложку рассылки.
• Подготовить контент-календарь на 8 недель.
• Настроить аналитику переходов и UTM-метки.

Эксперт / Лидер мнений:

• Подготовить авторские инсайты и кейсы.
• Попросить коллег поделиться в своих сетях.
• Отвечать на комментарии в течение 48 часов.

HR / Рекрутер:

• Темы: рынок труда, стажировки, советы по интервью.
• Размещать вакансии как часть выпуска.
• Давать ссылки на формы отклика.

Критерии приёмки успешного запуска рассылки

• Наличие заполненных метаданных рассылки (название, описание, обложка).
• Первая публикация отправлена и система предложила подписку связям.
• Минимум 50–100 переходов на страницу рассылки в течение первых двух недель (ориентир).
• Положительная обратная связь от первых 10–20 читателей (комментарии, репосты или ответы).

Мини-методология запуска: 30-дневный план

День 1–7: подготовка профиля, включение режима автора, создание обложки и описания. День 8–14: подготовка первых 3 выпусков, A/B заголовков и тизеров. День 15: публикация первого выпуска и промо в ленте. День 16–30: сбор обратной связи, привлечение внешнего трафика, публикация второго и третьего выпусков.

Примеры CTA и шаблоны формулировок

• Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие инсайты по теме X.
• Напишите в комментариях вашу самую большую проблему с Y.
• Сохраните эту статью, если она оказалась полезной.

Безопасность и приватность

Не публикуйте персональные данные без согласия. Если используете кейсы клиентов, обезличьте данные или получите разрешение. Для юридически чувствительных материалов используйте согласованный текст с юридическим отделом.

Итог и рекомендации

Рассылка LinkedIn — мощный инструмент для наращивания релевантной аудитории и повышения узнаваемости профессионального бренда. Успех зависит от качества контента, регулярности и активного продвижения. Запустите тестовую серию из 3–4 выпусков, соберите обратную связь и адаптируйте формат под аудиторию.

План действий на ближайшие 7 дней:

1. Включите режим автора и заполните до пяти тем.
2. Подготовьте первую обложку и описание рассылки.
3. Напишите и опубликуйте первый выпуск; продвигайте ссылку в ленте и личных сообщениях.

Важное: быстрее растёт тот, кто комбинирует контент в рассылке с внешними каналами и регулярно отвечает аудитории.

Краткое объявление для соцсетей (100–200 слов)

Запускаю новую рассылку в LinkedIn — серия практических материалов по теме маркетинга и коммерческих коммуникаций. Каждый выпуск — краткий практикум с чек-листами, кейсами и инструментами, которые можно применить на практике. Подпишитесь, чтобы получать статьи прямо на почту и не пропустить важные инсайты. Первая рассылка уже опубликована — ссылка в профиле.

1-строчный глоссарий

• Режим автора: функция профиля LinkedIn, которая открывает дополнительные инструменты публикации и делает акцент на контенте автора.