Как использовать рассылку LinkedIn, чтобы расширить аудиторию и укрепить личный бренд

Кратко

Рассылка LinkedIn — простой и эффективный способ доставлять профессиональный контент напрямую в почтовые ящики подписчиков и увеличивать охват за пределами ленты. В статье описаны требования, пошаговая настройка, примеры использования и практические шаблоны для запуска рассылки и её продвижения.

Важно: рассылки доступны только пользователям, которые включили режим создателя и соответствуют критериям доступа LinkedIn.

Что такое рассылка LinkedIn

Рассылка LinkedIn — это встроенный инструмент публикации. Он позволяет авторам отправлять статьи прямо на электронную почту подписчиков и отображать их в специальной карточке на платформе. Простыми словами: вы публикуете материал в LinkedIn, а подписчики получают его и в ленте, и в почтовом ящике.

Определение: режим создателя — профиль с дополнительными инструментами для публикаций и продвижения тем.

Преимущества:

• Прямой доступ в почтовые ящики подписчиков.
• Повышение вовлечённости вне основной ленты LinkedIn.
• Формирование базы лояльной аудитории в профессиональной нише.

Ограничения:

• Публиковать в рамках одной рассылки можно не чаще одного раза в 24 часа.
• Функция доступна не всем по умолчанию — требуется активность и минимум подписчиков.

Критерии приёмки: кто может создать рассылку

Важно знать, какие минимальные условия обычно требует LinkedIn. Факторы, влияющие на доступ:

• Активирован режим создателя в профиле.
• Минимум ~150 подписчиков или подтверждённые связи (точные числа меняются в интерфейсе).
• Наличие недавней активности: публикации, комментарии, репосты.
• Отсутствие нарушений правил платформы.

Если вы соответствуете этим условиям, интерфейс публикации покажет опцию «Создать рассылку».

Пошаговая инструкция: как включить режим создателя и настроить рассылку

1. Включите режим создателя

1. Откройте LinkedIn на компьютере и нажмите на значок Я в правом верхнем углу ленты.
2. Выберите Просмотреть профиль.

3. Найдите раздел Ресурсы и переключите Режим создателя.

4. Нажмите Добавить темы и укажите до пяти хештегов, которые лучше всего описывают вашу экспертизу.

5. Нажмите Готово.

Совет: выбирайте темы, релевантные вашей целевой аудитории, и используйте комбинацию широких и специализированных хештегов.

2. Создайте рассылку

1. На рабочем столе нажмите Написать статью в верхней части домашней страницы.

2. В инструменте публикаций выберите Создать рассылку.

.jpg?q=50&fit=crop&w=825&dpr=1.5)

3. Заполните окно создания: заголовок рассылки, описание, обложку и расписание отправки.

4. Нажмите Готово.

Шаблон описания рассылки (пример):

• Заголовок: Коротко и конкретно — «Маркетинг B2B: инструменты и кейсы».
• Описание: 1–2 предложения о том, какую ценность получит подписчик.
• Частота: например, раз в неделю.

3. Опубликуйте первую статью в рассылке

1. Нажмите Написать статью.

2. В правом верхнем углу выберите название вашей рассылки (если не видно, откройте выпадающее меню).

3. Напишите материал и нажмите Опубликовать.

После первой публикации LinkedIn отправит приглашения вашим контактам подписаться и создаст страницу рассылки, где будут аккумулироваться все выпуски.

4. Продвигайте подписку и увеличивайте охват

• Поделитесь ссылкой на подписку в постах и личных сообщениях.
• Включите CTA в профиль: укажите в резюме и баннере ссылку на рассылку.
• Кросспостьте ссылку в другие соцсети и на сайт.
• Просите коллег и партнёров делиться выпуском.

Важно: LinkedIn пришлёт первоначальные приглашения, но дальнейший рост зависит от вашей регулярности и качества контента.

Когда рассылка даёт результат и когда она не сработает

Удачная рассылка работает, если:

• Вы решаете конкретную профессиональную проблему читателя.
• Контент регулярный и предсказуемый.
• Вы продвигаете рассылку и используете внешние каналы.

Неэффективно, если:

• Тематика слишком широкая или расплывчатая.
• Вы публикуете нерегулярно или низкокачественный контент.
• Нет ясного целевого читателя.

Контрпример: рассылка «О всем по чуть-чуть» редко собирает лояльную аудиторию. Лучше выбрать узкую нишу и масштабировать вертикально.

Альтернативы рассылке LinkedIn

• Собственная e‑mail‑рассылка на базе платформ (Mailchimp, SendGrid) — даёт больше контроля над шаблонами и аналитикой.
• Публикации в блоге на сайте — лучше для SEO и долгосрочного архива.
• Платные кампании LinkedIn — для быстрого охвата, но дорого.

Выбор зависит от целей: если нужна быстрая вовлечённость среди профессиональной сети — рассылка LinkedIn удобна. Если важен полный контроль и аудитория за пределами платформы — выбирайте свой e‑mail‑лист.

Практическая методика запуска рассылки (mini‑methodology)

1. Подготовьте гипотезу: какая проблема аудитории и что вы предлагаете.
2. Подберите 3–5 тем для первых выпусков.
3. Создайте шаблон статьи (вступление — проблема — решение — CTA).
4. Опубликуйте первый выпуск и активируйте внутреннее продвижение.
5. Собирайте метрики (подписки, клики, комментарии) и корректируйте частоту/формат.

Метрика успеха: рост подписчиков и вовлечённость (комментарии, репосты). Не обязательно иметь цифры сразу — оценивайте по трендам.

Чеклист ролей: кто за что отвечает

• Автор/создатель: пишет контент, отвечает за стратегию тем.
• Редактор: вычитка, SEO-правки, форматирование.
• Дизайнер: обложки и визуалы для выпусков.
• Продвижение: кросспостинг, рассылка ссылок, коллаборации.

Используйте простой рабочий процесс: автор → редактор → публикация → продвижение.

Шаблоны и чеклисты (быстрый набор)

Шаблон структуры выпуска:

1. Заголовок (до 60 знаков).
2. Короткое введение (1 абзац).
3. Основная идея (2–4 блока с подзаголовками).
4. Практические примеры или шаги.
5. Заключение + CTA (подписаться / скачать / связаться).

Чеклист перед публикацией:

• Заголовок ясно отражает ценность.
• Первые 30 секунд чтения захватывают внимание.
• Есть CTA.
• Картинка обложки оптимизирована 1200×628 (рекомендация).
• Проверены орфография и факты.

Быстрый набор фраз для CTA

• Подпишитесь, чтобы получать новые кейсы каждую неделю.
• Оставьте комментарий с вашим опытом.
• Поделитесь, если статья была полезна.

Сопутствующие рекомендации по контенту и тону

• Пишите просто и по делу. Краткие абзацы и подзаголовки облегчают чтение.
• Используйте примеры из практики и конкретные действия.
• Отвечайте на комментарии — это увеличивает охват.

Факто‑бокс: ключевые числа и факты (качественно)

• Доступность: для публикации рассылки требуется включённый режим создателя и активность.
• Частота: максимум одна публикация в рассылке каждые 24 часа.
• Эффект: рассылка повышает шанс доставки контента пользователю, который давно не заходил в LinkedIn.

(Цифры уточняйте в интерфейсе LinkedIn — платформа периодически обновляет требования.)

Тесты приёмки — что проверить после старта

• Подписки: количество новых подписчиков после первого выпуска.
• Охват: просмотры статьи и клики по ссылкам.
• Вовлечённость: комментарии и репосты.
• Технически: корректность отображения обложки и ссылок.

Критерии успеха: стабильный рост подписок и положительные взаимодействия в 3–4 выпусках.

Риски и как их смягчить

• Риск: низкий отклик. Смягчение: протестируйте разные заголовки и темы, используйте внешнюю рекламу.
• Риск: нарушение правил LinkedIn. Смягчение: соблюдайте политику платформы и избегайте спама.
• Риск: зависимость от одной платформы. Смягчение: параллельно собирайте адреса в собственной базе.

Часто задаваемые вопросы

Как быстро LinkedIn включает рассылку после включения режима создателя?

Зависит от активности профиля и количества подписчиков. Иногда опция доступна сразу, иногда через несколько недель регулярной активности.

Можно ли экспортировать список подписчиков рассылки?

LinkedIn не даёт прямого экспорта подписчиков рассылки. Если нужен полный контроль, собирайте адреса через собственные формы на сайте.

Сколько стоит рассылка в LinkedIn?

Инструмент встроен в аккаунт и не требует отдельной оплаты. При продвижении можно использовать платные инструменты LinkedIn по желанию.

Заключение

Рассылка LinkedIn — эффективный инструмент для создания доверия и расширения профессионального охвата. Она особенно полезна для тех, кто хочет доставлять контент прямо в почтовые ящики подписчиков и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Запуск занимает несколько минут: включите режим создателя, настройте рассылку, опубликуйте первый выпуск и начните продвижение. Регулярность, фокус на ценности и активное продвижение — ключевые факторы успеха.

Короткое резюме:

• Включите режим создателя и убедитесь в активности профиля.
• Настройте название, описание и обложку рассылки.
• Публикуйте по шаблону и продвигайте ссылку на подписку.
• Отслеживайте вовлечённость и корректируйте стратегию.

Подписка и небольшая регулярная работа дадут устойчивый профессиональный эффект.

FAQ

1. В каких нишах рассылка работает лучше всего?

   Рассылки особенно эффективны в B2B, консалтинге, HR, SaaS, маркетинге и смежных профессиональных нишах, где аудиторию интересуют практические кейсы и инсайты.

2. Можно ли вести несколько рассылок с одного аккаунта?

   LinkedIn позволяет создать не более одной активной рассылки на профиль или страницу (интерфейс может обновляться). Для нескольких тем решают через страницы компаний или совместные проекты.

3. Как увеличить конверсию подписки?

   Используйте яркий заголовок, ценностное описание и короткие отрывки примеров в постах. Просите подписаться прямо в конце публикаций и в описании профиля.