Как Facebook зарабатывает на рекламе и как защитить свои данные

Facebook зарабатывает в основном на таргетированной рекламе, используя ваши действия и «социальный контекст» — какие страницы лайкнули ваши друзья. Вы можете частично отключить персонализированные и социальные объявления в настройках, удалить подозрительные приложения и сознательно управлять своими лайками. В статье — пошаговые инструкции, чек‑листы, варианты обхода и заметки о праве на данные.

Facebook — публичная компания. Её успех измеряют не только трафиком или числом пользователей, но в первую очередь выручкой. Это значит, что платформа вынуждена зарабатывать. Но как именно она это делает?

Социальная сеть бесплатна для пользователя. Контент создают сами люди. У сайта не так много вариантов получения дохода. Зато у Facebook — миллионы активных пользователей и огромный массив данных о них. Самый прибыльный путь — сотрудничество с рекламодателями: показ таргетированных объявлений, использование социальных контекстов и интеграция внешних данных о поведении пользователей.

Facebook подробно объясняет свою рекламную стратегию на странице, посвящённой рекламе.

Персонализированные объявления в Facebook и за его пределами

Facebook активно развивает социальную рекламу. Заметили когда‑нибудь фото друга в списке людей, которым понравилась страница? Это не случайность. Когда вы вошли в аккаунт, один из ваших знакомых мог поставить «Нравится», и платформа или рекламодатель сделали так, чтобы вы это увидели.

Социальный контекст — знакомое лицо, авторитет друга или человек из вашего окружения — повышает вероятность, что вы тоже кликнете или поставите лайк. Для рекламодателей шансы на конверсию повышаются.

Рекламные объявления также показывают поведение пользователя за пределами Facebook: если вы просматривали товары на каком‑то сайте, эта информация может использоваться для показа релевантных объявлений в ленте новостей.

Мы будем видеть всё новые форматы рекламы, которые используют данные пользователей. Это выгодно для бизнеса и делает бесплатные сервисы доступными — при условии, что модель работает.

Важное

Персонализированная реклама приносит деньги и поддерживает бесплатные сервисы. Но она использует ваши цифровые следы и связи с другими людьми.

Активный отказ от социальных объявлений

Некоторым пользователям некомфортно, когда их профиль связывают с товарами, даже если они сами ставили лайк. Вы можете скрыть два основных вида социальных объявлений:

• Социальный контекст через плагины на сторонних сайтах (например, кнопка «Нравится» на сайте магазина).
• Показывать, какие страницы лайкнули ваши друзья, рядом с рекламой.

Как отключить (локализованные UI‑метки):

1. Откройте Настройки аккаунта → Реклама (или «Настройки» → «Реклама»).
2. В разделе «Реклама, учитывающая ваши действия вне Facebook» найдите параметры социального контекста.
3. Для каждой опции нажмите «Изменить», выберите «Никто» и нажмите «Сохранить изменения».

Это отключит показ ваших лайков как социального подтверждения в рекламных блоках и уменьшит персонализированные предложения на основе внешнего поведения.

Примечание: интерфейс Facebook обновляется. Названия разделов могут отличаться, но логика настроек остаётся прежней: раздел, связанный с рекламой и конфиденциальностью.

Блокировка приложений и защита Timeline

Приложения могут публиковать сообщения в вашей ленте и показывать рекламу вашим друзьям. Чтобы удалить такие приложения и ограничить их права:

1. Настройки → Приложения и веб‑сайты.
2. Просмотрите список подключённых приложений.
3. Удалите те, которые кажутся подозрительными или неиспользуемыми.
4. Проверьте права доступа — снимите разрешения на публикацию или доступ к данным профиля.

Даже если вы блокируете часть рекламы, помните: объявления — основной источник дохода многих бесплатных сервисов. Полный отказ от рекламы может лишить вас бесплатного контента.

Пассивный отказ: закрыть аккаунт

Единственный стопроцентный способ не позволить Facebook использовать ваши данные для рекламы — перестать пользоваться сервисом. Закройте аккаунт и удалите данные.

Это крайняя мера. Она решает проблему для вас, но не меняет модель в целом. Более практичный путь — сознательно использовать сервис:

• Не ставьте механические лайки брендам.
• Регулярно проверяйте настройки рекламы и приложений.
• Используйте блокировщики трекинга в браузере и управляйте cookie.

Когда социальная реклама не сработает

• Если у пользователя нет социальных связей с активными лайками, социальный контекст будет слабее.
• Для нишевых продуктов личные рекомендации менее релевантны, чем прямая демонстрация преимуществ.
• Пользователи, сознательно избегающие соцсетей или использующие фальшивые/анонимные аккаунты, уменьшают точность таргетинга.

Альтернативные подходы рекламодателю

• Контент‑маркетинг: строить лояльность через полезный контент, а не полагаться только на соц‑доказательства.
• E‑mail и собственные базы данных: меньше зависимости от сторонних платформ.
• Инфлюенсер‑кампании с прозрачными договорами и отчетностью.

Мини‑методология: как провести быструю проверку приватности (5 шагов)

1. Откройте Настройки → Реклама. Проверьте, какие параметры включены.
2. Настройки → Приложения. Удалите все ненужные приложения.
3. Проверьте историю действий и доступ приложений к контактам и местоположению.
4. Отключите внешние источники данных по рекламе (если есть).
5. Протестируйте: попросите друга проверить, видит ли он ссылки/посты от вашего имени.

Чек‑лист для разных ролей

Пользователь:

• Проверил раздел Реклама.
• Удалил ненужные приложения.
• Отключил показ моих лайков в рекламе.

Администратор бренда:

• Убедился, что рекламные кампании не нарушают приватность аудитории.
• Прописал прозрачную политику использования данных.

Эксперт по безопасности:

• Провёл аудит прав приложений.
• Настроил ретеншн и экспорт логов доступа.

Правовые и приватные заметки (GDPR и права на данные)

В Евросоюзе пользователи имеют права на доступ к своим данным, их исправление и удаление. Если вы в ЕС, вы можете:

• Запросить копию данных, которые хранит платформа.
• Потребовать удалить персональные данные.
• Ограничить обработку данных для целей прямого маркетинга.

Эти права помогают контролировать использование данных для рекламы, но не всегда полностью останавливают передачу агрегированных или анонимизированных метрик.

Критерии приёмки

• Пользователь смог найти и изменить настройки рекламы.
• Аккаунт больше не отображает ваш лайк в рекламных блоках (проверено через аккаунт друга).
• Подозрительные приложения удалены и не имеют прав на публикацию.

1‑строчный глоссарий

Персонализированная реклама — реклама, настроенная на основе ваших действий, интересов и связей.

Решение: дерево действий

flowchart TD
  A[Вижу рекламу с упоминанием друга] --> B{Хочу убрать это?}
  B -->|Да| C[Настройки → Реклама → Отключить социальный контекст]
  B -->|Нет| D[Игнорировать]
  C --> E{Публикуют ли приложения от вашего имени?}
  E -->|Да| F[Настройки → Приложения → Удалить/Ограничить]
  E -->|Нет| G[Мониторить и периодически проверять настройки]

Заключение

Реклама — бизнес‑модель бесплатных сервисов. Facebook использует социальный контекст и сторонние данные для повышения эффективности объявлений. Вы не обязаны молча принимать это: есть простые шаги для сокращения персонализации, удаления приложений и управления настройками. Полное удаление аккаунта — крайняя мера. Лучше действовать сознательно: проверять настройки, ограничивать права приложений и думать, кому и когда ставить лайк.

К чему приводят эти изменения? Меньше персонализированных предложений, больше контроля за собственными данными и немного меньше бесплатного контента, завязанного на рекламе.

Резюме

• Facebook зарабатывает главным образом на таргетированной рекламе и социальном контексте.
• Можно активно отключать социальные объявления и удалять приложения.
• Полный выход из платформы исключает использование данных, но часто непрактичен.
• Пользователи в ЕС имеют дополнительные права на управление данными.