Как использовать хэштеги в LinkedIn для роста карьеры

Важно: хэштеги — это инструмент видимости, а не замена качественного контента. Сначала — ценность, затем — теги.

Почему хэштеги в LinkedIn важны

Хэштеги на LinkedIn работают как тематические метки: они объединяют контент по одной теме и позволяют пользователям и алгоритму находить публикации и профили по интересам. Для профессионалов и компаний это источник органического трафика, возможностей для нетворкинга и лидогенерации.

Ключевые эффекты использования хэштегов:

• Повышение органического охвата постов и статей.
• Рост видимости профиля в тематических поисках (при включённом Creator mode).
• Помощь аудитории в быстром нахождении вашего контента по специальности или теме.

Как добавить хэштеги в заголовок профиля LinkedIn

Если вы хотите, чтобы профиль находили по определённым темам, добавьте релевантные хэштеги в заголовок профиля. Для этого нужно включить режим Creator (режим создателя контента).

Шаги (на десктопе):

1. Откройте LinkedIn и нажмите на значок «Me» в правом верхнем углу главной страницы.
2. Выберите «View profile».

3. В разделе Resources найдите и нажмите «Creator mode».

4. В всплывающем окне нажмите «Next», затем «Add topics», чтобы ввести до пяти хэштегов, с которыми вы хотите ассоциироваться. Подтвердите «Turn on».

5. После включения режима хэштеги будут отображаться в вашем профиле под заголовком.

Совет: выбирайте 3–5 тем, которые чётко отражают вашу экспертизу. Это улучшает релевантность поиска и помогает целевой аудитории быстрее вас найти.

Как добавлять хэштеги в посты LinkedIn

Хэштеги повышают шанс, что пост увидит не только ваша сеть контактов, но и люди, подписанные на эти темы.

Инструкция:

1. Нажмите «Start a post» в верхней части домашней страницы LinkedIn.

2. Напишите текст поста в появившемся окне редактора.
3. Вставьте хэштег прямо в текст, набрав «#» и слово без пробелов, либо нажмите «Add hashtag» внизу редактора — LinkedIn предложит варианты по мере ввода.

4. Проверьте хэштеги и нажмите «Post».

Практическая подсказка: размещайте основные хэштеги в конце поста или в первом комментарии — это сохранит читаемость основного сообщения и не уменьшит охват.

Как добавлять хэштеги в статьи LinkedIn

Хэштеги в статьях тоже увеличивают аудиторию, но есть нюанс: после публикации хэштеги нельзя будет удалить — можно править только содержимое статьи. Поэтому выбирайте теги внимательно.

Как добавить:

1. Нажмите «Write an article» под полем для статуса на домашней странице.

2. Напишите и отредактируйте статью в редакторе.
3. Добавьте хэштеги в тексте или внизу статьи перед публикацией, затем нажмите «Publish».

4. В появившемся окне Share добавьте сопроводительный текст и хэштеги, либо используйте «Add hashtag» для подсказок. Подтвердите публикацию.

Совет: добавляйте 2–4 хэштега в статью — один общий, один нишевый и один брендовый или личный (если нужен личный трафик).

Рекомендации и лучшие практики использования хэштегов

1. Не злоупотребляйте количеством. LinkedIn рекомендует примерно 3 хэштега для оптимального эффекта. Множество нерелевантных тегов снижает качество охвата.
2. Смешивайте общие и нишевые теги: общие (#Marketing) дают широкий охват, нишевые (#SaaSCopyWriting) — качественную целевую аудиторию.
3. Пишите хэштеги с заглавной буквы для удобочитаемости (например, #EmailCopywriter). Это не влияет на алгоритм, но улучшает восприятие.
4. Не используйте пробелы, эмодзи или специальные символы внутри хэштегов — они делают тег неработающим.
5. Размещайте теги в конце поста или в первом комментарии, если важна читабельность.
6. Проверьте популярность хэштега: нажмите на хэштег в LinkedIn, чтобы увидеть объём подписчиков и пример контента.
7. Создайте фирменный (брендовый) хэштег для кампаний и попросите коллег/подписчиков использовать его.

Примеры наборов хэштегов (шаблоны)

• Для маркетолога в B2B SaaS: #Marketing, #SaaS, #B2BMarketing, #ContentStrategy
• Для фриланс-писателя: #Copywriting, #Freelance, #ContentMarketing, #EmailCopywriter
• Для HR-специалиста: #HR, #TalentAcquisition, #EmployerBranding, #Diversity

Используйте 1–2 общих хэштега, 1–2 нишевых и 0–1 брендового.

Когда хэштеги не работают (примеры и контрпример)

• Контент плохого качества. Даже идеальный хэштег не спасёт слабую идею.
• Нерелевантность: если теги не соответствуют содержанию, пользователи уйдут, и алгоритм «понизит» ваш контент.
• Слишком общие и переполненные теги: в них ваш пост затеряется среди миллионов других.

Контрпример: пост с вирусным заголовком, но без пользы и с 10 нерелевантными хэштегами получит кратковременное внимание и низкий долгосрочный охват.

Альтернативные подходы к продвижению контента на LinkedIn

• Регулярная публикация полезного контента (последовательность важнее частоты).
• Перекрестная публикация: делитесь ссылками в тематических группах и обсуждениях (с уважением к правилам групп).
• Взаимодействие с релевантными аккаунтами: комментируйте и упоминайте экспертов.
• Email-рассылка и внешние каналы для привлечения трафика на ключевые публикации.

Чеклист перед публикацией

• Тема поста соответствует выбранным хэштегам
• 2–4 хэштега: 1 общий, 1–2 нишевых, 0–1 брендовый
• Хэштеги написаны корректно (без пробелов и спецсимволов)
• Текст основной ценности размещён до хэштегов
• При необходимости добавлен CTA (призыв к действию)

Роли и обязанности (микро-SOP)

• Автор контента: предлагает тему и основные хэштеги.
• Редактор: проверяет релевантность и читабельность хэштегов.
• SMM-менеджер: публикует и отслеживает метрики (охват, вовлечённость, подписки).

Метрики и оценка эффективности (какие смотреть)

• Охват (impressions) и просмотры поста.
• Вовлечённость (лайки, комментарии, репосты).
• Новые подписчики и профильные контакты.
• Трафик на сайт/лендинг, если указан CTA.

Безопасность и приватность

Не используйте хэштеги, которые раскрывают конфиденциальную информацию о клиентах или проектах. Если тема чувствительная, проверьте соответствие внутренним политикам конфиденциальности.

Критерии приёмки

Публикация считается успешной, если за 7 дней наблюдается хотя бы один из показателей:

• Рост охвата на 20% относительно среднего поста за месяц; или
• Увеличение релевантных запросов в профиль; или
• Прямые сообщения от потенциальных клиентов/коллабораций.

Если ни один из пунктов не выполнен — пересмотрите релевантность хэштегов и качество контента.

Заключение

Хэштеги в LinkedIn — простой и эффективный инструмент для увеличения профессиональной видимости. Сконцентрируйтесь на релевантности, комбинируйте общие и нишевые теги, отслеживайте результаты и корректируйте стратегию. Помните: теги усиливают ваш контент, но не заменяют его.

Ключевые действия на сегодня:

1. Проанализируйте 10 постов конкурентов: какие хэштеги приносят результат.
2. Подготовьте 3–5 основных хэштегов для профиля (включите в Creator mode).
3. Для каждого типа контента заранее подберите шаблон из 3–4 хэштегов.

Резюме: используйте хэштеги осознанно — это поможет привлечь нужную аудиторию и ускорить карьерный рост.