Как создать лендинг в WordPress быстро

landing-page-wordpress-featured

Что такое лендинг и чем он отличается от главной страницы

Лендинг — это посадочная страница с одной явной целью: получить действие от посетителя. Пример: подписка на рассылку, покупка, клик по CTA.

Главная страница чаще многоцелевая и динамическая. Лендинг обычно статичный и минималистичный. Принцип прост:

Лендинг ведёт пользователя к одному действию.
У лендинга минимум отвлекающих элементов: упрощённый хедер, отсутствие боковых панелей, часто убранный футер.
Лендинг концентрирует внимание на заголовке, выгоды и кнопке призыва к действию.

Важно: лендинг не должен позволять пользователю «бродить» по сайту — цель должна быть очевидна.

Основные способы создания лендинга в WordPress

Ниже — варианты от простого к гибкому.

Готовая тема для лендингов
- Быстро и просто.
- Минус: тесная привязка к теме, сложности при будущем редизайне.
Свой шаблон страницы (PHP/HTML/CSS)
- Полный контроль и производительность.
- Требует навыков фронтенд-разработки.
Плагин для лендингов
- Тематические плагины обычно предлагают шаблоны и интеграции.
- Зависимость от функционала плагина.
Конструктор страниц (drag & drop)
- Гибкость и визуальная сборка без кода.
- Многие конструкторы частично платные; есть бесплатные мощные решения, например Page Builder от SiteOrigin вместе с SiteOrigin Widgets Bundle.

Почему выбрать Page Builder от SiteOrigin

Бесплатен и функционален.
Работает независимо от темы.
Позволяет собирать сложную верстку с рядами и виджетами.

Пошагово:

В админке WordPress перейдите в “Плагины → Добавить новый” и установите Page Builder by SiteOrigin.

Landing Page -mte- Add new plugin

Активируйте плагин и создайте новую страницу: “Страницы → Добавить новую”.

Landing Page -mte- New Page

Откройте вкладку “Page Builder” рядом с “Визуально” и “Текст”.

Landing Page -mte- Page builder tab

Добавьте ряды (rows), разбейте их на колонки, вставьте виджеты (widgets). Комбинируйте блоки и перетаскивайте элементы.

Landing Page -mte- Add Row

Установите SiteOrigin Widgets Bundle для дополнительных виджетов: текстовый редактор, слайдер, изображение, кнопки и т. д.

Landing PAge -mte- Widgets

Сохраняйте черновик и публикуйте, когда всё готово.

Мини-методология: от идеи до первого конверсии (шаги)

Цель: чётко опишите одно действие, которое должен совершить посетитель.
Аудитория: коротко опишите целевую группу и их болевые точки.
Заголовок: предложение ценности за 5–12 слов.
Подзаголовок: добавьте объяснение и усиление выгоды.
Визуал: одно ключевое изображение или видео, поддерживающее посыл.
Доказательство: отзыв, логотипы клиентов, цифры (если есть).
CTA: яркая кнопка с действием, без лишних ссылок рядом.
Тест и аналитика: подключите аналитику и событие на CTA.
Итерации: тестируйте заголовки, изображения, текст и цвет кнопки.

Критерии приёмки

Страница загружается < 3 сек (в идеале).
CTA видна без прокрутки на большинстве устройств.
Формы валидируют данные и показывают сообщение об успехе.

Контрольные чек-листы по ролям

Для маркетолога:

Определена цель.
Сформулирован УТП (уникальное торговое предложение).
Есть 1–2 варианта заголовка для A/B-теста.
CTA сопровождается визуальным указателем.

Для дизайнера:

Минимум элементов: хедер, основной блок, CTA.
Контраст цветов для кнопки ≥ читаемости.
Изображения оптимизированы по весу.

Для разработчика:

Страница не требует лишних HTTP-запросов.
Скрипты загружаются асинхронно.
Формы интегрированы с CRM/рассылкой.

Сниппет: быстрые настройки Page Builder

Ширина ряда: 1200px для десктопа.
Вертикальные отступы: 40–60px между секциями.
Кнопка CTA: padding 14px 24px; border-radius 4px;
Мобильная адаптация: 1 колонка при ширине < 768px.

Пример CSS для быстрой стилизации кнопки:

.soy-button-cta {
  background-color: #ff6a00;
  color: #fff;
  padding: 14px 24px;
  border-radius: 4px;
  text-decoration: none;
}
@media (max-width: 767px) {
  .so-row { padding-left: 16px; padding-right: 16px; }
}

Когда лендинг не сработает (контрпримеры)

Цель размыта. Если страница пытается рассказать обо всём — конверсии упадут.
Неподходящая аудитория. Если трафик нерелевантный, даже идеальный лендинг не поможет.
Медленная загрузка. Пользователи уходят до показа CTA.
Слишком много ссылок и навигации. Посетители убежадут изучать сайт, а не конвертироваться.

Альтернативы лендингу

Многостраничный воронка: используется для комплексных продуктов и позволяет говорить с пользователем шаг за шагом.
Микросайт: если продукт требует отдельной презентации и нескольких страниц.
Модальные формы на существующих страницах: для уже лояльной аудитории.

Решение для типовых задач: карта решений (Mermaid)

flowchart TD
  A[Есть цель: сбор лидов?] -->|Да| B{Требуется быстрое решение?}
  A -->|Нет| C[Используйте многостраничный сайт]
  B -->|Да| D[Готовая тема или плагин]
  B -->|Нет| E[Конструктор 'Page Builder' + виджеты]
  D --> F[Подключите CRM и аналитику]
  E --> F

SEO и аналитика для лендинга

Title и meta description под цель и ключевую фразу. Не более 60 и 155 символов соответственно.
H1 — чёткий заголовок с преимуществом.
Структурированные данные: используйте простые схемы (если релевантно — Product, FAQ).
Подключите события в Google Analytics / GA4 для отслеживания кликов по CTA.

Важно: лендинги часто привлекают платный трафик. Настройте UTM-метки для кампаний.

Практические советы по дизайну и копирайту

Первый экран должен содержать заголовок, подзаголовок, основной визуал и CTA.
Пишите коротко. Один абзац = одна мысль.
Используйте маркеры для перечисления выгод.
Доказательства и социальное подтверждение рядом с CTA увеличивают доверие.

Примеры ролей и обязанностей для проекта лендинга

Проект-менеджер: контроль сроков, тестирование и A/B-планы.
Маркетолог: тексты, целевая аудитория, трафик.
Дизайнер: макеты, оптимизация изображений.
Разработчик: интеграция форм, оптимизация скорости.

Критерии приёмки

CTA кликаема и ведёт на корректную страницу/форму.
Форма успешно отправляет данные в CRM или email.
Нет явных проблем верстки на основных браузерах и мобильных.
Страница проходит базовый SEO-аудит (meta, H1, alt для изображений).

Советы по дальнейшему развитию и интеграции

Интегрируйте лендинг с почтовой рассылкой (Mailchimp, Sendinblue и т. п.).
Добавьте поп-апы с предложением, но не на первом заходе; используйте таймер намерения.
Анализируйте поведение: теплокарты, запись сессий, показатели отказа.

Примечание: плагины для поп-апов и уведомлений (например Icegram) удобны для набора подписчиков, но следите за скоростью загрузки.

Частые ошибки и как их исправить

Ошибка: слишком много текста на первом экране. Исправление: сократите до 1–2 предложений.
Ошибка: отсутствие четкого CTA. Исправление: сделайте кнопку яркой и очевидной.
Ошибка: нецелевой трафик. Исправление: уточните кампанию и ключевые слова.

Заключение

Лендинг в WordPress — доступный и гибкий инструмент. Для быстрой реализации подойдёт готовая тема или плагин. Для независимости и контроля лучше использовать конструктор страниц, например Page Builder от SiteOrigin вместе с SiteOrigin Widgets Bundle. Главное — определить одну цель, сделать путь пользователя коротким и измеримым. Тестируйте и улучшайте по данным аналитики.

Важно: не забывайте про мобильную оптимизацию и скорость загрузки — это критические факторы эффективности лендинга.

Поделитесь опытом: какой способ создания лендинга вы используете и какие инструменты вам помогли?