Как написать идеальный заголовок для LinkedIn

TL;DR

Ваша строка заголовка на LinkedIn — это короткий «титул книги»: 120 символов, чтобы объяснить, кто вы и какую ценность даёте. Используйте формат: должность/компания + релевантные ключевые слова + ёмкое утверждение о результатах. Проверьте видимость через поиск и адаптируйте под целевую аудиторию.

Почему заголовок важнее, чем кажется

Заголовок профиля — первое, что видят в результатах поиска и в карточке профиля. Он работает как ярлык: читатель решает за долю секунды, стоит ли кликать. Правильно составленный заголовок повышает шанс, что профиль откроют и прочитают — а дальше уже вступают в действие другие элементы: фото, резюме, рекомендации.

Краткое определение. Заголовок LinkedIn — однострочный текст вверху профиля, где можно разместить до 120 символов по исходной статье.

Формула идеального заголовка

Простая и проверенная структура для быстрого результата:

• Компания/должность + релевантные ключевые слова + цепляющее утверждение о результатах

Каждый элемент выполняет свою задачу:

• Компания/должность — сигнал профессионального уровня.
• Ключевые слова — помогают появиться в поиске по отраслевым запросам.
• Утверждение о результатах — продаёт пользу и отличает вас от конкурентов.

Примеры структуры

• Product Manager в [название компании] · PM · помогаю стартапам выходить на рынок
• Фриланс-копирайтер · SEO, контент-маркетинг · увеличение трафика на 40% (пример для вдохновения)

Откажитесь от автозаполнения

По умолчанию LinkedIn подставляет вашу текущую должность. Оставлять это без изменений — упрощение, которое часто лишает вас преимуществ. Заголовок — это шанс выделиться и сразу отфильтровать аудиторию: кого вы хотите привлечь.

Используйте правильные ключевые слова

LinkedIn — поисковая платформа. Подумайте, какие слова введёт ваш идеальный работодатель или клиент. Это могут быть и общие термины (“product manager”), и узконаправленные навыки (“mvp, growth”), и отраслевые термины (“финтех, B2B”).

Как подобрать ключевые слова:

1. Просмотрите вакансии и профили лидеров в вашей нише. Запишите повторяющиеся слова.
2. Подумайте о вариантах: с сокращениями и без (например, “SMM” и “социальные сети”).
3. Расположите самые важные слова в начале, если хотите, чтобы их видно в превью поиска.

Важно: не перегружайте строку ключевыми словами в ущерб читабельности.

Повышение видимости в результатах поиска

Ключевые слова — только часть работы. Проверьте результат на практике:

• Поиск: введите в LinkedIn свои целевые слова и найдите себя.
• Сравнение: проанализируйте 5–10 конкурентов в выдаче — чем их заголовки сильнее или слабее?
• Тестирование: изменяйте заголовок и отслеживайте динамику просмотров профиля в течение нескольких дней.

Метрика успеха — не «понравился ли вам заголовок», а «увеличилось ли количество релевантных просмотров и контактов».

Добавьте мощное утверждение о результатах

Когда читатель понял, что вы делаете, дайте ему понять, как именно вы это делаете и какую выгоду приносите. Это может быть результат в виде цифр, эффект в виде кейса или уникальный подход.

Идеи для утверждения:

• Конкретный результат: “увеличиваю конверсию на 20%” (если это правда для вас).
• Уникальное предложение: “специалист по запуску продуктов в B2B”.
• Целевая аудитория: “для SaaS-компаний”.

Старайтесь лаконично передать ценность — у вас очень мало знаков.

Дополнительные советы

Вы ограничены в длине, поэтому используйте пространство рационально. Ниже — конкретные подсказки.

Думайте о целевой аудитории

Формулируйте заголовок так, будто говорите с одним конкретным человеком из вашей целевой группы. Иными словами — говорите на их языке.

Продавайте, но не хвастайтесь

Покажите результаты и компетенции. Избегайте пустых суперлативов вроде “лучший”, “топовый” без контекста.

Экономьте символы

Заменяйте длинные фразы короткими эквивалентами: «Руководитель продукта» → «Product Lead». Но если аудитория не поймёт сокращения, лучше писать развернуто.

Мини-методология: как написать заголовок за 15–30 минут

1. Определите цель: кого вы хотите привлечь? (работодатель, клиент, партнёр)
2. Составьте список из 10 ключевых слов и фраз, которые ищут эти люди.
3. Выберите одно базовое положение — должность или область.
4. Сформулируйте 2–3 варианта короткого утверждения о результате или подходе.
5. Соберите заголовок по формуле и проверьте длину (120 символов по исходному тексту).
6. Протестируйте видимость в поиске и скорректируйте.

Шаблоны и примеры заголовков (чек-лист и готовые строки)

• [Должность] в [Компания] · [Ключевые навыки] · [Чему помог/как помогаю]
• [Фриланс/Услуга] · [Тип клиентов] · [Короткий результат]
• [Ниша/Роль] · [Уникальный метод] · [Короткое предложение ценности]

Примеры:

• Product Manager · B2B SaaS · выведение MVP за 3 месяца
• SMM-фрилансер · e‑commerce · рост LTV и CTR
• CFO на аутсорсе · финоптимизация · снижение затрат до 15%

Используйте эти шаблоны как основу и адаптируйте под свою ситуацию.

Ролевые чек-листы — что важно в заголовке по ролям

• Кандидат на работу:

  • Укажите должность и ключевой навык.
  • Добавьте отраслевой маркер (например, “финтех”).
  • Коротко про результат или цель.

• Фрилансер/консультант:

  • Укажите услугу и целевую аудиторию.
  • Вставьте краткий кейс-результат.
  • Добавьте контактный CTA в summary, не в заголовке.

• Руководитель/С‑уровень:

  • Сфокусируйтесь на масштабе (команды/бюджеты/рост).
  • Добавьте стратегический навык (например, “масштабирование”)

• Студент/молодой специалист:

  • Укажите направление и ключевые проекты/стажировки.
  • Сделайте акцент на стремлении и навыках.

Когда этот подход не сработает

• Узкая ниша. Если в вашей нише важен исключительно личный бренд и репутация, заголовок может не сыграть ключевой роли — люди будут смотреть кейсы и рекомендации.
• Конфиденциальность. Если вы не можете раскрывать результаты по NDA, наберите акцент на подходе и методах, а не на цифрах.
• Излишняя многословность. Пытаясь вместить всё, вы получите бессмысленный набор слов.

Альтернативные подходы

Если вы не хотите менять заголовок часто, можно:

• Тестировать и оптимизировать «About» (резюме) и раздел Featured.
• Делать регулярные публикации и использовать посты как триггер для контактов.
• Использовать мультиязычные версии профиля, если ищете международные контакты.

Критерии приёмки (как понять, что заголовок рабочий)

• Заголовок читают: увеличились просмотры профиля от целевой аудитории.
• Появляются релевантные контакты и приглашения на интервью/в проекты.
• Ваш профиль поднялся в выдаче по ключевым словам, которые вы целились.

Тесты и приёмочные кейсы

• A/B: смените один элемент (ключевое слово или утверждение) и фиксируйте просмотры в течение недели.
• Контроль: попросите 5 профессионалов из целевой аудитории оценить ясность заголовка.
• Результат: если через 2–3 итерации нет роста релевантных контактов, измените позиционирование.

Быстрый список «что сделать сейчас»

1. Откройте профиль и запишите текущий заголовок.
2. Соберите 10 ключевых слов из вакансий и профилей конкурентов.
3. Составьте 3 варианта заголовка по формуле.
4. Поменяйте заголовок на один из вариантов и отслеживайте трафик 7–14 дней.

Модель принятия решений: надо ли менять заголовок сейчас

flowchart TD
  A[Есть ли видимые контакты от целевой аудитории?] -->|Да| B{Качество контактов хорошее?}
  A -->|Нет| C[Изменить заголовок и тестировать 7–14 дней]
  B -->|Да| D[Оставить, но мониторить]
  B -->|Нет| C
  C --> E[Анализ ключевых слов → Новый вариант заголовка → Тест]
  D --> F[Работать с резюме и кейсами]

Короткий глоссарий

• CTA — призыв к действию.
• MVP — минимально жизнеспособный продукт.
• LTV — пожизненная ценность клиента.

Итог и следующие шаги

Заголовок — небольшая, но ключевая часть профиля. Написав его по формуле «должность/компания + ключевые слова + утверждение», вы повысите шанс заинтересовать нужную аудиторию. Тестируйте, измеряйте просмотры и корректируйте. Не забывайте, что заголовок должен соответствовать содержимому профиля: он притягивает внимание, но дальше важны кейсы и репутация.

Важно: меняйте заголовок осознанно и не бойтесь экспериментов. Маленькие корректировки часто дают ощутимый эффект.

Краткая памятка: цель заголовка — привлечь нужных людей и дать им повод открыть ваш профиль.