Как добавить alt‑текст в Instagram

Кратко

Добавление alt‑текста к изображениям в Instagram делает ваши посты доступными для людей с нарушениями зрения и улучшает индексирование в поисковых системах. В этой статье — что такое alt‑текст, как его добавить к новым и существующим постам, лучшие практики, шаблоны и контрольные списки.

Представьте, что вы листаете Instagram, но не видите чётко изображение в постах. Вы бы просто вышли из приложения? Конечно нет. Примерно 2,2 миллиарда человек по всему миру имеют близкое или далёкое нарушение зрения — и многие из них пользуются социальными сетями. Alt‑текст помогает сделать контент понятным для тех, кто использует экранные считыватели.

Что такое alt‑текст?

Alt‑текст (альтернативный текст) — краткое текстовое описание изображения, которое читается экранным считывателем. Экранный считыватель — это вспомогательная технология, которая преобразует текст на экране в голос или Брайль‑вывод.

Если изображение не загружается, браузер или приложение могут показать alt‑текст вместо него. Также поисковые системы индексируют alt‑текст, поэтому качественные описания помогают SEO.

Важно: alt‑текст должен описывать содержание изображения, а не повторять подпись или хештеги.

Почему важно добавлять alt‑текст?

• Инклюзия: люди с нарушениями зрения получают равный доступ к информации и развлекательному контенту.
• UX: правильный alt‑текст даёт пользователю ощущение контекста и смысла изображения.
• SEO: поисковые роботы анализируют alt‑текст, что может улучшить видимость.

Instagram добавил поддержку alt‑текста в ноябре 2018 года. Существует автоматическая генерация описаний (авто‑alt), но она часто ошибается или даёт слишком общие формулировки. Поэтому вручную написанный alt‑текст обычно точнее и полезнее.

Как добавить alt‑текст к новому посту

Закрыть

1. Откройте приложение Instagram на телефоне.
2. Начните загрузку или съёмку фото — нажмите значок Плюс (+) в верхней части экрана.
3. Отредактируйте изображение по необходимости (фильтры, кадрирование и т. п.).
4. Нажмите «Далее» на iPhone или стрелку на Android, пока не дойдёте до последнего шага перед публикацией.
5. Прокрутите вниз и откройте «Дополнительные настройки».
6. В разделе «Доступность» нажмите «Добавить описанный текст» (Add alt text).
7. Впишите описание изображения в текстовое поле — коротко и по существу.
8. Когда закончите, нажмите «Готово» на iPhone или галочку на Android.

Советы по интерфейсу:

• В разных версиях приложения пункты меню могут называться чуть иначе; ищите «Accessibility», «Advanced settings» или «Alt text».
• Если вы публикуете карусель, для каждого изображения можно добавить отдельный alt‑текст.

Как добавить alt‑текст к существующему посту

Закрыть

1. Откройте пост, к которому хотите добавить описание.
2. Нажмите три точки «Меню» (⋯) над постом.
3. Выберите «Редактировать», затем в правом нижнем углу изображения нажмите «Изменить описанный текст» (Edit Alt Text).
4. Впишите или поправьте текст, затем нажмите «Готово» (iPhone) или галочку (Android). Сохраните изменения.

Если у вас много старых постов, начните с самых посещаемых или бренд‑ключевых публикаций.

Советы по написанию хорошего alt‑текста

• Будьте кратки: 1–2 предложения обычно достаточно.
• Опишите главное: кто/что на изображении, что делает объект, где это происходит, если это важно.
• Не повторяйте информацию, уже содержащуюся в подписи, если она не дополняет смысл.
• Не используйте фразы типа «изображение» или «фото» — экранный считыватель уже укажет, что это изображение.
• Избегайте избыточных деталей (цвета несущественен, если не имеет значения для контекста).

Примеры:

• Плохо: «Красивый закат»
• Хорошо: «Закат над набережной: оранжево‑розовое небо и силуэты прохожих»
• Плохо: «Мой пес»
• Хорошо: «Мой лабрадор сидит у залитой светом входной двери квартиры»

Важно: используйте естественный язык, избегайте ключевого слова ради SEO; цель — помощь реальному человеку.

Когда автоматический alt‑текст даёт неверную информацию

Авто‑описания могут:

• Неправильно определять объекты (например, распознавать бутылку как стакан).
• Не понимать контекст (шутка, сарказм, культурные отсылки).
• Игнорировать важные детали (текст на изображении, логотипы, эмоциональная сцена).

Альтернативные подходы, если авто‑alt не устраивает:

• Вручную добавить alt‑текст при загрузке.
• Включить текстовое описание в основную подпись под постом.
• Добавить полную расшифровку изображения в первом комментарии с отметкой «Описание для людей с нарушениями зрения». Это удобно для длинных описаний.

Мини‑методика создания alt‑текста (быстрая последовательность)

1. Определите основную цель изображения: информировать, развлекать, рекламировать.
2. Сформулируйте одно предложение, отвечающее на вопросы: кто? что делает? где? (если важно).
3. Уберите лишние детали.
4. Проверяйте: прочитайте вслух, представьте, что вы объясняете изображение тому, кто не видит.

Ролевые чек‑листы

Создатель контента:

• Помните о доступности при съёмке: кадрируйте так, чтобы главный объект был чётко виден.
• Добавляйте alt‑текст при публикации.
• Если пост — серия, пишите alt для каждого слайда.

SMM‑менеджер:

• Проверяйте наличие alt‑текста в ключевых постах бренда.
• Включайте создание alt‑текста в чек‑лист публикации.
• Обучайте команду, давайте шаблоны.

Аудит доступности:

• Периодически выбирайте случайные посты и проверяйте качество alt‑текста.
• Фиксируйте случаи «авто‑alt» и заменяйте нечёткие описания.

Критерии приёмки

Публикация считается доступной, если:

• Alt‑текст присутствует для каждого изображения в ключевых постах.
• Текст корректно описывает основной смысл изображения в 1–2 предложениях.
• Описания не дублируют подпись и не содержат лишних хештегов.

Шаблоны и короткие подсказки (cheat sheet)

• Фотография человека: «[Имя/роль] стоит/сидит/держит [объект], на фоне [место]»
• Сцена с действием: «[Объект] делает [действие] на фоне [контекст]»
• Продукт: «[Название продукта] на белом фоне, крупный план, вид спереди»
• Инфографика: «Инфографика: ключевые пункты — [короткий список из 2–3 пунктов]»

Пример шаблона для быстрого заполнения:

• Кто — Что — Где — Почему это важно
• Пример: «Женщина в красном платье (кто) идёт по мосту (где) и улыбается (что), демонстрируя новую коллекцию (почему)»

Матрица рисков и смягчение (качественная оценка)

• Риск: Отсутствие alt‑текста → Последствие: пользователи с нарушением зрения не понимают контент → Смягчение: включить чек‑лист перед публикацией.
• Риск: Неправильное авто‑описание → Последствие: дезинформация → Смягчение: всегда проверять и редактировать авто‑alt.
• Риск: Перегрузка описания лишними деталями → Последствие: путаница для слушателя → Смягчение: фокус на главном.

Советы для международных аккаунтов

• Локализуйте alt‑текст языком целевой аудитории. Если у вас аудитория в РФ — пишите по‑русски; для англоязычной аудитории — на английском.
• Для мультиязычных постов можно добавить краткое описание на нескольких языках в подписи или первом комментарии.

Примеры «ошибочных» и корректных alt‑текстов

• Ошибочно: «Фото»

• Верно: «Бариста наливает латте в керамическую чашку в кофейне»

• Ошибочно: «На картинке инфографика»

• Верно: «Инфографика: 3 шага к энергосбережению — выключать свет, снижать температуру, использовать энергосберегающие лампы»

Кому это полезно

• Людям с нарушениями зрения, использующим экранные считыватели.
• Командам, которые хотят повысить охват и репутацию за счёт инклюзивности.
• SEO‑специалистам, стремящимся улучшить индексируемость контента.

Вывод

Добавление alt‑текста — маленькое действие с большим эффектом: улучшает доступность для миллионов людей и может помочь с поисковой видимостью. Пишите короткие, релевантные описания, проверяйте авто‑подсказки и включайте alt‑текст в стандартный рабочий процесс публикаций.

Краткое резюме

• Добавляйте alt‑текст при создании поста или редактируйте существующие публикации.
• Описывайте главное в 1–2 предложениях.
• Используйте шаблоны и чек‑листы, чтобы не пропускать публикации.

Важно: alt‑текст — это помощь реальным людям. Пишите так, будто объясняете изображение другу, который не может его увидеть.