Google Shared Endorsements: как отключить и защитить приватность

Что такое Shared Endorsements?

Shared Endorsements — это формат рекламы Google, в котором вместе с объявлением может отображаться отзыв, отметка +1 или профильная фотография вашего контакта. Идея в том, чтобы сделать рекламу более релевантной: если ваш друг оставил положительный отзыв о товаре, Google может показать это рядом с объявлением товара.

Ключевая мысль: это не новая информация, а перераспределение тех данных, которые вы уже публикуете в аккаунте Google (отзывы, +1, лайки). Тем не менее для людей, чьи фото и отзывы показываются, это может выглядеть как неожиданное использование их персональных данных.

Как это работает

Shared Endorsements показываются только когда вы или ваш контакт вошли в Google-аккаунт. Google использует связи в Google+ (или информацию из профиля аккаунта) и видимые вам действия: +1, публичные отзывы, оценки и т. п. Примеры использования:

• Вы искали товар — реклама показывает изображение товара и рядом фото вашего друга с подписью «Иван Иванов рекомендовал(а)».
• В Google Play вы видите, что друг поставил +1 альбому — та же логика применяется и для обычных веб-объявлений.

Важно: анонимные отзывы (если платформа позволяет оставлять анонимные комментарии) не связываются с вашим профилем и не используются в таком виде.

ALT: Пример объявления Shared Endorsements с фото и отзывом контакта

Кому и когда это может причинить неудобства

• Тем, кто не хочет, чтобы их лицо или имя использовались в коммерческих целях.
• Людям, чьи оценки были краткими (+1) и не отражают реальную рекомендацию, но выглядят как endorsement.
• Работникам или публичным лицам, где указание на использование продукта может быть неправильно истолковано.

Контраргументы: такая реклама повышает доверие у потенциального покупателя, потому что он видит знакомую личность рядом с рекламой.

Как отключить Shared Endorsements — пошагово

Ниже — простая инструкция для обычного пользователя. Пошаговая SOP-памятка гарантирует, что вы не появитесь в таких объявлениях.

1. Войдите в свой Google-аккаунт.
2. Перейдите на страницу настроек Shared Endorsements. (Поиск по фразе “Shared Endorsements” в настройках аккаунта поможет найти нужную страницу.)
3. Снимите галочку с разрешения на использование ваших отзывов и +1 в рекламе.
4. Нажмите «Сохранить».

Пояснение: это отключение действует только для веб-рекламы Google; рекомендации внутри Google Play или других сервисов Google, где такая функциональность уже встроена, могут не отключаться этим переключателем.

ALT: Скриншот страницы настройки Shared Endorsements с опцией отключения

Дополнительно — как отказаться от таргетированной рекламы вообще:

1. Перейдите на страницу настроек рекламы в аккаунте Google.
2. Отключите персонализацию рекламных объявлений для Google-сервисов и для контекстной сети.

ALT: Страница настроек персонализированной рекламы в Google

Дата вступления в силу обновлённого соглашения, разрешающего использование Shared Endorsements, — 11 ноября 2013 года. Страница с опцией отказа доступна заранее, поэтому можно отключиться до начала показа таких объявлений.

Рольовые чеклисты

Пользователь — базовая проверка

• Войдите в Google-аккаунт.
• Проверили настройки Shared Endorsements и отключили, если не хотите участия.
• Отключили персонализацию рекламы при необходимости.

Родитель

• Убедитесь, что у ребёнка указан корректный возраст в аккаунте (< 18) — данные несовершеннолетних не используются для Shared Endorsements.
• Проверьте приватность аккаунта ребёнка и доступ к социальным записям.

ИТ-администратор компании

• Сообщите сотрудникам политику использования аккаунтов при работе с брендированными продуктами.
• Рекомендовать отключение Shared Endorsements для рабочих аккаунтов.

Альтернативные подходы к защите приватности

• Использовать отдельный личный аккаунт без привязки к рабочим контактам.
• Ограничивать видимость публикаций и отзывов (поставить их в приват или для ограниченного круга лиц).
• Не публиковать профильные фото или использовать изображения без явного личного лица.
• По возможности оставлять отзывы анонимно (если сервис это поддерживает).

Когда Shared Endorsements не сработают или дадут неожиданный результат

• Если действие сделано неавторизованно (например, вы оставили отзыв в другом браузере без входа в аккаунт), Google не сможет связать его с вашим профилем.
• Если контакт скрыт или удалён из круга общения, его имя/фото не появятся.
• Если в аккаунте указаны строгие настройки приватности, это ограничит распространение данных.

Риск-матрица и меры смягчения

• Низкий риск: показы только друзьям в небольшом круге; смягчение — оставить как есть.
• Средний риск: непреднамеренное использование фото в рекламе; смягчение — отключить Shared Endorsements и ограничить видимость действий.
• Высокий риск: служебные рекомендации или публичные фигуры; смягчение — запрет на использование аккаунта для публичных отзывов, корпоративная политика.

Короткая памятка по соответствию приватности и права (примечание)

Shared Endorsements опираются на публичные или полупубличные действия в вашем аккаунте. В зависимости от юрисдикции у пользователей есть права на доступ к данным, исправление и удаление. При сомнениях о применимых правилах защиты данных (например, GDPR в ЕС) стоит проконсультироваться со специалистом по защите данных или изучить политику Google по обработке персональных данных.

1‑строчный глоссарий

Shared Endorsements — формат рекламы Google, где рядом с объявлением отображается отзыв или отметка +1 и/или фото вашего контакта.

Факт-бокс

• Shared Endorsements используют уже публикуемые данные (отзывы, +1).
• Пользователи младше 18 лет исключены из этой функции.
• Отключение доступно через настройки аккаунта до начала показа.

Тесты приёмки (когда вы проверяете, что отключение сработало)

• Отключили Shared Endorsements, сохранили настройки.
• Проверили в другом браузере (или попросили друга) — не видите свои имя/фото рядом с рекламой.
• Проверили, что персонализированная реклама отключена, если вы этого хотели.

Частые вопросы

Показываются ли Shared Endorsements детям?

Нет — Google не будет показывать +1 и отзывы пользователей младше 18 лет в рамках Shared Endorsements.

Можно ли полностью запретить использование отзывов Google в рекламе?

Да — через настройку Shared Endorsements можно отключить использование ваших отзывов и +1 в веб-рекламе Google. Однако элементы рекомендаций внутри сервисов Google (например, Google Play) могут работать по отдельным правилам.

Нужно ли удалять существующие отзывы?

Если отзыв публичен и вы хотите, чтобы его не использовали в рекламе, отключение Shared Endorsements предотвратит дальнейшее использование. Для полного удаления — удалите сам отзыв или измените его видимость.

Итог

Shared Endorsements — это логичное развитие персонализированной рекламы: Google использует уже доступные данные, чтобы повысить релевантность объявлений. С точки зрения бизнеса это эффективно, но у отдельных пользователей это вызывает вопросы приватности. Хорошая новость: у каждого есть инструмент отключения. Рекомендация: проверьте настройки аккаунта и примите решение, исходя из того, насколько вы готовы, чтобы ваши отзывы и фото использовались в рекламе.

Короткая версия для соцсетей: хотите, чтобы ваше фото и +1 не появлялись в рекламе Google? Отключите Shared Endorsements в настройках аккаунта и подумайте об ограничении видимости ваших отзывов.