App Tracking Transparency в iOS 14.5 — как включить и отключить

О чём этот материал

Кратко объясняю, что такое App Tracking Transparency (ATT), как включать и отключать эту функцию на iPhone, что делать если опция недоступна, а также даю практические чек‑листы и сценарии применения для пользователей, разработчиков и администраторов.

Почему это важно

ATT даёт пользователю прямой контроль над тем, может ли приложение отслеживать его активность на других сайтах и в других приложениях. Это влияет на приватность, качество персонализированной рекламы и на бизнес‑модели компаний, которые полагаются на IDFA (ID For Advertisers).

Что такое App Tracking Transparency

App Tracking Transparency — системная функция iOS, появившаяся в iOS 14.5 в конце апреля 2021 года. Она заставляет приложения запрашивать разрешение, прежде чем отслеживать вашу активность на разных сервисах и устройствах. Без вашего явного согласия приложение не может связывать собранные данные между разными источниками с целью таргетинга рекламы.

Определение в одну строку: ATT — это диалог и системная настройка, позволяющая пользователю разрешать или запрещать межприложное и межсайтовое отслеживание.

Как работает запрос отслеживания

Когда вы впервые открываете приложение после обновления iOS (или при первой установке приложения после появления ATT), система автоматически показывает всплывающее окно с запросом:

• Краткий текст о том, что приложение хочет “отслеживать вашу активность между компаниями, приложениями и сайтами”.
• Кнопки «Allow» (Разрешить) и «Ask App Not to Track» (Попросить приложение не отслеживать).

Если вы выбираете «Ask App Not to Track», приложение лишается права соединять вашу активность с другими источниками для рекламы.

Как полностью отключить запросы для всех приложений

1. Убедитесь, что iPhone обновлён до iOS 14.5 или новее.
2. Откройте Settings (Настройки).
3. Перейдите в Privacy (Конфиденциальность).
4. Нажмите Tracking (Отслеживание).
5. Выключите переключатель Allow Apps to Request to Track (Разрешать приложениям запрашивать отслеживание).

Важно: при выключенном переключателе приложения автоматически блокируются от межсайтового и межприложного отслеживания и больше не показывают всплывающие запросы.

Как включить отслеживание для отдельного приложения

1. Откройте приложение. Если вы ранее отказали в доступе, всплывающего окна может не появиться.
2. Перейдите Settings > Privacy > Tracking.
3. На странице Tracking найдёте список приложений, которые запрашивали разрешение.
4. Включите переключатель рядом с нужным приложением, чтобы разрешить отслеживание.

Если приложения в списке нет — проверьте, включён ли общий переключатель Allow Apps to Request to Track и переустановите приложение, чтобы запрос показался снова.

Что делать, если пункт Отслеживание неактивен (grayed out)

Иногда пользователи замечают, что переключатель Tracking в настройках серый и недоступен. Apple указала несколько официальных причин, почему это может происходить:

• Вы создали Apple ID менее трёх дней назад.
• Учетная запись принадлежит пользователю младше 18 лет по дате рождения в профиле.
• В настройках профиля у вас включён запрет отслеживания (например, через конфигурацию профиля управления устройством).

Практические действия, если пункт всё равно недоступен:

1. Обновите iOS до последней версии. Многие случаи решились после обновления до iOS 14.5.1.
2. Выйдите из Apple ID в App Store, перезагрузите iPhone и войдите снова.
3. Перейдите в Settings и нажмите на ваше имя сверху, чтобы проверить возраст и настройки аккаунта.
4. Если у вас корпоративный или профиль MDM, обратитесь к администратору — настройки могут блокироваться политиками устройства.
5. Попробуйте временно включить Personalized Ads в Apple Advertising (Settings > Privacy > Apple Advertising) — в ряде случаев это разблокировало опцию у пользователей. После проверки можно вернуть прежнюю настройку.

Когда ATT может не работать по ожиданию

• Если приложение использует свой собственный серверный идентификатор или отпечатки устройства, часть корреляции может происходить без IDFA. ATT не блокирует любую форму сбора данных, она ограничивает именно межприложное объединение через рекламные идентификаторы.
• Если у вас разрешён синхронный сбор данных в пределах одного приложения (например, аналитика), это не противоречит ATT.
• ATT не влияет на поведение сайтов, которые используют cookie и трекеры в браузере — для этого есть отдельные настройки браузеров и ограничение третьих сторон.

Плюсы и минусы для пользователей

Плюсы:

• Больше контроля над приватностью.
• Меньше персонализированной рекламы на основе межсайтового трекинга.
• Снижение вероятности связывания действий в разных приложениях.

Минусы:

• Менее персонализированные рекламные предложения — некоторые полезные рекомендации могут пропасть.
• Компании, зависящие от рекламных доходов, могут ограничить функциональность или предлагать платные альтернативы.

Пользовательские сценарии и рекомендации

• Если вы цените приватность больше персонализации — отключите Allow Apps to Request to Track и не давайте разрешений.
• Если вы хотите лучшую релевантность рекламы для покупок и поиска — включите трекинг для конкретных приложений, которым доверяете.
• Для банковских, медицинских и других чувствительных приложений обычно лучше выбирать «Ask App Not to Track».

Чек‑лист: что сделать прямо сейчас

• Обновите iPhone до последней iOS.
• Откройте Settings > Privacy > Tracking и настройте глобальный переключатель.
• Просмотрите список приложений и дайте разрешение только тем, кому доверяете.
• Пересмотрите настройки Apple ID (возраст, профили, выход/вход при проблемах).

Роль‑ориентированные контрольные списки

Пользователь:

• Проверить версию iOS.
• Отключить запросы глобально, если хотите максимальную приватность.
• Включать разрешение для выбранных приложений вручную.

Разработчик мобильного приложения:

• Показать прозрачный и понятный текст запроса о трекинге.
• Обеспечить возможность работы приложения без разрешения на трекинг.
• Уважать системные флаги и не пытаться обойти ATT.

IT‑администратор/MDM:

• Проверить политики конфигурации устройства, которые могут блокировать ATT.
• Сообщить пользователям причины ограничения и шаги для разблокировки.

Ментальные модели и когда ATT не решит проблему

Модель: ATT — это «переключатель согласия» для межсайтового трекинга. Она не делает данные невидимыми, а запрещает связывать их через рекламные идентификаторы Apple. Если злоумышленник или рекламная сеть применяет другие способы корреляции (fingerprinting, серверные идентификаторы), ATT может быть неэффективной.

Когда ATT не помогает:

• При использовании сайтами cookie для трекинга в браузере.
• Если вы сами введёте свои данные на стороннем сайте (формы, вход через соцсети).

Краткая методология проверки настроек

1. Обновите iOS.
2. Перейдите в Settings > Privacy > Tracking — посмотрите состояние глобального переключателя.
3. Откройте приложение, которое вас интересует. Заметьте, появилось ли всплывающее окно.
4. Если всплывающего окна не было, проверьте список в Tracking и переустановите приложение, чтобы спровоцировать запрос.
5. Для диагностики: выйдите и снова зайдите в Apple ID, перезагрузите устройство.

Fact box — что важно запомнить

• App Tracking Transparency введена в iOS 14.5 (апрель 2021).
• ATT контролирует межприложное и межсайтовое отслеживание через IDFA.
• Отключение запросов блокирует приложения от запроса разрешения и автоматически запрещает им трекинг.

Сравнение вариантов (коротко)

• Отключить запросы глобально: максимум приватности, минимум всплывающих окон.
• Оставить запросы включёнными и решать вручную: баланс приватности и персонализации.
• Включить для некоторых приложений: выборочный подход для сервисов, которым вы доверяете.

Развёрнутый план действий при проблемах

1. Убедитесь в актуальности iOS.
2. Проверка Apple ID (возраст, регион, выход/вход).
3. Переустановка проблемного приложения.
4. Отключение/включение Personalized Ads в Settings > Privacy > Apple Advertising как диагностический шаг.
5. Если устройство корпоративное — обратитесь к администратору MDM.

Примеры, когда стоит разрешить трекинг

• Магазин или маркетплейс, где персонализация действительно улучшает поиск и релевантность предложений.
• Сервисы, которые предлагают скидки и персональные купоны, основанные на истории просмотров.

Примеры, когда лучше запретить трекинг

• Приложения социальных сетей, если вы не хотите, чтобы ваши просмотры объединялись между платформами.
• Сервисы, которым вы не полностью доверяете или которые собирают чрезмерно много данных.

Частые вопросы (FAQ)

Как вернуть всплывающее окно запроса, если я случайно нажал “Ask App Not to Track”?

Перейдите в Settings > Privacy > Tracking и включите разрешение для этого приложения вручную. Если приложения нет в списке — включите глобальный переключатель, переустановите приложение и откройте его.

ATT влияет на работу приложений?

Обычно нет. Разработчики обязаны сделать так, чтобы приложение функционировало корректно и без разрешения на трекинг. Но некоторые рекламные или аналитические функции могут стать менее персонализированными.

Можно ли обойти ATT?

Официально нет. Но некоторые компании могут использовать альтернативные методы корреляции данных (например, серверные идентификаторы или отпечатки устройства). ATT ограничивает конкретный механизм (IDFA), а не весь сбор данных.

Решение конфликтов и откат изменений

Если вы изменили настройки и хотите быстро вернуть предыдущее состояние:

• Для пользователя: верните переключатели в Settings > Privacy > Tracking.
• Для администратора MDM: отмените политику отключения запросов или измените профиль.

Итог и рекомендации

App Tracking Transparency — значимая функция приватности, дающая пользователю понятный контроль. Для большинства людей оптимально:

• Отключить глобальные запросы, если приоритет — приватность.
• Разрешать трекинг выборочно для сервисов, где персонализация действительно помогает.

Важно: ATT не заменяет другие практики безопасности: используйте надёжные пароли, двухфакторную аутентификацию и проверяйте разрешения приложений.

Термины в одну строку

• IDFA: рекламный идентификатор Apple, используемый для таргетированной рекламы.
• Personalized Ads: персонализированная реклама от Apple на основе данных об использовании.

Пример мер в компании, зависящей от рекламы

• Пересмотрите UX запросов: формулируйте честные и понятные объяснения, зачем нужно разрешение.
• Внедрите гибридные модели: часть функционала без трекинга, премиум‑функции для платящих пользователей.
• Разработайте аналитику, не зависящую от IDFA, или используйте агрегированные и анонимные метрики.

Краткое резюме: ATT даёт вам удобную и прозрачную возможность управлять межприложным отслеживанием в iOS. Если вы цените конфиденциальность — отключите запросы глобально. Если вы хотите пользу от персонализированного контента — разрешайте трекинг только надёжным приложениям. Если опция недоступна — сначала обновите iOS и проверьте настройки Apple ID.