Google тестирует встроенный блокировщик рекламы в Chrome

Что произошло

В апреле 2017 года появились сообщения, что Google рассматривает возможность добавить блокировщик рекламы в Chrome. Недавно компания начала тестирование этой функции в Chrome Canary — экспериментальной, нестабильной сборке браузера для разработчиков и продвинутых пользователей.

Пользователи Canary увидели новую настройку: “Ads… Blocked from some sites” с опцией включения/отключения “Block ads from sites that tend to show intrusive ads”. Это подтверждали репортажи и наблюдения в коде сборки.

Изображение: Stephen Shankland via Flickr

Как это работает — в двух словах

Идея простая: не блокировать все объявления, а фильтровать форматы, которые создают плохой опыт для пользователя. Под «плохими» Google подразумевает навязчивые форматы — всплывающие окна, автозапускаемые видео со звуком, межстраничные объявления и т.п. Браузер сравнивает поведение объявлений с набором критериев и блокирует те сайты, которые систематически нарушают эти правила.

Ключевая мысль: цель — повысить качество рекламы, а не уничтожить монетизацию как таковую.

Почему это важно для пользователей и издателей

• Пользователи получат более чистый веб без наиболее раздражающих форматов рекламы.
• Издатели с честными форматами рекламы останутся без изменений.
• Сайты, систематически использующие навязчивую рекламу, могут потерять показы и доход.

Важно: тест в Canary не гарантирует появление такой функции в стабильной версии Chrome. Формат и критерии могут измениться.

Плюсы и минусы подхода Google

Плюсы:

• Улучшение UX для большинства пользователей.
• Давление на рекламную индустрию для улучшения стандартов объявлений.
• Возможность унифицированного стандарта качества рекламы в крупнейшем браузере.

Минусы:

• Конфликт интересов: Google — крупный игрок на рекламном рынке; решения могут косвенно влиять на конкурентов.
• Возможные потери дохода для независимых издателей.
• Риск ошибок при классификации объявлений (ложные срабатывания).

Когда это не сработает (когда подход провалится)

• Если критерии объявления будут слишком широкими — блокироваться будут невинные форматы.
• Если алгоритм будет ориентирован на коммерческие интересы, а не на опыт пользователей — доверие упадёт.
• Если рекламная индустрия объединиется и найдёт обходы — эффект окажется временным.

Альтернативные подходы

• Расширения-блокировщики (uBlock Origin, AdGuard) — дают пользователю полный контроль и списки фильтров.
• Политики на стороне сервера — издатели могут уменьшить количество навязчивой рекламы добровольно.
• Платные модели: подписка или донаты вместо рекламы.

Как протестировать сейчас — пошагово для желающих

1. Установите Chrome Canary (он помечен как “Unstable” и предназначен для разработчиков и продвинутых пользователей).
2. Откройте настройки и найдите параметры рекламы (в новых сборках может быть раздел “Privacy and security” или похожий).
3. Если доступна опция “Ads… Blocked from some sites”, включите её и переключите “Block ads from sites that tend to show intrusive ads”.
4. Проверяйте поведение сайтов, которым вы доверяете, и тех, которые часто показывают агрессивную рекламу.

Примечание: Canary нестабилен — используйте его для тестов, а не как основной браузер.

Контрольный список для веб‑мастеров (быстрые действия)

• Проверьте рекламные форматы на своём сайте: нет ли межстраничных объявлений, автозапуска видео со звуком, неблокируемых всплывашек?
• Переведите агрессивные форматы в менее навязчивые (встроенные баннеры, честные AMP-форматы).
• Посмотрите на качество партнерских сетей и исключите партнёров, которые доставляют навязчивые объявления.
• Подготовьте сообщение для аудитории о переходе к более дружелюбным форматам рекламы.

Модель принятия решения для издателя (мини‑методология)

1. Оцените текущую рекламную стратегию: какие форматы дают доход и какие раздражают аудиторию.
2. Прогнозируйте влияние возможного блокировщика на доходы (консервативно).
3. Тестируйте замену навязчивых форматов на более щадящие версии на 10% трафика.
4. Измерьте метрики (вовлечённость, доход, отказы) и скорректируйте модель.

Критерии приёмки

• Сайты не показывают межстраничную рекламу, блокирующую контент.
• Видео не запускаются автоматически со звуком.
• Объявления не занимают непропорционально много места на экране мобильного устройства.
• Количество жалоб от пользователей снизилось.

Небольшая диаграмма принятия решения

flowchart TD
  A[Появилась функция в браузере] --> B{Хотите включить?}
  B -->|Да| C[Включить в Chrome Canary]
  C --> D{Сайт теряет доход?}
  D -->|Да| E[Тестировать альтернативные форматы]
  D -->|Нет| F[Сохранить настройки]
  B -->|Нет| G[Оставить текущие расширения]

Часто задаваемые вопросы

Стоит ли обычному пользователю переходить на Chrome Canary ради этой функции?

Canary — экспериментальная сборка. Если вам любопытно и вы готовы к возможным сбоям, можно протестировать. Для повседневного использования лучше оставаться на стабильной версии.

Как это повлияет на мою любимую новостную страницу?

Если страница использует навязчивые форматы, объявления могут быть заблокированы. Издатели с честными форматами обычно не пострадают.

Глоссарий (одной строкой)

• Навязчивая реклама — формат, который мешает доступу к содержимому (всплывающие окна, автозапуск со звуком, межстраничные объявления).

Итог

Google тестирует встроенный, селективный блокировщик рекламы в Chrome Canary. Он ориентирован на улучшение пользовательского опыта, а не на полное удаление рекламы. Для пользователей это может означать менее раздражающий веб; для издателей — необходимость адаптироваться к более строгим стандартам.

Если вы веб‑мастер, начните с аудита форматов рекламы. Если вы пользователь — попробуйте функцию в Canary и решите, устроит ли она вас.

Важно: тестовая функция может измениться или не дойти до стабильной версии.

Image Credit: Stephen Shankland via Flickr