Как управлять рекламой, которую вы видите на Facebook

Почему вы видите именно такую рекламу на Facebook

На то, какие объявления вы видите в ленте, влияет сразу несколько факторов:

• Ваша активность внутри Facebook: лайки, комментарии, подписки, просмотры видео и взаимодействие с постами формируют профиль интересов.
• Данные от сторонних партнёров: сайты и магазины могут передавать Facebook сведения о ваших действиях (например, просмотр товаров), и платформа использует их, чтобы показывать целевую рекламу.
• Рекламные кампании и таргетинг рекламодателей: бренды настраивают аудитории на основе демографических, поведенческих и контекстных сигналов.

Модель можно упростить так: платформа собирает «сигналы» о вас, складывает их в профиль и выбирает объявления, которые, по её мнению, подходят этому профилю. Иногда алгоритм ошибается и показывает нерелевантную или оскорбительную рекламу.

Важное: удалить рекламу полностью нельзя — реклама остаётся источником дохода платформы. Задача пользователя — уменьшить персонализацию, которая приносит дискомфорт.

3 способа контролировать, какие объявления показывает Facebook

Ниже — три рабочих подхода с подробными шагами и пояснениями.

1. Измените рекламные предпочтения

Это самый прямой способ убрать объявления конкретных рекламодателей или тематики.

Как это сделать в мобильном приложении Facebook:

1. Нажмите на иконку меню (три горизонтальные полосы) в правом верхнем углу экрана.
2. Прокрутите вниз и выберите Настройки, затем Рекламные предпочтения.
3. На странице рекламных предпочтений вы увидите список рекламодателей, чьи объявления вы видели недавно. Нажмите Скрыть рекламу рядом с рекламодателем, чьи объявления вы не хотите видеть.

Чтобы расширить список тематик, которые вы хотите видеть меньше:

1. Нажмите Темы рекламы вверху страницы рекламных предпочтений.
2. На странице Темы рекламы выберите Показать больше, чтобы увидеть полный перечень тем.
3. Найдите тему, которую хотите уменьшить, и нажмите Показывать меньше.

Вы также можете воспользоваться строкой поиска на странице Тем рекламы, чтобы быстро найти нужную тему, например «боевые единоборства», и выбрать «Показывать меньше».

Закрыть

2. Отключите рекомендации на основе действий вне Facebook

Facebook использует данные о вашей активности за пределами платформы, чтобы подбирать релевантную рекламу. Вы можете запретить использование таких данных для персонализации рекламы.

Шаги в приложении:

1. Откройте меню (три полоски) и перейдите в Настройки и конфиденциальность → Настройки → Рекламные предпочтения.
2. Нажмите Параметры рекламы → Данные о вашей активности от партнёров.
3. Отключите переключатель Разрешено, чтобы запретить использовать внешние данные для показа рекламы.

Этот шаг ограничит одну из основных техник ретаргетинга, когда вы видите товар, но не покупаете его, а затем видите его рекламу снова и снова.

Закрыть

3. Скрывайте объявления на месте

Даже при правильно настроенных предпочтениях некоторые объявления могут появляться. Для таких случаев самый быстрый способ — скрыть конкретное объявление прямо в ленте.

1. Нажмите на иконку с тремя точками в правом верхнем углу объявления.
2. Выберите Скрыть объявление.

Этот приём помогает оперативно убрать надоевшие баннеры и даёт сигнал алгоритму, что конкретный тип рекламы для вас нежелателен.

Закрыть

Когда эти методы не помогают и альтернативные подходы

Примеры, когда описанные способы сработают слабо:

• Рекламодатель использует общие категории, а не конкретные списки пользователей. Тогда объявление показывается широкому кругу людей.
• Вы используете мало активности в приложении, и Facebook делает предположения на основе демографических данных — их сложнее откорректировать.
• Данные от партнёров уже интегрированы и кэшированы, изменения вступят в силу не сразу.

Альтернативные или дополнительные меры:

• Использовать расширения и блокировщики рекламы в браузерах (AdBlock, uBlock Origin), но учтите, что они не работают внутри мобильного приложения Facebook.
• Перейти на веб-версию Facebook в мобильном браузере, где возможна блокировка скриптов и рекламы через браузерные расширения или встроенные режимы.
• Проверить настройки приватности на уровнях Google/Apple и у тех сайтов, которыми вы активно пользуетесь (интернет-магазины, службы доставки).
• Уменьшить привязку аккаунта Facebook к сторонним сервисам и отключить передачу данных там, где это возможно.

Важно: блокировщики рекламы нарушают бизнес-модель многих сервисов и могут ломать работу сайтов. Используйте их осознанно.

Ментальные модели и краткие правила

• Сигнал и шум: ваши лайки и просмотры — это сигналы. Чем больше сигналов одинакового вида, тем больше похожих объявлений вы получите.
• Приватность как конфигурация: нельзя «выключить» сбор данных полностью, но можно уменьшить его интенсивность, управляя источниками сигналов.
• Быстрая реакция лучше длительного ожидания: скрывать объявление на месте часто эффективнее, чем ждать, что платформа сама перестроится.

Чек-листы по ролям

Чек-лист для обычного пользователя:

• Перейти в Рекламные предпочтения и скрыть рекламодателей
• Отключить использование данных партнёров
• Скрывать навязчивые объявления в ленте
• Раз в месяц проверять Темы рекламы

Чек-лист для пользователя, следящего за конфиденциальностью:

• Отключить сбор данных партнёров
• Проверить разрешения приложений и доступ к интернету у приложений на телефоне
• Использовать веб-версию с блокировкой скриптов при необходимости
• Пересмотреть связи между аккаунтами и отключить ненужные интеграции

Чек-лист для администратора сообщества или SMM-менеджера:

• Ознакомиться с рекламными типами, которые показываются подписчикам
• Настроить таргетинг кампаний с учётом культурных и религиозных чувствительностей
• Реагировать на жалобы пользователей и корректировать аудитории

Мини-методология для ежемесячной проверки рекламы

1. Ежемесячно заходите в Рекламные предпочтения и просматривайте текущие темы.
2. Скрывайте рекламодателей и темы, которые стали нерелевантными.
3. Проверяйте раздел Данные о вашей активности от партнёров и при необходимости отключайте.
4. Ведите простую заметку о повторяющихся проблемных объявлениях и проверяйте, изменилось ли поведение алгоритма через месяц.

Принцип работы и пределы контроля

Facebook использует сложные алгоритмы машинного обучения; каждое ваше действие даёт новый сигнал. Даже после ваших изменений платформа может показывать старые объявления некоторое время из-за задержек в обработке данных. Ожидайте постепенного, а не моментального эффекта.

Сводка и что делать прямо сейчас

• Измените рекламные предпочтения и скройте рекламодателей, чьи материалы вам не нравятся.
• Отключите использование данных партнёров, если не хотите ретаргетинга с внешних сайтов.
• Скрывайте объявления прямо в ленте, чтобы быстро убрать навязчивый контент.

Важно: полностью убрать рекламу нельзя, но можно сделать её менее навязчивой и более безопасной для вашей приватности.

Ключевые рекомендации для быстрого старта:

1. Зайдите в Настройки → Рекламные предпочтения и сделайте базовую чистку.
2. Отключите данные партнёров, если вы беспокоитесь о ретаргетинге.
3. При появлении нежелательного объявления сразу используйте «Скрыть объявление».

Дополнительные ресурсы и заметки

• Если вы используете Facebook через мобильное приложение на Android или iOS, некоторые параметры будут видны по-разному. Ищите разделы с названием «Рекламные предпочтения», «Темы рекламы» и «Данные о вашей активности от партнёров».
• Для комплексного контроля приватности проверьте настройки учётных записей у популярных сервисов, с которыми вы взаимодействуете (магазины, агрегаторы, карты). Они часто имеют собственные включённые трекеры.

Конец статьи