Как отключить использование истории браузера для таргетированной рекламы в Chrome

Кратко

Если вы не хотите, чтобы Google использовал историю просмотров для подбора рекламы, можно отключить соответствующие настройки в Chrome и выбрать приватный браузер. В статье — что такое Topics API и Privacy Sandbox, как отключить таргетинг шаг за шагом, альтернативы и чек-листы для пользователей и администраторов.

Зачем это важно

Google собирает данные для персонализации — от местоположения до истории посещённых сайтов. Часть этих данных используется для показа таргетированной рекламы. Если для вас важна приватность, полезно понимать, как браузер определяет «интересы» и как их отключить.

Что такое Topics API и Privacy Sandbox

Topics API — это механизм, введённый Google в составе Privacy Sandbox. Он группирует категории интересов (топики) на основе посещённых сайтов и делится этими топиками с рекламными платформами, чтобы показывать релевантную рекламу без передачи подробной истории. Privacy Sandbox — набор технологий для уменьшения передачи персональных идентификаторов рекламодателям.

Ключевые идеи одним предложением:

• Topics API: агрегирует интересы по темам, не передаёт полную историю
• Privacy Sandbox: платформа для новых решений трекинга без сторонних cookie

Важно: Topics API призван заменить сторонние cookie, но отдельные сайты всё ещё могут собирать данные с помощью собственных cookie и скриптов.

Как отключить использование истории для рекламы — пошаговая инструкция

1. Откройте Chrome.
2. Нажмите меню «Ещё» (три вертикальные точки) в правом верхнем углу.
3. Выберите «Настройки».
4. В левой колонке откройте «Конфиденциальность и безопасность».
5. Перейдите в раздел «Рекламная конфиденциальность».

Альтернатива: вставьте в адресную строку chrome://settings/adPrivacy и нажмите Enter — вы попадёте прямо в нужный раздел.

В разделе «Рекламная конфиденциальность» вы увидите три основных опции:

• Ад-топики: браузер предполагает ваши интересы на основе истории просмотров. Список тем автоматически очищается за предыдущие месяцы.
• Реклама, предложенная сайтом: сайты могут предлагать группы интересов, чтобы показывать релевантную рекламу на основе ваших посещений.
• Измерение эффективности рекламы: данные о показах, кликах и времени показа, которые сайты используют для оценки кампаний.

Чтобы отключить таргетинг:

• Нажмите на каждую опцию и выключите переключатель. Можно отключить все три пункта или только те, которые вас беспокоят.
• В разделе «Ад-топики» можно также удалить конкретные темы вручную.

Учтите: даже при отключении Topics API отдельные сайты могут хранить свои cookie и сервисы аналитики. Полную приватность даст сочетание настроек браузера, расширений и поведения пользователя.

Когда этот подход не сработает (примеры и ограничения)

• Если сайт использует собственные cookie или серверный трекинг, отключение Topics API не остановит сбор данных на стороне сайта.
• Если вы входите в аккаунты (например, Google, соцсети), данные об активности могут связываться с профилем вне зависимости от локальных настроек браузера.
• Рекламные сети могут использовать агрегированные данные или перекрёстные сигналы, которые не зависят от тем в браузере.

Альтернативные подходы

• Использовать блокировщики трекеров (например, расширения для блокировки рекламы и скриптов). Они снижают объём передаваемых данных, но требуют регулярного обновления.
• Переход на приватные браузеры: Brave, DuckDuckGo Browser, Tor. Они по умолчанию более агрессивно блокируют трекинг.
• Использовать отдельный профиль для входа в сайты и отдельный профиль для серфинга.
• Периодически очищать cookie и кэш, а также использовать режим «гостя».

Быстрая методология проверки (mini-methodology)

1. Отключите все три переключателя в chrome://settings/adPrivacy.
2. Очистите cookie и кэш на сайте, который отслеживает вас чаще всего.
3. Откройте несколько сайтов, затем проверьте, появились ли релевантные объявления через 24–48 часов.
4. При необходимости установите блокировщик трекеров и повторите наблюдение.

Чек-листы по ролям

Пользователь — базовый чек-лист:

• Отключить «Ад-топики», «Реклама, предложенная сайтом» и «Измерение рекламы».
• Очистить cookie и кэш.
• Включить блокировку сторонних cookie (в настройках Chrome).
• Рассмотреть приватный браузер для регулярного серфинга.

ИТ-администратор — чек-лист для корпоративной среды:

• Проверить политики управления Chrome (GPO/ADM) на предмет разрешений для Topics API.
• Документировать изменения конфигурации для соответствия корпоративной политике приватности.
• Настроить инструкции для сотрудников по очистке данных и использованию профилей.

Факт-бокс: ключевые даты и термины

• Июль 2023 — выход Topics API в составе Chrome 115.
• Четвёртый квартал 2023 — тестирование опционального режима для пользователей.
• Первый квартал 2024 — плановое поэтапное отключение сторонних cookie для 1% пользователей (заявление Google).
• Третий квартал 2024 — намечен полный переход для всех пользователей (заявление Google).

Эти даты взяты из анонсов и блогов разработчиков Chrome; они отражают дорожную карту внедрения Privacy Sandbox.

Когда стоит сменить браузер

Если вы не доверяете текущим моделям приватности и хотите минимизировать утечки данных без постоянного контроля настроек, рассмотрите выбор браузеров с фокусом на приватность (Brave, DuckDuckGo, Tor). Переход решает многие, но не все проблемы: если вы всё ещё заходите в учётные записи или предоставляете данные сайтам напрямую, часть информации останется доступной.

Безопасность и конфиденциальность — дополнительные рекомендации

• Используйте менеджер паролей и двухфакторную аутентификацию для учётных записей.
• Ограничьте разрешения сайтов (геолокация, камера, микрофон) в настройках браузера.
• Регулярно просматривайте расширения и удаляйте те, которым вы не доверяете.

Короткое объявление для команды или блога (100–200 слов)

Google внедряет Topics API в Privacy Sandbox, чтобы показывать релевантную рекламу без передачи полной истории просмотров. Если вам некомфортно, как Chrome формирует темы интересов, вы можете полностью отключить соответствующие настройки: в Настройках → Конфиденциальность и безопасность → Рекламная конфиденциальность выключите «Ад-топики», «Реклама, предложенная сайтом» и «Измерение рекламы». Это уменьшит объём данных, которыми делится браузер с рекламодателями. Для дополнительной защиты используйте блокировщики трекеров или браузеры с усиленной приватностью, такие как Brave или DuckDuckGo.

Часто задаваемые вопросы

Как быстро попасть к настройкам рекламы в Chrome?

Вставьте в адресную строку chrome://settings/adPrivacy и нажмите Enter. Это перенесёт вас прямо в раздел «Рекламная конфиденциальность».

Остановит ли это полностью показ персонализированной рекламы?

Нет. Отключение Topics API уменьшит объём данных, которые Chrome делится с рекламными платформами, но сайты с собственными cookie и учётными записями могут по‑прежнему показывать персонализированные объявления.

Стоит ли использовать приватный браузер вместо Chrome?

Если приоритет — приватность без ручных настроек, приватный браузер (Brave, DuckDuckGo, Tor) даёт более строгую защиту по умолчанию. Однако смена не решает ситуацию, когда вы входите в онлайн‑сервисы и добровольно раскрываете данные.

Резюме

• Topics API и Privacy Sandbox — попытка Google заменить сторонние cookie агрегированными темами интересов.
• Отключить использование истории для таргетинга можно в chrome://settings/adPrivacy.
• Полной гарантию приватности это не даёт: сайты и аккаунты продолжают собирать данные.
• Для большей защиты используйте блокировщики трекеров и/или приватные браузеры.

Важно

Отключение опций в Chrome — полезный шаг, но он не отменяет необходимость внимательного отношения к учётным записям, cookie и разрешениям сайтов.