Как создать первую рассылку на Substack

Почему Substack подходит для начала

Substack — это платформа, ориентированная на авторов и публицистов. Она сочетает простой редактор, встроенную рассылку и опции монетизации. Вы не тратите время на хостинг, настройки SMTP или дизайн шаблона электронной почты. Вместо этого вы концентрируетесь на контенте и аудитории.

Кому подходит Substack:

• Авторам, которые хотят быстрый старт.
• Блогерам, желающим перенести контент в формат письма.
• Небольшим командам, которые хотят простую совместную работу.

Когда Substack может не подойти:

• Если необходима сложная кастомизация сайта или интеграция с внутренними CRM.
• Если у вас есть особые требования к аналитике и контролю доставки писем.

Создание публикации в Substack — пошаговая инструкция

Ниже приведён упорядоченный шаг за шагом процесс создания публикации. Если вы видите пункты, которые путают — пропускайте их на первом проходе и вернитесь позже.

1. Перейдите на главную страницу Substack и нажмите кнопку Start writing.

2. Введите адрес электронной почты и следуйте подсказкам регистрации.

3. Substack попросит указать имя, краткую биографию и загрузить фотографию для профиля. Заполните эти поля — их можно изменить позже.

4. Задайте URL для вашей публикации. Если вы не готовы к окончательному названию, используйте временный вариант — URL всегда можно сменить в настройках.

5. При желании импортируйте существующую базу подписчиков в формате CSV. Если базы нет, пропустите этот шаг.

6. Добавьте друзей и коллег как первых подписчиков на голосовом уровне, если хотите получить начальную аудиторию.

7. Выберите интересы для рекомендаций — этот шаг опционален.

Поздравляем: публикация создана. Дальше — заполнение деталей.

Настройка публикации и профиля

Перейдите в раздел Settings на панели управления публикацией. Это центр управления для всех публичных и внутренних настроек.

Обязательные и рекомендуемые поля:

• Название публикации
• Короткое описание
• Главные и второстепенные категории
• Логотип
• Картинка обложки

Дополнительные настройки и возможности:

• Импорт постов из блогов с RSS — удобно, если вы переносите существующий контент на Substack.

• Настройка навигации сайта, дополнительных страниц и тегов.

• Редактирование заголовка, подвала и баннера, которые будут видны в рассылках.

• Создание цепочки приветственных писем и автоматических сообщений.

• Приглашение команды: Substack поддерживает уровни доступа — admin, contributor и byline. Админ управляет настройками и подписчиками, contributor может редактировать посты, byline появляется только как указанный автор.

• Подключение платежей через Stripe для платных подписок и сбор пожертвований.

• Включение Notes и Chat — встроенных кратких форматов общения с аудиторией.

Важно: проверьте раздел конфиденциальности и условия приема платежей в Stripe для вашей страны до включения платного доступа.

Написание и публикация первого поста

Откройте рабочую панель автора и нажмите кнопку New Post.

Интерфейс редактора интуитивный: поля для заголовка, подзаголовка и авторства, большая зона для текста. Вы можете добавить несколько авторов.

Основные элементы редактора:

• Панель форматирования: жирный, курсив, подчёркнутый, ссылки, цитаты, списки.
• Вставка изображений и аудио.
• Кнопка Buttons — добавляет интерактивные кнопки для подписки, шаринга и прочих действий.
• Меню More — позволяет вставить разделитель, блок кода, платный прайвол, опрос и другие блоки.

Внизу редактора доступны история правок, счётчик слов и оценка времени чтения.

Перед отправкой проверьте эти настройки:

• Теги и рубрики
• SEO-заголовок и описание
• URL поста
• Возможность отправки секретной ссылки для предварительного просмотра

Используйте кнопку Preview для проверки, как письмо будет выглядеть в почтовых клиентах и браузере.

При нажатии Continue вы увидите опции видимости: открытый пост или только для платных подписчиков, включение комментариев и параметры шаринга.

Последний шаг — отправка сразу или планирование публикации на конкретное время. Substack также помогает делиться постом в социальных сетях.

Мини-методология: как подготовить первый выпуск за 2 часа

1. Сформулируйте тему и цель письма — не более одной строки.
2. Напишите черновик основного текста — 15-25 минут.
3. Подберите 1–2 иллюстрации и заголовок — 10 минут.
4. Отредактируйте текст, добавьте форматирование и ссылки — 20 минут.
5. Заполните настройки поста, превью и тестовую отправку — 15 минут.
6. Опубликуйте и поделитесь ссылкой — 10 минут.

Эта методология помогает соблюдать дисциплину и избежать затягивания первого выпуска.

Чек-лист перед отправкой первого письма

• Заголовок привлекает внимание и отражает содержание
• Подзаголовок коротко продаёт ценность
• Призыв к действию ясный и заметный
• Мета-теги и SEO-заголовок заполнены
• Картинки оптимизированы по размеру
• Тестовая отправка на несколько почтовых клиентов выполнена
• Ссылка для отписки и контактная почта доступны

Роли и обязанности: кто за что отвечает

Admin:

• Настройки публикации
• Подключение платежей
• Управление подписчиками

Contributor:

• Подготовка и редактирование контента
• Загрузка медиаконтента

Byline:

• Указание автора в постах без доступа к настройкам

Критерии приёмки

Пост считается готовым к отправке, если выполнены все пункты чек-листа и тестовая отправка показала корректное отображение на мобильных и десктопных клиентах.

Монетизация и управление платными подписками

Substack использует интеграцию со Stripe для приёма платежей. Вы можете настроить уровни подписки, стоимость и частоту списаний. Также есть опция добровольных пожертвований от читателей.

Советы по монетизации:

• Начните с бесплатного контента и предлагайте 1–2 платных эксклюзива в месяц.
• Объясните ценность платного уровня в отдельном посте.
• Предлагайте скидки или пробный период для первых подписчиков.

Важно: проверьте налоговые и правовые аспекты работы с платежами в вашей стране.

SEO и видимость: как оптимизировать рассылку

• Используйте понятный URL поста и ключевой запрос в SEO-заголовке.
• Заполняйте краткое описание для социальных сетей.
• Добавляйте теги, чтобы посты проще находились по тематике.
• Делитесь ссылкой на сайте и в соцсетях с релевантными хэштегами.

Краткое правило: думайте о посте как о целевой странице — оптимизируйте под поисковый запрос и укажите ценность в первых строках.

Шаблон приветственного письма

Тема: Добро пожаловать в рассылку «Название»

Здравствуйте, %%subscriber_name%%

Спасибо, что подписались. В этой рассылке я буду делиться…

Что ожидать:

• Частота выпусков
• Формат и наиболее ценные рубрики
• Контакты для обратной связи

Если хотите сразу поддержать проект, переходите по ссылке в профиле. Спасибо!

С уважением,

Имя автора

Совет: сохраните этот шаблон как автоматическое приветственное сообщение в настройках Substack.

Альтернативы Substack и когда их рассмотреть

• Mailchimp или ConvertKit — если нужна глубже сегментация и автоматизации.
• Ghost — при необходимости полного контроля над сайтом и хостингом.
• Revue — для интеграции с Twitter и более простого редактора.

Выбор зависит от приоритетов: простота запуска, кастомизация сайта или сложная автоматизация рассылок.

Проверочные кейсы и приёмочные тесты

1. Тестовая подписка: получите письмо в разных почтовых клиентах (Gmail, Outlook, мобильные).
2. Ссылки и кнопки: все внешние ссылки работают и открываются в новой вкладке.
3. Изображения: корректное отображение и alt-тексты для доступности.
4. Платежи: пробная подписка через Stripe проходит успешно.
5. SEO: превью в соцсетях корректно показывает заголовок и описание.

Примеры ошибок и как их избежать

Ошибка: слишком длинный заголовок. Решение: уместите ключевую идею в 6–10 слов.

Ошибка: отсутствие тестовой отправки. Решение: всегда отправляйте тест на 2–3 почтовых клиента.

Ошибка: неправильно настроенная видимость поста. Решение: перед публикацией проверьте опцию платности контента.

Рекомендации по продвижению первого выпуска

• Отправьте персональные приглашения друзьям и коллегам.
• Опубликуйте ссылку в профессиональных сообществах.
• Поделитесь выдержками в соцсетях с кнопкой подписки.
• Попросите первых читателей оставить отзыв и поделиться.

Социальный превью и метаданные

Сделайте короткое и четкое описание для превью в соцсетях. Пример:

• Заголовок: Как начать рассылку на Substack
• Описание: Пошаговое руководство для запуска первой рассылки, настройки и монетизации

Совет: используйте привлекательное изображение 1200x628 пикселей для корректного отображения в соцсетях.

Итог

Substack — быстрый и практичный способ начать рассылку. Сервис скрывает техническую сложность и даёт базу для роста аудитории и монетизации. Следуйте чек-листу, тестируйте письма и постепенно улучшайте формат. Через несколько выпусков вы поймёте, что работает именно для вашей аудитории.

Важно: не бойтесь запускаться с минимальной версией. Лучше опубликовать первый выпуск и получить реальные отклики, чем доводить идеал вечно.

Краткая памятка для старта:

• Запустите профиль сегодня
• Опубликуйте первый выпуск в ближайшие 48 часов
• Отправьте тест и попросите обратную связь
• Планируйте регулярность выпусков на ближайший месяц

Спасибо за внимание. Удачи с первой рассылкой!