Как отключить персонализированную рекламу на смартфоне, планшете или ПК

Быстрые ссылки

• Что это делает и чего не делает
• iPhone и iPad
• Android
• Windows 10
• Веб и браузеры
• Быстрый план действий и чек-листы

Что это делает и чего не делает

Современные мобильные ОС — Apple iOS, Google Android и Microsoft Windows 10 — предоставляют приложениям уникальный рекламный идентификатор. Приложения и рекламные сети используют этот идентификатор, чтобы отслеживать интересы пользователя и показывать персонализированные объявления.

Отключение персонализации не убирает рекламу полностью и не уменьшает её количество. Оно запрещает доступ приложений к функции кросс-приложного отслеживания (рекламному идентификатору). В результате рекламные сети перестанут собирать профиль на основе активности между приложениями. Реклама внутри приложения всё ещё может быть таргетирована на основе содержимого этого приложения, а также может оставаться аккаунт-ориентированной, если вы вошли в сервис.

Важно:

• Отключение действует преимущественно для приложений, а не для сайтов в браузере.
• Это не блокирует трекинг через аккаунты, если вы постоянно входите в те же сервисы.

iPhone и iPad

Apple реализовала управление рекламным идентификатором в iOS. Раньше использовался постоянный уникальный идентификатор устройства. Сейчас приложения получают рекламный идентификатор, который можно отключить или сбросить.

Путь на устройстве Apple:

1. Откройте «Настройки»
2. Перейдите в раздел «Конфиденциальность»
3. Прокрутите вниз и выберите «Реклама»
4. Включите «Ограничить отслеживание рекламы» чтобы отключить рекламу на основе интересов
5. Если вы хотите стереть существующий профиль, выберите «Сбросить рекламный идентификатор»

Дополнительно можно отключить рекламу на основе местоположения:

1. В «Настройках» откройте «Конфиденциальность» → «Службы геолокации»
2. Прокрутите и выберите «Системные службы»
3. Отключите «Реклама на основе местоположения»

Совет: после сброса рекламного идентификатора приложение увидит новый пустой профиль и начнёт собирать данные заново, если вы не ограничили отслеживание.

Android

Android использует рекламный идентификатор Google, который можно сбросить или настроить отказ от рекламы на основе интересов. На многих устройствах доступ к этим настройкам обеспечивается через приложение Google, установленное вместе с Google Play Services.

Путь на устройствах Android:

1. Откройте список приложений и запустите приложение «Google» или «Настройки Google»
2. Выберите «Сервисы» → «Реклама»
3. Активируйте «Отказ от рекламы на основе интересов» чтобы отключить трекинг между приложениями
4. Чтобы стереть предыдущий профиль, выберите «Сбросить рекламный идентификатор»

Замечание: путь и названия пунктов меню могут незначительно отличаться в зависимости от версии Android и оболочки производителя.

Windows 10

Windows 10 предоставляет рекламный идентификатор для универсальных приложений из Microsoft Store. Этот идентификатор можно отключить в системных настройках.

Путь в Windows 10:

1. Откройте меню «Пуск» и выберите «Параметры»
2. Перейдите в раздел «Конфиденциальность»
3. Во вкладке «Общие» найдите параметр «Разрешить приложениям использовать мой рекламный идентификатор для взаимодействия между приложениями» и отключите его
4. Чтобы сбросить идентификатор, временно отключите этот параметр, затем снова включите его

Ограничение: это влияет только на универсальные приложения из Store. Традиционные настольные программы могут продолжать использовать свои механизмы рекламы.

Веб и браузеры

Для классических программ на Windows, macOS и Linux персонализированные объявления чаще всего приходят через веб-браузер. Рекламные сети отслеживают вас с помощью cookie, локального хранилища и привязки к аккаунтам, в которые вы заходите.

Что можно сделать в браузере:

• Управлять настройками рекламы у крупных поставщиков. Например, Google предлагает страницы управления рекламой при входе в аккаунт и без входа в аккаунт.
• Воспользоваться инструментами для отказа от трекинга, например Digital Advertising Alliance и AdChoices для европейских пользователей.
• Использовать режим «Не отслеживать» в браузере, но большинство сетей его игнорирует.
• Очищать куки при закрытии браузера или использовать приватный режим, чтобы минимизировать накопление профилей.
• Установить блокировщики трекеров и рекламы: uBlock Origin, Privacy Badger, или расширения для управления куки. Они снижают количество собираемых данных и показываемых реклам.

Ограничения веб-подхода:

• Если реклама привязана к аккаунту (например, вы вошли в тот же аккаунт на разных сайтах), очистка куки не остановит таргетинг.
• Некоторые сайты требуют постоянного входа, и тогда персонализация сохраняется через учетную запись.

Быстрый план действий (SOP)

1. На мобильном устройстве: откройте настройки конфиденциальности и отключите использование рекламного идентификатора
2. Сбросьте рекламный идентификатор, если хотите удалить накопленный профиль
3. В браузере: очистите куки, включите защиту от отслеживания, используйте блокировщики трекеров
4. Для полного снижения слежения: используйте отдельные профили или браузеры для разных задач, ограничьте вход в учетные записи

Критерии приёмки:

• Рекламный идентификатор отключён или сброшен в настройках ОС
• Реклама в приложениях больше не изменяется на основе недавно использованных других приложений
• При тестировании профиль действительно очищен (см. тесты ниже)

Тесты и критерии проверки

1. Перед изменениями сделайте заметки о недавно просмотренных товарах или категориях в приложениях A и B
2. Отключите рекламный идентификатор и перезапустите проблемные приложения
3. Если после повторного использования App A реклама в App B не отражает предыдущие поисковые запросы, настройка работает

Принцип: проверяйте наличие кросс-приложного таргетинга до и после изменения настроек.

Когда это не помогает: типичные исключения

• Аккаунт-ориентированный таргетинг. Если вы вошли в сервис и данные привязаны к аккаунту, отключение рекламного идентификатора не остановит персонализацию.
• Реклама внутри самого приложения. Контекстная реклама, основанная на содержимом приложения, останется.
• Трекинг через сторонние SDK и серверный обмен данными. Некоторые системы связывают поведение через серверы, минуя локальный идентификатор.

Альтернативные и дополнительные подходы

• Используйте отдельные профили для работы и личного пользования; держите минимальный набор аккаунтов, в которые вы входите
• Используйте приватные/контейнерные вкладки для покупок или задач, которые хотите держать вне общего профиля
• Применяйте блокировщики трекеров и広告-фильтры
• Для критически важной приватности рассмотрите использование приватного браузера с режимом изоляции сайтов

Чек-листы по ролям

Чек-лист для обычного пользователя:

• Отключить рекламный идентификатор в настройках ОС
• Сбросить идентификатор
• Очистить куки в браузере
• Установить блокировщик трекеров

Чек-лист для продвинутого пользователя:

• Создать отдельные профили/контейнеры в браузере
• Настроить автоматическую очистку куки при выходе
• Использовать VPN и приватные DNS при необходимости

Чек-лист для ИТ-администратора:

• Включить групповые политики/MDM-профили, которые отключают рекламные идентификаторы на корпоративных устройствах
• Документировать и тестировать поведение приложений, зависящих от рекламных SDK
• Подготовить инструкции для сотрудников о том, какие данные стоит не передавать в сторонние сервисы

Примечания по конфиденциальности и GDPR

• В Европейском союзе многие рекламные сети обязаны предоставлять опции управления согласиями. Используйте баннеры согласия и страницы AdChoices/DAA для управления профилями
• Если вы обрабатываете персональные данные сотрудников или клиентов, убедитесь, что отключение идентификатора на устройстве не нарушает корпоративные требования к аудитам и безопасности

Краткая методика принятия решения

• Цель: уменьшить кросс-приложное таргетирование без полного удаления рекламы
• Риск: некоторые функции приложений могут опираться на рекламные идентификаторы для аналитики
• Рекомендация: для личных устройств — отключать и периодически сбрасывать идентификатор; для корпоративных — централизованно управлять через MDM

Мини-глоссарий

• Рекламный идентификатор: уникальный идентификатор, предоставляемый ОС для показа рекламы
• Персонализированная реклама: объявления, настроенные по истории использования и интересам
• Куки: небольшие файлы в браузере, используемые для хранения информации и трекинга
• Кросс-приложный трекинг: сбор данных о поведении пользователя в разных приложениях для составления профиля

Решающее дерево для быстрой диагностики

flowchart TD
  A[Видите персональные объявления?] -->|Да| B{В приложении или в браузере?}
  B -->|В приложении| C[Проверьте настройки рекламного идентификатора в ОС]
  B -->|В браузере| D[Очистите куки и проверьте настройки рекламы в аккаунте]
  C --> E{Отключено?}
  E -->|Да| F[Проверьте аккаунты: вход сохранён?]
  E -->|Нет| G[Отключите или сбросьте рекламный идентификатор]
  D --> H[Используйте блокировщики трекеров и приватные вкладки]

Резюме

• Отключение рекламного идентификатора уменьшает кросс-приложное отслеживание, но не отменяет рекламу полностью
• Действия выполняются в настройках «Конфиденциальность» на iOS, в «Google» на Android и в «Параметрах» Windows 10
• Для веб-рекламы дополнительно используйте очистку куки и расширения-блокировщики

Важно: решение, отключать ли персонализированную рекламу, зависит от личного баланса между удобством и приватностью. Для многих пользователей достаточно отключения идентификатора и периодического сброса, чтобы уменьшить навязчивую таргетированную рекламу.