Как брать интервью для статьи в блоге

Кратко: пошаговое руководство по поиску экспертов, подготовке вопросов, проведению интервью и публикации материала. Включены шаблоны писем, чек-листы, сценарии на случай проблем и рекомендации по обработке цитат.

a woman and a man sitting across the table with one another

В мире, где инструменты на базе ИИ генерируют много похожего контента, интервью с живыми экспертами — это способ дать читателям уникальные примеры и практические советы. Интервью повышают доверие, дают эксклюзивный материал и помогают строить отношения с аудиторией. Ниже — подробное руководство, как провести хорошее интервью для блога и получить материал, который действительно ценится.

1. Составьте список потенциальных интервьюируемых

Interviewee red flags

Первое, что нужно сделать — собрать список людей, которых вы хотите опросить. Подбор зависит от цели интервью. Прежде чем звонить или писать, ответьте себе на вопросы:

Вы ищете реальные примеры для иллюстрации идеи?
Хотите основать целую статью на мнении эксперта по конкретной теме?
Планируете собрать мнения нескольких инфлюенсеров, чтобы сравнить их и расширить охват?

Определите круг людей и найдите их контактные данные. Для поиска деловых адресов удобно использовать сервисы вроде hunter.io, но не полагайтесь только на них.

Перед первым контактом потратьте время на подготовку:

Подпишитесь на их соцсети и оповещения.
Прочитайте «О себе», несколько статей и подпишитесь на рассылку.
Найдите текущие проекты (книга, курс, выступление, волонтёрство) — это даст точку входа в разговор.

Цель исследования — понимать собеседника и найти персонализированный угол для обращения. Не тратьте на это больше 20–30 минут на человека до первого контакта: это скромный, но достаточный объём для первого письма.

Важно: выбирайте людей, чье мнение будет полезно вашей аудитории. Не ставьте цель «получить громкое имя» ради имени — ценность интервью в релевантности.

Факты

Электронная почта остаётся лучшим каналом для делового запроса: даёт человеку время принять решение.
Сообщение, адаптированное под интервьюируемого, чаще получает ответ.

2. Свяжитесь с выбранными людьми

Woman typing on laptop

После предварительного исследования отправляйте персонализированные письма. Готовьтесь к необходимости отправить 1–2 follow-up сообщений — особенно если вы обращаетесь к занятым экспертам.

Убедитесь, что ваше сообщение содержит:

Краткое представление и ссылка на то, что вы узнали о собеседнике — это повышает доверие.
Цель интервью и что вы планируете сделать с материалом.
Описание длительности (например, 30 минут) и формата (озвучьте, будет ли запись или расшифровка).
Что получит интервьюируемый в обмен: трафик, ссылки, цитаты, корректуры перед публикацией.

Пример шаблона письма (адаптируйте под стиль и тон вашего блога):

Здравствуйте, [Имя],

Меня зовут [Полное имя], я [должность] в [название компании/блога]. [Короткий крючок из вашей предварительной подготовки] Я давно читаю вашу рассылку и особенно запомнил(а) вашу заметку о [тема].

Я готовлю материал на тему [тема статьи] и хотел(а) бы взять у вас интервью — короткая беседа примерно 30 минут. Цель — поделиться практическими выводами с моей аудиторией, которая во многом пересекается с вашей.

Преимущество для вас: я опубликую заметку с ссылкой на ваш сайт/проект, дам вам право проверки цитат до выхода и добавлю контактную ссылку на ваш профиль.

Я заранее пришлю вопросы; интервью можно провести по Zoom/телефону/Google Meet. Напишите, пожалуйста, удобные для вас окна времени, и я подстроюсь.

Спасибо! [Ваше имя]

Когда собеседник согласится, углубите подготовку: прослушайте подкасты с его участием, посмотрите интервью и заметки. Чем больше вы понимаете контекст, тем интереснее будут вопросы.

Важно: всегда указывайте, будете ли вы записывать разговор, и получайте согласие заранее.

3. Подготовьтесь к интервью

Person focused at office desk

Подготовка — залог спокойного и продуктивного разговора. Система должна включать техническую часть, сценарий вопросов и запасной план.

Обязательный чек-лист перед интервью:

Подготовьте список вопросов и отметьте ключевые точки, которые нужно раскрыть.
Сформулируйте вводную речь: коротко представитесь, объясните цель и формат, подтвердите согласие на запись.
Проверьте оборудование: наушники, микрофон, веб-камера.
Проверьте соединение: при слабом Wi‑Fi подготовьте сотовую точку доступа.
Запланируйте место, где вас не побеспокоят, и предупредите коллег.
Подготовьте список альтернативных дат и тайм-слотов для переносов.

Технические советы:

Записывайте разговор локально и в облаке, если платформа это позволяет.
Делайте заметки с тайм-кодами — это поможет быстрее найти ключевые цитаты при монтаже.
Используйте функцию записи транскрипта (если она доступна) — но всегда проверяйте расшифровку вручную.

Психологическая подготовка:

Начните с простых вопросов: небольшие, открытые темы помогут разогреться.
Не пытайтесь задавать все вопросы подряд — слушайте и подстраивайтесь под темп собеседника.
Если волнуетесь, напишите 2–3 фразы приветствия и реплику для начала беседы.

Методология быстрой подготовки

Сформулируйте цель интервью — что читатель должен унести после прочтения?
Выделите 3–5 тем (тезисов), которые необходимо осветить.
Подготовьте 8–12 вопросов: от разогревающих до глубоких.
Рассчитайте время: открытие 3–5 минут, основная часть 20–25 минут, закрытие 2–3 минуты.

Совет: готовьте вопросы в порядке «воронки»: сначала широкие, затем уже конкретные детали и кейсы.

4. Вопросы для интервью

Illustration of People's Hands on Desk With Computer and Notebooks

Разрабатывая вопросы, думайте о болях вашей аудитории и о том, какие ответы они захотят прочитать. Параметры хорошего вопроса:

Открытый формат (не даёт ответа «да/нет”).
Просит примеры и конкретику.
Способствует рассказу историй и кейсов.

Примеры универсальных вопросов:

Как проходит ваш обычный рабочий день?
Что вам больше всего нравится в вашей работе?
Если бы вы начинали всё заново, какой подход вы бы выбрали?
Какая цитата или правило мотивирует вас и почему?
Какие книги вы советуете прочитать каждому из нашей аудитории?
Как вы поддерживаете баланс между работой и личной жизнью?
С какими главными трудностями вам пришлось столкнуться и как вы их преодолели?
Какой лучший совет вы когда-либо получали?
Кто вас вдохновляет?
Какие планы у вас на ближайшее будущее?

Дополнительные вопросы для глубины:

Можете привести конкретный пример, когда это сработало?
Какие ошибки вы совершали и что они вам принесли?
Если бы вам пришлось объяснить это 12‑летнему, как бы вы описали?

Критерии приёмки

Материал можно считать готовым к публикации, если:

Есть минимум 3 сильные цитаты, иллюстрирующие ключевые тезисы.
Базовые факты и имена были проверены и подтверждены.
Интервьюируемый проверил или дал согласие на использование цитат (по договорённости).
Текст вычитан и оптимизирован под целевую аудиторию и SEO.

Как проводить интервью и работать с материалом

Проведение интервью — это навык: он включает активное слушание, умение гибко менять порядок вопросов и извлекать истории. Вот практическая инструкция по этапам от разговора до публикации.

Открытие

Представьтесь, напомните цель интервью и уточните формат (запись/публикация).
Спросите, можно ли упоминать имена и проекты.
Начните с лёгкого вопроса.

Основная часть

Слушайте внимательно, делайте короткие пометки с тайм-кодами.
Переспрашивайте важные фразы: «Можете чуть подробнее рассказать про это?».
Поощряйте истории и примеры: они ценнее общих рассуждений.
Если тема уходит в сторону, мягко возвращайте к ключевым тезисам.

Закрытие

Спрашивайте, не хочет ли собеседник добавить что-то важное.
Уточните предпочтения по ссылкам и упоминаниям.
Поблагодарите и согласуйте ожидания по срокам публикации и проверке цитат.

Обработка материалов

Переведите запись в текстовую расшифровку.
Выделите цитаты, факты и идеи, которые станут заголовками секций.
Сверьте имена, даты и термины с открытыми источниками.
Отправьте интервьюируемому выдержки для проверки, если это было оговорено.
Подготовьте краткое резюме для лид-абзаца и выделите рекламные блоки (callout) для соцсетей.

Редактирование цитат

Сохраняйте смысл сказанного. Если вы изменяете форму цитаты (сокращаете), пометьте это в тексте или предупредите собеседника.
Не приписывайте слов, которых собеседник не говорил.

SEO и структура статьи

Дайте статье ясный заголовок с фокусом на поисковый запрос.
Используйте подзаголовки, цитаты в блоках, списки и визуалы для удобства чтения.
Вставьте внутренние и внешние ссылки по смыслу; укажите ссылки на проекты собеседника.
Подготовьте 2–3 готовые цитаты для продвижения в соцсетях.

Продвижение

Перед публикацией согласуйте время выхода с собеседником — часто он поделится материалом.
Подготовьте набор тизеров (цитата + изображение) для соцсетей.
Предложите собеседнику карточки с цитатами для репоста.

Шаблоны и контрольные списки

Шаблон публикации (минимум содержимого):

Заголовок, подзаголовок с контекстом.
Вступление: кто интервьюируемый и почему это важно.
Основная часть: тематические блоки с цитатами и примерами.
Вывод: ключевые уроки и призыв к действию для читателей.
Ссылки и контакты интервьюируемого.

Контрольный список интервьюера:

Персонализированное письмо отправлено и подтверждено время.
Оборудование и соединение проверены.
Вопросы подготовлены и распечатаны.
Запись включена и тестирована.
Тайм-коды заносятся в заметки.
Собеседник уведомлён о сроках и проверке цитат.

Контрольный список для редактора:

Транскрипция готова.
Цитаты проверены и сохранён смысл.
Факты и имена подтверждены.
SEO-метаданные заполнены.
Материал отправлен на финальную проверку интервьюируемому, если нужно.

Распределение ролей (рекомендация)

Интервьюер: ведёт беседу, отвечает за вопросы и установление контакта.
Продюсер: техническая готовность, запись, тайм-коды.
Редактор: транскрипция, подбор цитат, правки и публикация.

Сценарии проблем и резервные планы

Если связь пропала

Переключитесь на прерывание и отправьте сообщение в чат с просьбой о перезвоне или новой ссылке.
Если нет связи, запланируйте резервный звонок в течение 10–15 минут.

Если запись не сохранилась

Попросите собеседника переслать свои ключевые сообщения письменно.
По возможности договоритесь о повторной короткой сессии для записи ключевых цитат.

Если собеседник просит удалить цитату

Оцените контекст и согласуйте переформулировку или пометку, что цитата была уточнена.
При серьёзных претензиях предложите отложить публикацию и обсудите изменения.

Когда интервью не подходит

Интервью — не всегда лучший формат. Рассмотрите альтернативы, если:

Эксперт не готов подробно делиться кейсами по причинам конфиденциальности.
Тема требует строгой документации и ссылок на исследования (лучше аналитический обзор).
Нужно быстрое обновление фактов — пресс-релиз или краткая заметка будет быстрее.

Альтернативы интервью

Кейсовое исследование (case study) с разрешения компании.
Кураторская подборка мнений от нескольких источников.
Аналитический обзор исследований и официальных данных.

Когда интервью идёт особенно хорошо

Собеседник делится неожиданными историями и примерами.
Получаются яркие, легко цитируемые фразы.
Появляются идеи для последующих материалов и коллабораций.

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли всегда записывать интервью?

Запись крайне рекомендуется: она помогает дословно привести цитаты и облегчает работу редактора. Обязательно получите согласие собеседника.

Должен ли интервьюируемый проверять цитаты?

Это вопрос договорённости. Предложите проверку существенных цитат и фактов, но объясните, что полная правка текста исключает независимость редакции.

Как долго хранить записи и транскрипты?

Рекомендуется хранить материалы до момента публикации и короткое время после (например, 1–3 месяца), если нет юридических требований или согласованных сроков с собеседником.

Как оформить цитаты для соцсетей?

Выбирайте короткие, яркие фразы, добавляйте имя и должность автора и изображение для визуальной заметности.

Итог

Интервью — мощный инструмент создания оригинального контента. Чтобы оно приносило результат, подготовьте список кандидатов, персонализируйте обращение, тщательно подготовьте вопросы и позаботьтесь о технической стороне. Работайте с материалом аккуратно: проверяйте факты, оформляйте цитаты корректно и договаривайтесь о правке, если это необходимо. С опытом вы выработаете собственную методику, которая сэкономит время и увеличит качество публикаций.

Важно: уважайте время интервьюируемого и его границы. Открытая коммуникация и профессиональная подготовка — залог долгосрочных отношений и качественного контента.

Краткое резюме