Как отключить персонализацию результатов поиска Google

Почему это важно

Персонализация меняет порядок и набор результатов, которые видите вы, по сравнению с тем, что увидит другой пользователь при том же запросе. Это удобно для повседневного поиска, но мешает, если нужно объективно оценить видимость сайта, отладить SEO или проверить, как результаты выглядят из другого региона.

Важно: полностью «спрятать» все сигналы, которые Google использует для персонализации (IP, местоположение, профили устройств, активность в других сервисах), невозможно без изоляции сети и учётных записей. Методы ниже снижают или убирают персонализацию по истории и куки.

Кому пригодится эта инструкция

• Вебмастерам и SEO‑специалистам, которые хотят видеть неперсонализированную выдачу.
• Исследователям и журналистам, тестирующим результаты в «чистом» виде.
• Пользователям, заботящимся о приватности и точности выдачи.

1. Официальный способ (независимо от браузера)

Google предоставляет встроенные настройки приватности в аккаунте. Это официальный путь, но он требует действий в самой учётной записи.

Шаги:

• Выйдите из аккаунта Google перед поиском. Это самый простой способ сразу убрать часть персонализации.
• Либо приостановите и/или удалите вашу историю веб‑поисков в настройках аккаунта: в разделе «История» (Web History / История веб‑поиска) найдите опцию для приостановки и удаления данных.
• После выхода из аккаунта также можно очистить куки в браузере, чтобы удалить оставшиеся маркеры персонализации.

Примечание: в русскоязычном интерфейсе пункты могут называться «Действия в Google», «История» или «Данные и персонализация».

2. Одноразовая де‑персонализация через параметр URL (любой браузер)

Если нужно быстро получить неперсонализированную выдачу для конкретного поиска, добавьте в URL параметр:

pws=0

Пример: https://www.google.com/search?q=example&pws=0

Этот параметр отключает персонализацию на уровне запроса и полезен, когда вы не хотите выходить из аккаунта или чистить куки. Он не закрывает все возможные сигналы (например, геолокация по IP), но часто достаточно для оценки «чистой» выдачи.

Если не хочется вручную править URL, используйте bookmarklet (нижe) — он добавит параметр автоматически.

Bookmarklet: быстрый способ добавить pws=0

Перетащите этот код в панель закладок (Bookmarks toolbar). После выполнения на странице поиска он добавит pws=0 и перезагрузит результаты.

javascript:(function(){
  try{
    var u=location.href;
    if(u.indexOf('pws=0')===-1){
      if(u.indexOf('?')===-1) u += '?pws=0';
      else u += '&pws=0';
      location.href = u;
    } else alert('pws=0 уже добавлен');
  }catch(e){ alert('Ошибка: '+e); }
})();

Совет: во многих браузерах перед перетаскиванием закладки нужно создать пустую закладку, отредактировать её и вставить код в поле URL.

3. Firefox: расширение Google Global

Для пользователей Firefox есть удобное расширение — Google Global. Оно позволяет:

• Убрать персонализацию выдачи (автоматически добавляет pws=0).
• Быстро переключать страну поиска и смотреть региональную выдачу.

Плюсы: простая установка, удобно для проверки видимости сайта в разных локализациях. Минусы: расширение действует в рамках браузера и не влияет на сигналы с других устройств или учётной записи, если вы в ней авторизованы где‑то ещё.

4. Google Chrome: создать кастомную поисковую машину с pws=0

В Chrome нет широко распространённого аналога Google Global, но можно вручную создать поисковую машину, которая добавляет pws=0 автоматически.

Шаги:

1. Откройте настройки Chrome → Поисковая система → Управление поисковыми системами.
2. Нажмите «Добавить» (Add) для создания новой поисковой машины.
3. Заполните поля:
   • Название: любое, например «Google (без персонализации)».
   • Ключевое слово: короткое слово для быстрого вызова из адресной строки, например gnp.
   • URL: вставьте шаблон с %s, например: https://www.google.com/search?q=%s&pws=0
4. Сохраните и сделайте эту поисковую машину по умолчанию.

После этого все запросы из адресной строки будут выполняться с параметром pws=0, пока вы не вернёте стандартную поисковую машину.

Ограничения и когда методы не сработают

• IP‑адрес и геолокация: хотя pws=0 убирает персонализацию по истории, Google всё ещё может учитывать ваше местоположение по IP. Для проверки другой географии используйте VPN или параметр gl= (например &gl=us).
• Сигналы кросс‑устройств: если вы авторизованы в аккаунте Google на другом устройстве, часть персонализации может сохраняться в профиле.
• Тестирование мобильной выдачи: десктопная и мобильная выдача могут отличаться — проверяйте оба варианта.

Важно: pws=0 снижает персонализацию, но не даёт 100% «чистой» научной выборки результатов.

Быстрый чек‑лист по ролям

• Вебмастер / SEO:

  • Выйти из аккаунта или использовать pws=0.
  • Проверить видимость из нескольких регионов через VPN или gl=.
  • Сравнить выдачу в приватном/инкогнито окне.

• Исследователь / журналист:

  • Использовать bookmarklet или специализированные инструменты для снятия персонализации.
  • Документировать URLы (с pws=0) для воспроизводимости.

• Пользователь, заботящийся о приватности:

  • Приостановить «Действия в Google» и удалить историю.
  • Очищать куки и использовать контейнеры/профили браузера для отдельных задач.

Мини‑методология: как проверить, что персонализация отключена

1. Откройте окно в приватном режиме и выполните поиск по ключу, не авторизовываясь.
2. Сделайте тот же поиск в обычном режиме с pws=0 и сравните первые 10 результатов.
3. Повторите с включённым и выключенным VPN (разные регионы).
4. Зафиксируйте URLы выдачи (включая все параметры) и сохраните снимки экрана для отчёта.

Критерии приёмки

• Результаты в приватном режиме и результаты с pws=0 не должны значительно отличаться по ранжированию из‑за истории пользователя.
• При смене региона (VPN/параметр gl=) допускаются изменения, связанные с локализацией.

Примеры URL для Chrome (шаблоны)

• Базовый: https://www.google.com/search?q=%s&pws=0
• С привязкой региона (США): https://www.google.com/search?q=%s&pws=0&gl=us
• С привязкой языка: https://www.google.com/search?q=%s&pws=0&hl=ru

Замените %s на поисковую фразу — Chrome подставит её автоматически.

Прочие советы и альтернативы

• Используйте несколько профилей браузера: один для личного поиска, другой — для тестов/работы.
• Специализированные сервисы для SEO‑аудита часто показывают неперсонализированную выдачу — рассмотрите их, если нужны регулярные проверки.
• Для автоматизированного тестирования выдачи применяйте API‑сервисы, которые возвращают «чистую» выдачу (учтите ограничения по цене и правилам использования Google).

Примечания по приватности и соответствию (GDPR)

Отключение персонализации снижает объём данных, которые Google использует для подбора выдачи, но не отменяет сбор базовой телеметрии и логов на серверах провайдера. Для полной минимизации данных рассмотрите сочетание следующих мер: использование VPN, строгие настройки аккаунта Google (приостановка истории), ограничение синхронизации между устройствами.

Решение — дерево (помогает выбрать метод)

flowchart TD
  A[Нужно отключить персонализацию?] -->|Да| B{Авторизованы в Google?}
  B -->|Да| C[Выйти из аккаунта или приостановить историю]
  B -->|Нет| D{Нужно временно или постоянно?}
  D -->|Временно| E[Добавить pws=0 вручную или bookmarklet]
  D -->|Постоянно| F[Создать поисковую машину в Chrome или установить расширение в Firefox]
  E --> G[Проверить VPN если хотите сменить регион]
  F --> G
  C --> G
  G --> H[Сверить результаты и зафиксировать URLы]

1‑строчный глоссарий

• pws=0 — параметр URL, отключающий персонализацию выдачи Google по истории.

Краткое резюме

• Персонализация влияет на порядок и набор результатов; её можно снизить или временно отключить.
• Самые простые методы: выход из аккаунта, очистка истории, добавление pws=0.
• Для частых проверок в Chrome создайте кастомную поисковую машину; в Firefox удобно использовать расширение.
• Полная детоксикация от всех сигналов требует изоляции сети и учётных записей (VPN, отдельные профили).

Поделитесь в комментариях: какой метод вы используете и какие вы заметили отличия в выдаче?