Как отключить Google AMP и что нужно знать

Важное: AMP — это открытая HTML-рамка, созданная Google для ускорения мобильных страниц. Google утверждает, что AMP может загружаться в несколько раз быстрее и экономить трафик, но многие компромиссы остаются предметом споров.

Краткое определение

AMP (Accelerated Mobile Pages) — открытая HTML-рамка для мобильных страниц, которая ограничивает JavaScript и части CSS, чтобы сократить время загрузки. Это технология оптимизации быстродействия мобильных веб-страниц.

Почему это важно

Быстрая загрузка улучшает удобство для пользователей и может положительно влиять на позиции в поиске. Но ускорение достигается ценой функциональных ограничений для издателей и некоторого вмешательства в способ доставки контента пользователям.

Преимущества AMP

• Моментальная загрузка страниц в результатах поиска и каруселях новостей. Это заметно для медленных или нестабильных соединений.
• Экономия мобильного трафика — по заявлениям Google, AMP-страницы могут использовать значительно меньше данных по сравнению с эквивалентными не-AMP страницами. Это полезно на тарифах с лимитом трафика.
• Повышенная вероятность появления в специальных блоках поиска (Top Stories/carousels) и лучший пользовательский опыт на мобильных устройствах.

Факт: заявления о 4× быстрее и 10× меньше трафика — это оценки, опубликованные Google; реальный эффект зависит от реализации сайта.

Недостатки и ограничения AMP

• Ограничения JavaScript и рекламы: многие рекламные форматы и инструменты аналитики либо не работают, либо требуют специальных AMP-версий/адаптаций.
• Изменённые URL и потеря контроля над доставкой контента: пользователи могут получить ссылку на AMP-версию, а не на оригинальную страницу издателя.
• Проблемы с функциональностью в некоторых браузерах и ОС, особенно на iOS: например, поведение «прокрутки вверх до верха» и некоторые встроенные функции браузера могут перестать работать привычно.
• Потенциальная потеря идентичности бренда и связи с источником контента: контент технически может отобразиться в инфраструктуре, контролируемой крупными провайдерами кеширования.

Важно: часть этих проблем можно устранить технически, но основная критика касается архитектуры и того, что AMP меняет путь доставки контента.

Как отключить AMP в результатах поиска Google — подробные варианты

Ниже — проверенные варианты обхода AMP. Выберите подходящий в зависимости от устройства и уровня вмешательства, который вы готовы принять.

1. Поменяйте поисковик (минимальное вмешательство)

Пояснение: AMP тесно связан с инфраструктурой Google Search; другие поисковые системы обычно не перенаправляют на AMP-версии.

Рекомендации:

• Используйте DuckDuckGo или Microsoft Bing как поиск по умолчанию на мобильном устройстве.
• На iOS/Android добавьте альтернативный поисковик в настройки браузера или установите приложение поиска.

Плюсы:

• Не нужно менять браузер или настройки устройства.
• Другие поисковики чаще ведут на оригинальные мобильные страницы.

Минусы:

• Привычный Google Search и его персонализация могут быть недоступны.
• Результаты и ранжирование будут отличаться.

Изображения (пример поиска по AMP.DEV):

2. Попробуйте другой браузер (среднее вмешательство)

Пояснение: некоторые браузеры не подхватывают или блокируют перенаправления на AMP.

Рекомендации для пользователей:

• Mozilla Firefox (Stable, Focus, Nightly) — по умолчанию показывает оригинальные мобильные страницы.
• Браузер DuckDuckGo — ориентирован на приватность и обычно не выдаёт AMP.
• На Android попробуйте Kiwi Browser — в настройках есть опция Remove AMP (Удалить AMP).

Шаги для Kiwi Browser на Android:

1. Откройте Kiwi → Настройки → Конфиденциальность.
2. Включите «Remove AMP».
3. Перезапустите браузер и выполните поиск в Google.

Плюсы:

• Долговременное решение без смены поисковой системы.
• Поведение прозрачнее и контролируемо.

Минусы:

• Возможно, придётся привыкнуть к другому браузеру.
• Некоторые расширения/синхронизация могут быть недоступны.

Изображения браузеров:

3. Переключитесь в «режим рабочего стола» (низкая техническая цена, быстрый эффект)

Пояснение: AMP применяется к мобильным версиям сайтов; загрузка десктопной версии внутри мобильного браузера обычно показывает не-AMP контент.

Инструкция (пример для Google Chrome на Android/iOS):

1. Откройте меню (три точки) в правом верхнем углу.
2. Поставьте галочку рядом с «Сайт для рабочего стола» или «Desktop site».
3. Перезагрузите страницу.

Плюсы:

• Мгновенный результат.
• Не нужно менять поисковик или браузер.

Минусы:

• Удобство просмотра на малом экране ухудшается (мелкий текст, элементы не адаптированы).
• Не всегда решает проблему, если сайт принудительно перенаправляет на AMP.

Иллюстрации:

4. Перейдите на оригинальную страницу через значок «i» в AMP (минимально инвазивный)

Пояснение: при открытии AMP-страницы в некоторых реализациях в левом верхнем углу появляется значок «i» (информация). По нажатию открывается меню с ссылкой на оригинальную (не-AMP) версию.

Шаги:

1. Откройте AMP-страницу в Chrome или другом браузере.
2. Нажмите на значок «i» в левом верхнем углу.
3. В выпадающем меню выберите пункт перехода на оригинальный сайт/мобильную версию.

Плюсы:

• Быстро и удобно, не требует настроек.
• Сохраняет мобильный интерфейс и внешний вид оригинального сайта.

Минусы:

• Нужно делать это для каждой AMP-страницы вручную.

Иллюстрации шага:

Распространённые решения, которые больше не работают

• Использование encrypted.google.com для отключения AMP теперь не даёт ожидаемого результата.
• Приложения или плагины типа DeAMPify для Android часто работают нестабильно и их надёжность снизилась.

Когда обходы не работают — типичные причины

• Издатель принудительно перенаправляет трафик на кеши или AMP-ресурсы.
• Поисковая выдача использует ссылки на кеши Google, и браузер автоматически загружает эти кеши.
• Локальные настройки или расширения блокируют корректные переходы.

Решение для издателей: что делать, если вы не хотите AMP

Рекомендации для владельцев сайтов и разработчиков:

• Уберите поддержку AMP на стороне сервера или перестаньте публиковать AMP-сущности в карте сайта и в релевантных метатегах.
• Если вы используете CMS-плагины (WordPress и др.), отключите плагин AMP и удалите связанные schema/метатеги.
• Проверьте редиректы и заголовки кеширования, чтобы избежать нежелательной отдачи AMP через CDN-провайдеров.
• Тестируйте мобильную производительность и SEO после отключения, чтобы сравнить влияние на трафик.

Критерии приёмки для удаления AMP:

• Поисковая выдача перестаёт возвращать ссылки с иконкой молнии для вашего домена через 1–2 недели.
• Аналитика показывает, что пользователи открывают оригинальные URL, не кешированные Google.
• Рекламные и аналитические сервисы работают без AMP-ограничений.

Мини-методология тестирования (быстрая проверка)

1. Очистите кэш и куки в браузере.
2. Выполните поиск по ключевому слову, где раньше появлялся AMP-контент.
3. Откройте несколько результатов и убедитесь в отсутствии иконки молнии и наличии оригинального URL.
4. На мобильном устройстве проверьте поведение в разных браузерах (Chrome, Firefox, DuckDuckGo).

Критерии приёмки:

• Страница открывается без значка AMP и показывает URL издателя.
• Функции сайта (поиск по странице, жесты iOS и т.д.) работают корректно.

Риск и приватность

• AMP и кеши Google могут изменять путь доставки контента, что влияет на сбор данных и аналитику.
• Для GDPR/LPD: убедитесь, что сторонние кеши и CDN не передают персональные данные без необходимых правовых оснований.

Рекомендация: публикуя AMP, документируйте, какие аналитические и рекламные решения будут работать, и обновляйте политику конфиденциальности.

Блок принятия решения — диаграмма

flowchart TD
  A[Нужна быстрая загрузка] --> B{Вы издатель или пользователь?}
  B -->|Пользователь| C[Попробуйте сменить браузер или поисковик]
  B -->|Издатель| D{Хотите сохранить рекламу/аналитику?}
  D -->|Да| E[Откажитесь от AMP или используйте гибридную стратегию]
  D -->|Нет| F[Оставьте AMP для максимальной скорости]
  C --> G[Если нужно мгновенно: включите режим сайта для рабочего стола]
  G --> H[Или: используйте значок i для перехода на оригинал]

Контрольный чек-лист по ролям

Пользователь:

• Проверить альтернативные поисковики (DuckDuckGo, Bing).
• Установить браузер, который не подхватывает AMP (Firefox, DuckDuckGo, Kiwi).
• Использовать значок «i» для перехода на оригинал при необходимости.

Издатель:

• Проверить, используется ли AMP в карте сайта и мета-тегах.
• Отключить AMP-плагин/вставку на CMS при необходимости.
• Протестировать отдачу и редиректы через CDN.

Администратор сайта:

• Проверить логи и источники трафика (видны ли AMP-кеши как источник).
• Убедиться, что рекламные теги и аналитика работают корректно после отключения AMP.

Часто задаваемые вопросы

Как понять, что страница открывается в AMP?

AMP-страницы часто помечены значком молнии в результатах поиска или содержат в URL/источнике упоминание AMP. В интерфейсе иногда видна панель/индикатор «AMP» или значок «i».

Можно ли полностью отключить AMP в Google Search для всех пользователей?

На момент написания официальной «кнопки выключения AMP» в Google Search для всех пользователей не существует. Решения носят локальный характер (поисковик, браузер, ручной переход).

Повлияет ли отключение AMP на SEO моего сайта?

Отключение AMP может изменить способ отображения в мобильном поиске и место в блоках «Top Stories». Важно провести A/B-тесты и мониторинг трафика после изменений.

Работают ли аналитические и рекламные теги без AMP?

Да, в обычной (не-AMP) версии страницы работают все привычные теги. В AMP некоторые теги требуют адаптации или использования AMP-совместимых компонентов.

Короткое резюме

• AMP ускоряет мобильные страницы, но накладывает ограничения на рекламу, аналитику и управление URL.
• Для пользователей доступны несколько способов обхода AMP: смена поисковика, браузера, включение режима рабочего стола или ручный переход на оригинальную страницу через значок «i».
• Издатели должны взвесить преимущества скорости против потери контроля над доставкой и монетизацией.

Если вам нужно — прикреплю краткую пошаговую инструкцию специально для вашей платформы (Android/iOS/WordPress) или подготовлю checklist для внедрения/отключения AMP на сайте.

1-line глоссарий

AMP — ускорённая мобильная страница: ограниченная HTML-рамка для быстрой загрузки на мобильных устройствах.