Как уменьшить вред рекламы в интернете, не блокируя всё

Почему не просто запускать Adblock?

Рекламное пространство — главный источник дохода большинства сайтов с бесплатным контентом. Рекламные сети платят за показы и клики, и чем больше просмотров, тем выше доход площадки. С другой стороны, реклама часто раздражает: не по теме, загромождает страницу и отвлекает от материала. Поэтому люди устанавливают блокировщики вроде Adblock Plus или uBlock Origin.

Это уменьшает просмотры рекламных блоков, снижает доход сайтов и иногда ставит под угрозу существование небольших издательств. Конфликт прост: авторы хотят получать деньги за труд, а пользователи хотят комфорт и безопасность.

Есть альтернативный подход

Полное блокирование — не единственный путь. Существуют стратегии «среднего уровня», которые снижают видимость навязчивой рекламы и одновременно оставляют издателям часть дохода. Эти методы требуют чуть больше внимания от пользователя, но часто дают лучшее соотношение приватности, скорости и поддержки контента.

Ниже перевод оригинальной логики на практичные действия, советы по внедрению и чек-листы для разных ролей.

Дать шанс: чёрный список вместо белого

По умолчанию многие блокировщики включают «белый список» или наоборот — блокируют всё. Если хотите разумный компромисс, начните с пустого чёрного списка. Это значит, что изначально реклама разрешена, и вы добавляете в блок-лист только сайты с чрезмерной или вредоносной рекламой.

Когда сайт перегружен баннерами или использует агрессивные форматы, добавьте его в список. Так вы оставляете доход для аккуратных изданий и блокируете только тех, кто действительно злоупотребляет.

Важно: это подразумевает, что вы будете периодически пересматривать чёрный список — иногда сайты меняют политику рекламы в лучшую сторону.

Для безопасности и приватности: выборочное блокирование трекеров (Ghostery)

Ghostery позволяет блокировать не только рекламные баннеры, но и отдельные категории тегов: реклама, аналитика, маячки (beacons), инструменты приватности и виджеты. Это выгодно при угрозе распространения вредоносного ПО через рекламные сети и при желании минимизировать трекинг.

Если блокировать только аналитику, маячки и трекеры приватности, вы уменьшите сбор данных о себе и уровень риска заражения через рекламные цепочки, но при этом часть рекламных показов останется, что помогает издателям.

Совет: комбинируйте Ghostery с чёрным списком — так у вас будет и гибкость, и защита.

Очистка страницы: показывать контент без рекламы

Есть расширения, которые не блокируют рекламу на уровне сети, но делают страницу визуально «чистой». Примеры: Clearly (Evernote) и Readability. Они извлекают основное содержание и показывают его в минималистичном виде; многие из них позволяют сохранять статью для оффлайн-чтения.

Это удобный вариант для тех, кто хочет влиять только на восприятие страницы, а не на доходы сайта: вы по-прежнему «смотрите» статью, а издатель получает статистику переходов.

Сохраняем батарею и безопасность: блокировка Flash и JavaScript

Многое вредоносное ПО распространяется через уязвимости в плеерах и скриптах, особенно через Flash-элементы. Flash также сильно потребляет ресурсы и энергию.

Решение: запретите автоматический запуск Flash и скриптов. В Chrome это можно сделать встроенными настройками; для Firefox существуют расширения вроде Flashblock и NoScript. При блокировке скриптов браузер оставляет место с иконкой, по клику которой вы запускаете нужный элемент — удобно и безопасно.

Совет: разрешайте скрипты для проверенных сайтов вручную, когда это необходимо.

Блокировать сторонние cookie

Куки — небольшие файлы на вашем компьютере, которые хранят данные с сайтов: авторизации, корзины, настройки. Но сторонние cookie используются рекламщиками для слежения за поведением пользователя по разным сайтам.

Оптимальный баланс: блокировать сторонние cookie, но сохранять необходимые для работы сайта куки первого лица. В Firefox: следуйте в «Настройки > Конфиденциальность > Firefox будет: Использовать индивидуальные настройки для истории» и установите «Принимать сторонние cookie» в «Никогда» или «С посещённых сайтов». В Chrome: «Настройки > Дополнительные настройки > Файлы cookie» и выберите «Блокировать только сторонние cookie».

Рекомендация: настроить автоматическое удаление куки при выходе из браузера для дополнительной приватности.

Когда эти подходы не подойдут

• Если вы работаете в среде, где все рекламные медиа запрещены политикой компании — нужен централизованный блокировщик на уровне сети.
• Когда сайт использует сильно агрессивные форматы, скрывающие контент или подменяющие ссылки — тогда лучше полностью блокировать или избегать ресурса.
• Если вам нужна абсолютная анонимность и блокировка любой телеметрии — потребуется более жёсткая конфигурация браузера, VPN и специальные инструменты вроде Tor.

Альтернативные модели монетизации

Некоторые сайты успешно заменили или дополнили рекламу другими источниками дохода:

• Подписки и платный доступ к премиум-контенту.
• Донаты и краудфандинг.
• Партнёрские программы и спонсорский контент.
• Продажа товаров или услуг внутри экосистемы издателя.

Однако большинство качественных медиа пока остаются зависимыми от рекламы, особенно те, кто предлагает бесплатный контент широкой аудитории.

Ментальные модели и эвристики

• Правило «не всё или ничего»: начать с разрешённого просмотра и блокировать только проблемные сайты.
• Правило 80/20: 80% времени пользуйтесь мягким режимом, 20% — жёсткий, для опасных или очень навязчивых ресурсов.
• Принцип минимально достаточной защиты: применяйте только те меры, которые действительно решают проблему на каждой конкретной странице.

Пошаговый план (Playbook)

1. Установите лёгкий блокировщик, который позволяет чёрный список.
2. Очистите настройки: включите блокировку сторонних cookie и настройте автоматическое удаление при выходе.
3. Установите Ghostery или аналог для блокировки трекеров (аналитика, маячки).
4. Для чтения длинных материалов пользуйтесь режимом «читать» или расширением для очистки статьи.
5. Заблокируйте автозапуск Flash и скриптов; разрешайте их вручную при необходимости.
6. Периодически проверяйте чёрный список и снимайте блокировку с сайтов, которые улучшили рекламу.

Чек-листы по ролям

Читатель (пользователь):

• Оцените, насколько часто сайт мешает вам рекламой.
• Добавляйте в чёрный список только реальные offenders.
• Включите блокировку сторонних cookie.
• Используйте режим чтения для длинных статей.

Технический специалист (IT/DevOps):

• Настройте корпоративную политику обработки трекеров.
• Поддерживайте белый список для внутренних ресурсов.
• Резервируйте процедуру для разрешения ситуаций, где реклама мешает работе.

Издатель/владелец сайта:

• Измеряйте пользовательский опыт: скорость загрузки, количество intrusive рекламы.
• Пересмотрите форматы рекламы в пользу ненавязчивых видов.
• Рассмотрите гибридные модели дохода: подписка + реклама.

Матрица рисков и смягчения

• Риск: вредоносная реклама — смягчение: блокировка скриптов, Ghostery.
• Риск: потеря дохода у издателя — смягчение: выборочный блок, whitelisting для качественных сайтов.
• Риск: сломанный функционал сайта при блокировке — смягчение: разрешать скрипты и куки для доверенных доменов.

Критерии приёмки

• Визуальный шум уменьшен: страницы читаются без отвлекающих элементов в 90% ваших посещений.
• Безопасность улучшена: число срабатываний предупреждений от браузера или антивируса сократилось.
• Поддержка контента сохранена: посещаемые сайты, которые вы цените, не были помещены в постоянный чёрный список.

Небольшой глоссарий (1 строка каждый)

• Рекламная сеть: посредник, который продаёт места под рекламу на сайтах.
• Трекер: код или файл, собирающий данные о поведении пользователя.
• Сторонние cookie: cookie, выставленные доменом, отличным от того, который вы посещаете.
• Flash: старый мультимедийный плагин, часто уязвимый и энергозатратный.

Примеры, когда это не сработает

• Дейт- или развлекательные сайты с агрессивными попапами и фейковыми кнопками часто требуют радикальной блокировки или полного игнорирования ресурсов.
• Если издатель вынудил пользователя платить за доступ или навязывает экран «Отключите блокировщик», простых мягких приёмов может быть недостаточно.

Заключение

Реклама — часть современной экономики интернета. Полное блокирование решает проблему немедленно, но создаёт другие: снижение доходов издателей и возможность ухудшения качества контента. Промежуточные подходы — выборочные блоки, фильтрация трекеров, режим чтения, управление скриптами и куки — дают баланс между приватностью, безопасностью и поддержкой любимых сайтов.

Важно: действуйте осознанно. Добавляйте сайты в чёрный список только по реальной необходимости, отказывайтесь от автоматических жёстких решений в пользу гибкой конфигурации, и периодически пересматривайте свои настройки.

Итог: потратив немного времени на настройки браузера и расширений, вы получите более спокойный, быстрый и безопасный интернет, не разоряя при этом издателей, создающих контент.

Важно: если вас беспокоит безопасность, начните с блокировки трекеров и скриптов — это даст максимальный эффект при минимальной нагрузке на привычный опыт просмотра.