Как ограничить чувствительные категории рекламы в Google

Кратко

Google добавил возможность ограничивать показы чувствительных категорий рекламы — теперь можно скрыть объявления о беременности и родительстве, знакомствах и снижении веса, помимо уже доступной рекламы об алкоголе и азартных играх. Это уменьшит число триггерных показов в Сети, на сайтах с рекламой Google и в YouTube.

Что изменилось

Ранее Google разрешал ограничивать рекламу, связанную с алкоголем и азартными играми. Теперь к списку добавлены ещё три чувствительные категории: беременность и родительство, знакомства и снижение веса. Это важное обновление для тех, кто по личным или медицинским причинам предпочитает не сталкиваться с такой рекламой.

Почему это полезно:

• Люди, переживающие утрату беременности или тяжёлый опыт, реже будут натыкаться на триггерные объявления.
• Людям с зависимостями или расстройствами пищевого поведения станет проще избегать соблазнов.
• Те, кто не хочет знакомиться онлайн, получат меньше реклам Tinder и похожих сервисов.

Важно

Ограничение распространяется на Сеть дисплейных объявлений Google (Display Network) и YouTube. Это не гарантирует полное исчезновение аналогичных объявлений везде — реклама может по-прежнему появляться вне экосистемы Google или в форматах, не охваченных этими настройками.

Как настроить чувствительные категории рекламы

Ниже пошаговая инструкция для личного аккаунта Google. Интерфейсы могут немного отличаться в зависимости от языка и версии приложения, но логика та же.

1. Откройте аккаунт Google. В Chrome нажмите на изображение профиля в правом верхнем углу и выберите Управление аккаунтом Google.
2. Перейдите в раздел Данные и персонализация.
3. Прокрутите страницу до блока Настройки рекламы и нажмите Персонализация рекламы.
4. При необходимости разверните дополнительные параметры — нажмите Дополнительно.
5. Найдите раздел «Чувствительные категории рекламы на YouTube» (Sensitive ad categories on YouTube) в списке интересов и категорий, которые Google определил для вас.
6. В разделе будут показаны доступные категории: Алкоголь, Знакомства, Азартные игры, Беременность и родительство, Снижение веса.
7. Для каждой категории нажмите кнопку Показывать меньше рядом с ней, затем подтвердите действие — нажмите Продолжить.
8. Чтобы отменить ограничение, вернитесь в тот же раздел и нажмите Разрешить (Allow), которая появится вместо кнопки «Показывать меньше».

Совет

• Если вы пользуетесь несколькими устройствами, изменения применяются к вашему аккаунту Google и видны при входе в этот аккаунт.
• Браузерные блокировщики рекламы и расширения контроля контента работают иначе и могут блокировать рекламу шире, но они не управляют персональными настройками в Google.

Когда это не сработает

• Реклама вне экосистемы Google (например, персонализированные объявления на сайтах без Google Ads) не управляется этими настройками.
• Некоторые форматы рекламы или кросс-платформенные кампании могут обходить ограничение, если таргетинг настроен иначе.
• Если вы не вошли в аккаунт Google или используете другой аккаунт, ограничения не применяются.

Альтернативные подходы

• Использовать расширения для браузера (например, блокировщики рекламы) для жёсткого блокирования определённых видимых форматов.
• В мобильных приложениях — отключить персонализацию рекламы в настройках устройства (iOS: «Ограничение отслеживания рекламы», Android: «Сброс рекламного идентификатора» и отключение персонализации рекламы).
• Настроить режимы приватного просмотра и очищать cookies, чтобы снизить степень персонализации.

Быстрая проверка работоспособности Критерии приёмки

• После настройки зайдите на YouTube и в течение нескольких дней проверьте, реже ли показываются объявления из выбранных категорий.
• Запустите поиск и просмотрите сайты с рекламой Google — ожидается сокращение похожих показов на сайтах, использующих Google Ads.
• Если ограничения не применяются после 48–72 часов, проверьте, выполнён ли вход в правильный аккаунт и не используются ли другие устройства/браузеры, где изменения не введены.

Рольные контрольные списки

Для пользователя:

• Войти в правильный аккаунт Google.
• Перейти в Данные и персонализацию → Персонализация рекламы.
• Выбрать «Показывать меньше» для нужных категорий.
• Подождать 48–72 часа и проверить результаты.

Для родителей и опекунов:

• Включить ограничения на семейных устройствах.
• Обсудить с ребёнком, какие категории нежелательны.
• Использовать функции контроля контента в приложениях.

Мини-методика для команд безопасности и продуктовых менеджеров

1. Оцените, влияет ли персонализация рекламы на ваши пользователи с уязвимостями.
2. Документируйте типичные жалобы и триггерные категории.
3. Информируйте пользователей о доступных опциях внутри справки и FAQ.
4. Предложите ссылки на инструкции по отключению персонализации.

Примечания по приватности и соответствию правилам

• Эти настройки изменяют персонализацию объявлений на уровне аккаунта, но не удаляют сбор данных; они влияют на то, какие рекламные категории будут предлагаться вашему аккаунту.
• При работе с чувствительными данными (здоровье, зависимости, беременность) учитывайте законодательство о защите персональных данных в вашей стране и политику конфиденциальности сервисов.

Ментальная модель и рекомендации

Ментальная модель: представьте персонализацию рекламы как фильтр, который можно настроить — вы не убираете источник рекламы, но уменьшаете его релевантность по определённым чувствительным темам.

Рекомендации:

• Начните с самых болезненных категорий — ограничьте их в первую очередь.
• Если эффекта мало, комбинируйте настройки Google с расширением-блокировщиком и настройками устройства.

Пример ситуации и когда это помогает

Сценарий: человек пережил выкидыш и каждый раз при просмотре интернета видит рекламу товаров для малышей. Ограничение категории «Беременность и родительство» уменьшит вероятность появления подобных объявлений в YouTube и на сайтах с Google Ads и облегчит эмоциональное состояние.

Простейшая схема принятия решения

flowchart TD
  A[Появляются триггерные объявления?] -->|Да| B[Войти в аккаунт Google]
  B --> C[Перейти в Данные и персонализацию]
  C --> D[Персонализация рекламы]
  D --> E{Выбрать категории для ограничения}
  E -->|Да| F[Нажать «Показывать меньше»]
  F --> G[Подождать 48–72 часа и оценить]
  E -->|Нет| H[Использовать блокировщик рекламы]

Краткое резюме

Google расширил список чувствительных категорий, которые пользователи могут ограничивать. Это удобно для людей, которых триггерит реклама о беременности, знакомствах или снижении веса. Функция уменьшает показы на YouTube и в рекламной сети Google, но не устраняет рекламу везде. Для надёжности комбинируйте возможности аккаунта, настройки устройства и расширения для браузера.

Важное замечание

Если вы управляете аккаунтом ребёнка или общего устройства, убедитесь, что изменения применяются к нужному аккаунту и учтите, что глобальное блокирование доступно не во всех форматах и регионах.