Карточки и конечные заставки YouTube: как настроить и увеличить вовлечённость

Что такое карточки и конечные заставки на YouTube?

Карточка YouTube — это интерактивный элемент, который появляется как уведомление поверх видео. При клике открывается панель с контентом: ссылкой, видео или плейлистом, который вы указали.

Конечная заставка (end screen) появляется в конце ролика и занимает часть экрана просмотра. В неё можно поставить до четырёх элементов: видео, плейлист, кнопку подписки, ссылку на другой канал или внешний сайт (если доступно).

Важно: карточки и конечные заставки нужно добавлять вручную к каждому видео.

Быстрая терминология

• Карточка — всплывающий элемент в процессе просмотра.
• Конечная заставка — элементы, показанные в конце ролика.

Как добавить карточки в видео на YouTube

Вы можете добавить карточки сразу после загрузки или в любое время позже. Порядок действий:

1. Откройте YouTube Studio.
2. Перейдите в «Контент канала» и нажмите значок деталей видео, к которому хотите добавить карточки.
3. В правой панели нажмите «Карточки».
4. Нажмите кнопку «КАРТОЧКА» и выберите тип: «Видео», «Плейлист», «Канал» или «Ссылки». Пункт «Ссылки» доступен только участникам Партнёрской программы YouTube.

5. Для опций «Видео», «Плейлист» и «Канал» используйте строку поиска, чтобы найти нужный контент.

6. Укажите точное время появления карточки вручную или передвиньте синий тайм‑штамп до нужного кадра.

7. При желании заполните поля «Пользовательское сообщение» и «Тизерный текст» — они необязательны, но помогают привлечь внимание.

8. Можно добавить до 5 карточек на одно видео.
9. Нажмите «Сохранить» — карточки будут видны в публичных видео.

КАК УДАЛИТЬ: Откройте те же детали видео → «Карточки», нажмите иконку удаления рядом с карточкой и сохраните изменения.

Как добавить конечную заставку (end screen)

Добавление и изменение конечных заставок также выполняется в YouTube Studio. Шаги:

1. Откройте YouTube Studio.

2. В разделе «Контент канала» откройте детали нужного видео.

3. В правой панели выберите «Конечная заставка».

4. Нажмите «ЭЛЕМЕНТ», чтобы добавить один из пяти типов: «Видео», «Плейлист», «Подписка», «Канал» и «Ссылка». Пункт «Ссылка» доступен только участникам Партнёрской программы.

5. В одну конечную заставку можно добавить до четырёх элементов. Вы можете перетащить их и расположить по своему усмотрению. Также доступен импорт целой заставки из другого видео.
6. По умолчанию заставка показывается в последние 20 секунд ролика. Этот интервал можно укоротить или увеличить.

КАК УДАЛИТЬ: В разделе «Конечная заставка» удалите нужные элементы и сохраните.

Лучшие практики и рекомендации

• Цель: направить зрителя к следующему логичному действию — посмотреть другое видео, подписаться или перейти на сайт.
• Для карточек выбирайте моменты с высокой вовлечённостью: кульминация, важный факт, переход к следующей теме.
• Для конечной заставки поставьте релевантные видео и кнопку подписки. Один из элементов обычно делают «рекомендованным следующим видео».
• Не перегружайте экран: до 5 карточек и до 4 элементов в заставке — используйте минимально нужное число.
• Мобильная аудитория: убедитесь, что карточки и элементы легко нажимаемы на смартфонах.
• Тестируйте формулировки тизеров и расположение элементов: A/B‑тесты помогают найти оптимальную конфигурацию.

Important: Ссылки на внешние сайты доступны только участникам Партнёрской программы и при соблюдении требований YouTube.

Когда карточки и заставки не работают или дают низкий эффект

• Если ваше видео очень короткое (меньше 30–60 секунд), заставки могут оказаться неэффективными.
• Неподходящий момент появления карточки (в начале важной части видео) раздражает зрителей и уменьшает кликабельность.
• Слишком много элементов создаёт «визуальный шум» и снижает CTR.
• Если аудитория в основном не мобильная, но вы настраиваете элементы мелкими — плохая доступность снизит результат.

Короткая методология тестирования (A/B для карточек и заставок)

1. Выберите KPI: клики по карточке, клики на видео в заставке, CTR, время просмотра последующего видео, подписки.
2. Подготовьте две версии: разное время появления или разные тексты тизеров.
3. Запустите тест параллельно на схожих роликах (или на одном видео по очереди, фиксируя периоды).
4. Соберите данные 2–4 недели, сравните по KPI.
5. Внедрите победивший вариант и повторите тест для постоянной оптимизации.

Чек‑лист по ролям

Для автора контента:

• Добавить релевантные карточки в ключевых моментах.
• Поставить минимум один элемент «Подписка» в заставке.
• Проверить мобильную версию.

Для видеоредактора:

• Отметить тайминги для карточек в монтажной ноте.
• Подготовить привлекательные тизерные тексты.

Для маркетолога/менеджера канала:

• Запланировать A/B‑тесты.
• Анализировать CTR и последующие просмотры.
• Следить за соответствием политики YouTube для внешних ссылок.

Критерии приёмки

• Карточки появляются в заданные моменты и ведут на правильный контент.
• Конечная заставка содержит выбранные элементы и появится в конце ролика.
• Ссылки на внешние ресурсы работают (если доступны) и соответствуют правилам YouTube.
• CTR карточек и клики из заставки отслеживаются в аналитике.

Быстрый контрольный список для публикации

• Назначены карточки: да/нет
• Назначена конечная заставка: да/нет
• Проверена мобильная версия: да/нет
• Текст тизеров отредактирован: да/нет
• Сохранено и опубликовано: да/нет

Модель принятия решений (Mermaid)

flowchart TD
  A[Нужно ли продвигать другое видео?] -->|Да| B{Короткое ли видео?}
  B -->|Да| C[Используйте карточки в ключевых моментах]
  B -->|Нет| D[Используйте конечную заставку + 1–2 карточки]
  A -->|Нет| E[Добавьте кнопку подписки в заставке]
  C --> F[Тестировать и собирать метрики]
  D --> F
  E --> F

Небольшой глоссарий (1‑строчно)

• CTR — доля зрителей, которые кликнули по карточке/заставке.
• A/B‑тест — сравнение двух вариантов для определения лучшего по метрикам.

Шаблон простой политики размещения элементов

• Карточки: максимум 3–4 активно используемых момента; не более 5 в сумме.
• Конечная заставка: 2–3 ключевых элемента, 1 элемент «Подписка». Желательно одно рекомендованное видео.

Альтернативы и дополнения

• Пин комментарий с ссылкой и временными метками — полезно для старых видео.
• Оверлеи в самом видео (графика) с призывом к подписке — работает независимо от функций YouTube.
• В описании видео — для SEO и внешних ссылок (если не в партнёрке).

Заключение

Карточки и конечные заставки — мощные инструменты для удержания зрителя и продвижения контента внутри канала. Настраивайте их осознанно: выбирайте релевантный момент, минимизируйте визуальную нагрузку, тестируйте и анализируйте результаты. Внедрение простой тест‑стратегии и сохранение шаблонов заставок ускорит рабочий процесс и повысит общую вовлечённость.

Summary:

• Карточки появляются во время просмотра; конечные заставки — в конце.
• Ограничения: до 5 карточек и до 4 элементов в заставке.
• Тестируйте время появления и тексты, чтобы повысить CTR и число подписок.

Notes: проверьте требования Партнёрской программы, если планируете использовать внешние ссылки.