Карточки и конечные заставки YouTube: что это и как использовать

Карточки и конечные заставки — один из самых простых способов удержать аудиторию на канале и направить зрителей к следующему видео или ресурсу. Ниже вы найдёте точные инструкции по добавлению, рекомендации по эффективности, чеклисты для ролей и методику для тестирования изменений.

Что такое карточки и конечные заставки

Карточка — это уведомление, которое появляется поверх видео в момент, который вы задаёте. При нажатии открывается панель с выбранным видео, плейлистом, каналом или ссылкой.

Конечная заставка — набор элементов, который показывается в заключительной части видео. Она может включать рекомендованные видео или плейлисты, кнопку подписки, ссылку на сайт и ссылку на канал.

Коротко:

• Карточка = всплывающий элемент во время воспроизведения.
• Конечная заставка = набор элементов в конце видео (обычно последние 20 секунд).

Как добавить карточки в видео YouTube

Вы можете добавлять карточки сразу после загрузки видео или к уже опубликованным роликам. Пошагово:

1. Откройте YouTube Studio и перейдите в раздел Содержимое канала. Откройте детали нужного видео, кликнув значок деталей видео.
2. На правой панели нажмите Карточки.
3. Нажмите КАРТОЧКА и выберите один из типов: Видео, Плейлист, Канал, Ссылки. Опция «Ссылки» доступна только участникам Партнёрской программы YouTube.
4. Для первых трёх типов используйте строку поиска, чтобы найти видео, плейлист или канал, который должен появиться в карточке.
5. Введите точное время появления карточки вручную или переместите синий значок таймштампа в нужную точку.
6. Поля «Пользовательское сообщение» и «Текст тизера» можно заполнить, но это не обязательно.
7. Максимум — 5 карточек на одно видео.
8. Нажмите Сохранить; карточки появятся в видео, пока оно открыто для просмотра.

Если нужно удалить карточку, откройте те же детали видео, нажмите Карточки, нажмите значок удаления на карточке и сохраните изменения.

Как добавить конечную заставку в видео YouTube

Конечные заставки можно добавлять и изменять в любое время. Порядок действий:

1. В YouTube Studio откройте Содержимое канала и перейдите в детали нужного видео.
2. На правой панели нажмите Конечная заставка.
3. Нажмите ЭЛЕМЕНТ, чтобы выбрать из пяти опций: Видео, Плейлист, Подписаться, Канал, Ссылка. Опция «Ссылка» доступна членам Партнёрской программы YouTube.
4. Вы можете добавить до 4 элементов на видео и расположить их как угодно. Также можно импортировать конечную заставку из другого ролика.
5. Нажмите Сохранить; по умолчанию конечная заставка показывается в последние 20 секунд видео, но вы можете изменить длительность.

Чтобы удалить конечную заставку, откройте детали видео, нажмите Конечная заставка, удалите понравившиеся элементы и сохраните.

Лучшие практики и рекомендации

• Расположение: ставьте карточки в тех местах, где у зрителя появляется мысль «что дальше?» или «я хочу подробнее» — прямо после ключевого инсайта, до призыва к действию.
• Частота: не перегружайте видео. Максимум 5 карточек, но 1–3 часто достаточно.
• Мобильные зрители: карточки выглядят иначе на мобильных устройствах; тестируйте, чтобы не закрывать важный контент.
• Совместимость элементов: сочетайте карточки во время видео и конечную заставку в конце — это создаёт «воронку» для дальнейшего просмотра.
• CTA: делайте призыв ясным — «Смотрите следующее видео», «Подпишитесь для серийного контента», «Перейдите в плейлист». Короткий текст работает лучше.
• Импорт шаблона: используйте импорт конечных заставок из успешных видео, но корректируйте под контент каждого ролика.
• Тесты: меняйте позицию, длину и тип элемента, отслеживайте удержание и кликабельность.

Важно: Ссылки в карточках и конечных заставках доступны не всем каналам — проверьте соответствие правилам Партнёрской программы.

Когда карточки и конечные заставки не работают

• Видеоролик слишком короткий: конечная заставка требует места в конце; при коротких роликах она может помешать просмотру.
• Слишком много элементов: перегруженная конечная заставка снижает клики.
• Неподходящая целевая страница: если ссылка ведёт на нерелевантный ресурс, пользователи не переходят.
• Мобильные ограничения: мелкие элементы могут быть неудобны на телефоне.

Контрпример: если вы вставите карточку с подпиской прямо во время кульминации сюжета, вы рискуете потерять зрителя и уменьшить удержание.

Чеклист по ролям

Автор контента

• Определить цель карточки/заставки (просмотры, подписки, внешняя ссылка).
• Выбрать релевантные видео или плейлисты.
• Установить тайминг и протестировать воспроизведение.

Видеоредактор

• Убедиться, что карточки не закрывают субтитры и важные элементы интерфейса.
• Подготовить три варианты CTA: короткий, средний, подробный.
• Импортировать рабочие шаблоны конечных заставок.

Маркетолог

• Отслеживать CTR карточек и элементов конечной заставки.
• Проводить A/B тесты для разных CTA и позиций.
• Анализировать удержание аудитории после появления карточки.

Мини-методология для тестирования и оптимизации

1. Гипотеза: «Если переставить карточку на 30 секунд позже, CTR увеличится».
2. Контроль и эксперимент: выберите несколько похожих видео, в одном измените тайминги, в другом оставьте как есть.
3. Метрики: CTR карточки, время просмотра, доля досмотревших до конца, подписки после клика.
4. Период: анализируйте 7–14 дней для накопления статистики.
5. Выводы: если улучшение устойчивое — примените на других видео.

Mermaid диаграмма для выбора между карточкой и конечной заставкой:

flowchart TD
  A[Нужно ли прервать нажатие в середине видео?] -->|Да| B[Карточка]
  A -->|Нет, это конец видео| C[Конечная заставка]
  B --> D{Цель}
  C --> D
  D -->|Перенаправление на сайт| E[Ссылка 'Только партнёры']
  D -->|Продолжить просмотр| F[Видео/Плейлист]
  D -->|Подписки| G[Кнопка Подписаться]

Критерии приёмки

• Карточки появляются в выбранное время на всех тестовых устройствах.
• Элементы конечной заставки отображаются в последние X секунд (обычно 20) и корректно работают на мобильных и десктопных клиентах.
• CTR карточек и элементов конечной заставки уместен для заданной цели (рост просмотров, переходов или подписок). Пороговые значения задаёт команда маркетинга.

Шаблон контрольного списка для видео

Критические замечания и риски

• Риск: чрезмерное количество CTA ухудшает retention. Митигировать — ограничить число элементов и измерять влияние.
• Риск: внешние ссылки могут привести на небезопасный ресурс. Митигировать — проверять URL и политику партнёрской программы.

Короткий словарь терминов

• CTR — доля кликов к показам элемента.
• Карточка — всплывающий интерактивный элемент внутри видео.
• Конечная заставка — набор элементов в конце видео для трансляции рекомендаций.

Краткое резюме

Карточки и конечные заставки увеличивают вовлечённость и время просмотра, если вы используете их аккуратно и с чёткой целью. Тестируйте позицию и тип элемента, следите за метриками и адаптируйте шаблоны под формат видео.

Важно: используйте данные из YouTube Studio, чтобы принимать решения на основе метрик, а не интуиции.