Brandware на Android: что это и как удалить, избежать и управлять им

Смартфоны — мощные устройства, которые связывают нас с миром и управляют гаджетами дома. Однако без сотового оператора телефон ограничен в возможностях связи. Крупные операторы часто добавляют к телефонам дополнительные приложения и сервисы — иногда полезные, иногда навязчивые. Недавно Verizon анонсировал распространение так называемого brandware на своих Android-устройствах. В этой статье объясняю, что такое brandware, чем оно отличается от обычного bloatware, как его удалить и как защититься от него в будущем.

Что такое brandware

Определение: brandware — это приложение, созданное и/или предустановленное специально для продвижения бренда или партнёра оператора. Его цель — рекламировать компанию (например, сеть фастфуда) и побуждать пользователя взаимодействовать с её сервисами.

Кратко о bloatware: bloatware — любое нежелательное ПО, чаще всего предустановленное производителем или оператором. Bloatware может дублировать системные функции, показывать рекламу или просто занимать место и ресурсы. Brandware — подкатегория bloatware, у которой цель явно маркетинговая.

Почему это важно

• Brandware платит оператору — компании платят за предустановку. Это дополнительный источник дохода для оператора.
• Для пользователя это потеря контроля: новые приложения приходят на устройство без явного запроса.
• Наличие предустановленных приложений может влиять на приватность и скорость устройства.

Важное замечание: не всё предустановленное приложение одинаково вредно. Некоторые приложения действительно предоставляют полезные функции (например, служба визуальной диагностики сети), другие — чистая реклама.

Как предустанавливают bloatware и brandware

Технически большинство проблем возникает из-за того, куда именно ставят приложения:

• Системный раздел. Приложения, записанные в системный раздел, невозможно удалить встроенными средствами без рут-прав. Их можно только отключить.
• Отдельный раздел поставщика/вендора. В новых версиях Android появилась возможность отделять ПО в раздел vendor или использовать механизмы загрузки при первом запуске (deferred install). Это даёт больше гибкости: такие приложения можно удалить обычными средствами, если производитель/оператор не заблокировал возможность удаления.

Google шаг за шагом ограничивал возможность забивать системный раздел сторонним ПО: начиная с некоторых версий Android производители стали использовать динамические разделы и vendor-образ, что облегчает удаление предустановок для конечного пользователя. Однако операторы всё ещё могут предлагать установку приложений во время первичной настройки устройства, либо через свой образ прошивки.

Как удалить brandware и bloatware (пошагово)

Обратите внимание: конкретные пункты меню и названия экранов могут отличаться в зависимости от производителя и версии Android.

1. Стандартный способ (без компьютера)

• Откройте «Настройки». Найдите раздел «Приложения» или «Приложения и уведомления». Иногда список приложений разделён на вкладки «Все», «Предустановленные» и т.д.
• Найдите ненужное приложение по названию. Нажмите на него.
• Если доступно, нажмите «Удалить». Если опция недоступна (неактивна), нажмите «Отключить» или «Выключить» — это запретит запуск и уберёт приложение из списка активных запущенных процессов, но файл останется на диске.

Плюсы: просто, безопасно. Минусы: если приложение в системном разделе, удалить не удастся.

2. Удаление через ADB (требуется компьютер)

ADB — инструмент разработчика от Google. Он позволяет взаимодействовать с устройством по USB. Команды ниже не удаляют APK из системного раздела навсегда везде, но часто работают для удаления приложений для текущего пользователя.

• Подготовка:

  • Включите «Параметры разработчика» на устройстве (в Настройки → О телефоне нажать несколько раз на «Номер сборки»). Включите «Отладку по USB».
  • Подключите устройство к компьютеру и подтвердите авторизацию ADB на телефоне.

• Основные команды (в терминале на компьютере):

adb devices
adb shell pm list packages | grep <часть_названия>
adb shell pm uninstall --user 0 com.example.package
# или
adb shell pm disable-user --user 0 com.example.package

Замены: com.example.package замените на идентификатор пакета приложения (package name). Команда pm uninstall –user 0 удаляет приложение для текущего пользователя, но APK может оставаться в системном образе; pm disable-user отключает приложение.

Риски и примечания:

• Некоторые пакеты необходимы для работы функций оператора (VoLTE, RCS, SIM toolkit). Их удаление может нарушить работу сети или службы сообщений.
• Возможность удаления через ADB зависит от политики производителя/оператора.

3. Удаление с root-доступом

Если у вас есть root, вы можете полностью удалить APK из системного раздела. Это даёт наибольший контроль, но и самые высокие риски.

Подходы:

• Использовать root-менеджер и файловый менеджер для удаления APK из /system/priv-app или /system/app.
• Использовать утилиты типа Titanium Backup для удаления системных пакетов (требуется root).

Риски:

• Неправильное удаление критичных системных пакетов может привести к нестабильности, потере функций сети или даже к «кирпичу» устройства.
• Root аннулирует гарантию на многие устройства и усложнит получение официальных OTA-обновлений.

Когда удаление может повредить устройству или сервисам

• Службы оператора. Некоторые пакеты реализуют VoLTE, Wi‑Fi calling, RCS или проверки SIM. Их удаление может отключить эти функции.
• Предустановленные службы безопасности. Удаление сервисов, связанных с шифрованием или проверкой подлинности, может вызвать проблемы с безопасностью.
• Проактивные приложения. Отключение определённых служб может привести к тому, что OTA-обновления будут устанавливаться некорректно.

Совет: прежде чем удалять, сохраните список пакетов и создайте бэкап (например, через adb shell pm list packages > packages.txt). Так вы сможете восстановить настройки при необходимости.

Альтернативные подходы, если вы не хотите рутировать телефон

• Отключение приложения в настройках. Это снижает потребление ресурсов и скрывает приложение.
• Ограничение разрешений. Заберите у приложения доступ к памяти, местоположению и другим чувствительным разрешениям.
• Блокировка фоновой активности через настройки батареи.
• Используйте отдельный профиль пользователя или гостевой профиль (если устройство поддерживает) и не давайте доступ к предустановленным приложениям.

Как избежать brandware в будущем

1. Покупайте разблокированные устройства. Устройства, купленные напрямую у производителя или в авторизованных магазинах, чаще идут без операторских надстроек.
2. Используйте MVNO. Мелкие виртуальные операторы (например, Republic Wireless, Google Fi) чаще не предустанавливают много лишнего ПО.
3. Проверьте образ прошивки перед покупкой. На форумах и в обзорах часто указывают, какие приложения приходят с телефоном от конкретного продавца.
4. При покупке у оператора — не активируйте ненужные сервисы при первой настройке; внимательно читайте шаги мастера установки.

Практические сценарии: что делать в разных ролях

Роль — Средний пользователь

• Задача: убрать видимую рекламу и ненужные иконки.
• Шаги: Настройки → Приложения → Отключить / Удалить.
• Проверки: приложение не отображается в лаунчере, не использует батарею.

Роль — Продвинутый пользователь

• Задача: полностью удалить пакет без потери функций.
• Шаги: Использовать ADB, проверить зависимости пакета, при необходимости получить root и удалить APK из /system.
• Критерии успешности: устройство загружается, сетевые функции работают.

Роль — IT-администратор в компании

• Задача: обеспечить, чтобы корпоративные устройства не содержали лишнего ПО.
• Шаги: закупать устройства с чистым образом, использовать MDM для контроля приложений, применять корпоративный образ (firmware) или программно блокировать инсталляцию из магазина.

Ментальные модели и эвристики

• Если приложение явно рекламное или премоделировано «для продаж», это скорее brandware.
• Если приложение тесно связано с аппаратными функциями (телефон, камера, модем), скорее всего, оно системное и удалять его рискованно.
• Оцените бюджет оператора: если компания платит за установку, эффект кампании будет хорош только при удержании приложения — массовое удаление пользователями снижает ROI бренда.

Краткая проверочная методология перед удалением

1. Найдите идентификатор пакета через ADB или в Google Play URL.
2. Проверьте, не зависит ли от пакета критичная служба (поиск в интернете / форумах по названию пакета).
3. Сделайте резервную копию настроек и списка приложений.
4. Попробуйте сначала отключить пакет через Настройки.
5. Если отключение прошло успешно и нет регрессий — удаляйте через ADB.

Матрица рисков и способы снижения

• Низкий риск: рекламные приложения без доступа к системным API. Мера: удалить или отключить.
• Средний риск: приложения с доступом к SMS/звонкам. Мера: ограничить разрешения, проверить влияние на RCS/VoLTE.
• Высокий риск: системные службы оператора и прошивки. Мера: не удалять без полного понимания; использовать тестовое устройство.

Примеры альтернативных стратегий для брендов

• Вместо предустановки бренды могут давать скидки по QR-коду в коробке или предложение при первой настройке, которое пользователь может принять или отклонить.
• Активная маркетинговая кампания в магазине приложений с таргетингом может дать лучший долгосрочный ROI, чем грубая предустановка.

Совместимость и советы при миграции устройств

• Если вы меняете оператора, проверьте, поддерживает ли устройство нужные частоты и функции (VoLTE, VoWiFi) у нового оператора.
• При миграции с телефона, купленного у оператора, на разблокированное устройство ожидайте меньшего количества предустановленного ПО.

Почему на iPhone это встречается реже

Apple контролирует заводскую прошивку iOS и магазин приложений. При покупке iPhone от оператора и от Apple образ почти одинаков. Операторы не могут встраивать свои приложения в системный образ iOS так же свободно, как в Android-образы производителей. Это — одна из сильных сторон закрытой экосистемы Apple для конечного пользователя, но она же ограничивает гибкость для тех, кто хочет модифицировать устройство.

Факт-бокс

• Brandware — маркетинговая версия bloatware.
• Удаление через Настройки безопасно, но не всегда возможно.
• ADB даёт дистанционный контроль без рута, но не всегда удаляет APK из системного образа.
• Root позволяет удалить APK навсегда, но увеличивает риск и снимает гарантию.

Критерии приёмки

• Приложение не отображается в лаунчере и не запускается в фоне.
• Проверены ключевые функции (звонки, SMS, VoLTE) и они работают корректно.
• Создана резервная копия списка пакетов и настроек на случай восстановления.

Глоссарий (в одну строку)

• Bloatware — предустановленное нежелательное ПО.
• Brandware — предустановленное ПО с целью продвижения бренда.
• ADB — Android Debug Bridge, инструмент для взаимодействия с устройством.
• Root — привилегии суперпользователя на Android.

Короткое объявление (100–200 слов)

Verizon объявила планы по предустановке брендированных приложений на Android-устройства. Brandware — приложения, которые продвигают внешние бренды и партнёров оператора — может быть неудобным для пользователей, потому что занимает место, требует разрешений и иногда подрывает доверие к устройству. Хорошая новость: часто такие приложения можно отключить или удалить стандартными средствами Android. Для продвинутых пользователей доступны инструменты ADB и методы с root. Лучший способ избежать brandware — покупать разблокированные устройства или переходить на MVNO, которые редко навязывают стороннее ПО. Если вы зависите от функций оператора, убедитесь, что удаление не нарушит VoLTE, VoWiFi или другие сервисы.

Решающее дерево принятия решения

flowchart TD
  A[Куплен телефон с предустановками?] -->|Да| B{Нужно ли приложение}
  A -->|Нет| Z[Ничего не делать]
  B -->|Да| Z
  B -->|Нет| C[Попробовать отключить в Настройках]
  C --> D{Отключилось?}
  D -->|Да| Z
  D -->|Нет| E[Подключить к компьютеру, использовать ADB]
  E --> F{Удалилось?}
  F -->|Да| Z
  F -->|Нет| G[Рассмотреть root или купить разблокированное устройство]

Резюме

Brandware — разновидность предустановленного ПО с маркетинговой целью. В большинстве случаев его можно убрать стандартными средствами, через ADB или с помощью root, но удаление некоторых пакетов может нарушить сетевые функции. Если вы хотите полностью избежать вмешательства оператора, покупайте разблокированные телефоны или используйте MVNO. Всегда делайте резервные копии и проверяйте зависимые функции перед радикальными изменениями.

Если вы уже столкнулись с brandware или bloatware на своём устройстве — напишите, что именно было предустановлено и каким способом вы справились с этим. Это поможет другим пользователям принять верное решение.