Как распознать поддельные бесплатные стоковые изображения

Quick Links

• Почему подделывают бесплатные изображения?

• Подозрительные ссылки для указания авторства — явный признак подделки

• Проверяйте информацию о фото и используйте обратный поиск изображений

Спамеры и нечестные рекламодатели постоянно ищут новые способы заставить вас кликнуть на их страницы. Одна из последних тактик — украсть популярные и полезные стоковые фотографии (те, что часто используются в статьях и обзорах) и перезалить их на других площадках.

Если часть вашей работы — находить и размещать изображения, и особенно — убедиться, что их использование законно и правильно атрибутировано, это может стать серьёзной проблемой. К счастью, есть рабочие способы защититься.

Почему подделывают бесплатные изображения?

Поддельные бесплатные изображения кажутся бессмысленными, если исходный фотограф не получает за них оплату. Но именно «бесплатность» делает такую схему прибыльной: спамерам нужны файлы с лицензией, допускающей свободное коммерческое использование и редактирование, — тогда ими проще манипулировать и распространять их в маркетинговых схемах.

Крючок здесь — указание авторства. Ответственный издатель всегда указывает авторов изображений рядом со статьёй. Злоумышленники этим пользуются: они загружают чужие фото на публичные площадки и в описании требуют указать ссылку на сторонний сайт вместо имени автора или оригинального хоста. Цель — привлекать трафик и повышать поисковые позиции целевого сайта путём множества внешних ссылок.

По сути, трафик часто вторичен: создав сеть ссылок, злоумышленники улучшают SEO своего сайта, поднимая его в поисковой выдаче независимо от качества содержимого. Это нечестный способ органического продвижения, основанный на краже изображений у честных фотографов.

Подозрительные ссылки для указания авторства — явный признак подделки

Рассмотрим пример: фото, которое использовалось как иллюстрация офиса PR в одной из статей. На Flickr оно имело тег лицензии Creative Commons Attribution 2.0 (разрешение на коммерческое использование и редактирование при указании авторства). Но пользователь, загрузивший изображение на Flickr, вовсе не был автором. Исходное изображение нашлось на Pexels, автор — Eric Bailey, загружено в 2014 году. Профиль на Flickr — подделка.

Ещё важнее: в описании на Flickr требовалось указывать авторство в виде ссылки на сторонний рекламный сайт, который к изображению отношения не имел. Профиль загрузчика содержал много подобных фотографий, все с «щёдрыми» лицензиями и требованиями указывать ссылку на дешёвые сайты обзоров — типичная ссылочная ферма.

Важно: один лишь широкий набор тегов или большое количество загрузок не всегда означает злоумышленность — многие легитимные фотографы используют теги для увеличения видимости. Но сочетание: бесплатная коммерческая лицензия + требование ссылаться на сторонний рекламный сайт + ранние даты загрузки этой же фотографии на других ресурсах — сильный индикатор подделки.

Проверяйте метаданные и используйте обратный поиск изображений

Если требование ссылаться на нерелевантный сайт — очевидный красный флаг, есть и более надёжные способы защититься при поиске изображений:

1. Общая осторожность. После всплеска подобных схем площадки вроде Flickr стали получать множество поддельных загрузок. Особенно внимательны будьте при фильтрации по параметрам «бесплатное коммерческое использование» и «обязательная атрибуция» — эти параметры часто встречаются у поддельных аккаунтов.

2. Проверка тегов. Спамеры стараются сделать фото максимально видимыми и добавляют десятки общих тегов: «office», «business», «team», «meeting» и т.д. Большое количество нерелевантных тегов — повод проверить дальше.

3. Обратный поиск по изображению. Скачайте копию и выполните обратный поиск (Google Images, TinEye). Если изображение встречается на множестве сайтов, особенно на крупных стоковых ресурсах с более ранней датой публикации, скорее всего вы нашли оригинал. Обратите внимание на самую раннюю из найденных копий — она чаще всего принадлежит автору или лицензиару.

4. EXIF и метаданные. Если файл содержит EXIF, проверьте данные камеры, автора, дату съёмки. Многие площадки удаляют EXIF, но если он присутствует — это дополнительный источник информации. Будьте осторожны: метаданные можно подделать, поэтому используйте их в сочетании с обратным поиском.

5. Сравнение версий. Если одна и та же фотография встречается с разными лицензиями (на одном сайте — платная, на другом — свободная с атрибуцией), отдавайте предпочтение более ранней и авторитетной публикации.

Ещё один пример: фотография человека, делающего отжимание, идеально подходит для любой страницы о фитнесе. На фальшивом профиле она имела пометку о бесплатном коммерческом использовании и требование указывать ссылку на сайт с обзорами гребных тренажёров — это ясно вызывает подозрение. Обратный поиск показал, что изображение было размещено ранее на бесплатной стоковой платформе Pixabay без необходимости атрибуции — значит, скорее всего, оригинал там.

Пошаговая методика проверки изображения (минимум действий)

1. Сохраните локальную копию файла.
2. Выполните обратный поиск (Google Images и TinEye).
3. Сравните даты публикаций и ищите самую раннюю версию.
4. Проверьте EXIF/метаданные, если доступны.
5. Оцените текст описания и требование авторства: есть ли ссылка на нерелевантный сайт?
6. Проверьте профиль загрузчика: много ли фотографий с похожими шаблонными описаниями?
7. При сомнениях найдите и используйте альтернативное изображение или обратитесь к автору/платформе за подтверждением лицензии.

Эта мини-методология легко внедряется в ежедневный рабочий процесс и помогает исключить большинство рисков.

Чек-листы по ролям

Редактор контента

• Всегда скачивайте и проверяйте оригинал перед публикацией.
• Делайте обратный поиск по картинке.
• Сравнивайте наличие лицензий на разных сайтах.
• Если источник не подтверждён, ищите альтернативу.

Маркетолог / SMM

• Не используйте фото с требованием ссылаться на сторонние рекламные сайты.
• Предпочитайте изображения с подтверждёнными первоисточниками.
• В рекламе используйте платные или собственные изображения, чтобы избежать проблем с правами.

Юрист / специалист по правам на контент

• Если изображение критично, запросите письменное разрешение у предполагаемого автора.
• Проверьте условия платформы размещения — они могут влиять на лицензию.
• Документируйте доказательства происхождения изображения перед коммерческим использованием.

Шаблон запроса разрешения для автора

Здравствуйте,

Мы хотим использовать изображение, которое нашли под вашим именем/на вашем сайте: [вставьте ссылку]. Пожалуйста, подтвердите, что вы являетесь автором и можете предоставить лицензию на использование изображения для коммерческих (или некоммерческих) целей. Укажите, пожалуйста, предпочитаемую форму атрибуции и условия.

Спасибо.

(Отправляйте запросы через официальную контактную форму или e‑mail профиля на платформе.)

Когда этот метод может не сработать

• Если первоисточник удалил файл или изменил лицензию после первоначальной публикации.
• Если изображение сделано по заказу и права принадлежат агентству, а не фотографу — такие случаи сложнее доказать.
• Если все видимые копии были перезалиты в одно и то же время злонамеренными аккаунтами — потребуется дополнительная юридическая проверка.

В таких случаях выбирайте альтернативные изображения или обратитесь к юридическому отделу.

Альтернативные подходы

• Используйте проверенные платные стоковые библиотеки (они снижают риск конфликтов по правам).
• Договоритесь о создании оригинального визуального контента с фотографом или дизайнером.
• Используйте банковские фотоколлекции организации или агентства, где права очевидны.

Простая схема принятия решения (Mermaid)

graph TD
  A[Нашли изображение] --> B{Есть ли сомнения по атрибуции?}
  B -- Нет --> C[Использовать с указанием автора]
  B -- Да --> D[Сделать обратный поиск]
  D --> E{Найдены ранние/надёжные копии?}
  E -- Да --> F[Использовать оригинал / запросить разрешение]
  E -- Нет --> G{Требуется ли изображение срочно?}
  G -- Да --> H[Выбрать альтернативу или купить сток]
  G -- Нет --> I[Запросить подтверждение у предполагаемого автора]

Краткий глоссарий в одну строку

• EXIF: встроенные метаданные фото (камера, дата, настройки).
• Обратный поиск: инструмент для поиска других копий изображения в сети.
• Атрибуция: ссылка или указание имени автора при использовании изображения.

Риски и рекомендации

Риски:

• Нарушение авторских прав и последующие претензии.
• Публикация ссылок на сторонние рекламные ресурсы и репутационные потери.
• Повышение SEO чужих сайтов за ваш счёт.

Рекомендации:

• Всегда выполняйте обратный поиск и по возможности используйте авторитетные источники.
• Документируйте источник и условия лицензии перед коммерческим использованием.
• При сомнениях выбирайте альтернативы: платный сток или оригинальную съёмку.

Примеры текста для атрибуции, если источник подтверждён

Если оригинал подтверждён и лицензия требует атрибуции, используйте простой и понятный формат:

Фото: Имя Фамилия / Платформа (ссылка на оригинал).

Например: Фото: Joey Pilgrim / Pexels (ссылка на источник).

Итог и рекомендации для внедрения в рабочие процессы

• Включите проверку изображений в стандартные процедуры публикации.
• Добавьте поле «подтверждённый источник» в шаблоны материалов.
• Проводите краткие тренинги для сотрудников, отвечающих за визуал.

Image credit (реальная): Joey Pilgrim

Краткое резюме

• Поддельные бесплатные изображения чаще всего служат для создания ссылочных ферм и SEO‑манипуляций.
• Проверяйте теги, описания, профиль загрузчика, EXIF и выполняйте обратный поиск.
• При сомнениях используйте альтернативы или запросите письменное разрешение у автора.