Microsoft Tag: как создавать и использовать

Введение

Появились новые штрихкоды, похожие на QR-коды, которые обычные считыватели не распознают. Это Microsoft Tag. Они всё чаще встречаются в журналах и рекламе.

Главное преимущество Tag — гибкая настройка и маршрутизация по типу устройства. Главный недостаток — нужна совместимая программа для чтения. Ниже — подробная инструкция и практические рекомендации.

Создание Microsoft Tag

Для начала потребуется учётная запись Windows Live. Войдя на сайт, вы попадёте на страницу с описанием процесса, похожего на создание QR-кода.

Экран «Manage Tag» (Управление тегами) — место для создания и редактирования Tag. Для первого тега найдите кнопку «Create a Tag».

При создании заполните форму, указав основные параметры тега.

Ключевые поля:

• Title — заголовок, который увидит пользователь при сканировании. Должен быть кратким и понятным.
• Tag Type — тип тега. Например, «app download» позволяет перенаправлять разные ОС на соответствующие страницы загрузки.

• Tag Notes — заметки для внутреннего использования. Пользователь их не увидит.
• Start and End Dates — полезно для маркетинговых кампаний. Можно задать время действия ссылки, после чего она перестанет работать.

В зависимости от выбранного типа потребуется добавить текст, номер телефона, URL или другие данные. После заполнения нажмите «Save».

Следующий шаг — рендер тега. Система предлагает несколько визуальных стилей. Некоторые варианты содержат инструкцию и URL для загрузки ридера, другие показывают только сам Tag.

Опции вывода и размер

• Диапазон размеров: от 0.75 дюйма до 120 дюймов (прибл. 1,9 см — 305 см).
• Форматы: pdf, wmf, jpeg, png, gif, tiff, tag

Примеры конечного результата:

Чтение Microsoft Tag

Ридер можно загрузить с мобильного устройства. В списке обычно присутствуют ссылки для отправки ссылки на телефон и отдельные страницы для распространённых платформ:

• Send a link to your phone
• Android
• iPhone
• Windows Phone 7
• Blackberry
• Other mobile OS

Приложение работает как привычный сканер штрихкодов. Откройте его и наведите камеру на Tag. Система распознаёт код и выполнит заранее заданное действие (переход по ссылке, показ текста, вызов номера и т. п.).

Важно: без подходящего ридера Tag не распознается обычными приложениями для QR-кодов.

Когда Microsoft Tag подходит, а когда нет

Подходит:

• маркетинговые кампании с таргетингом по платформам (разные ссылки для iOS/Android);
• печатные и наружные материалы с контролем времени действия акции;
• проекты, которым важна визуальная кастомизация кода.

Не подходит:

• если аудитория не готова устанавливать отдельный ридер;
• для массового использования в местах с низким проникновением смартфонов;
• когда требуется максимальная совместимость (лучше QR-код или DataMatrix).

Альтернативы и совместимость

Коротко о популярных 2D-кодах:

• QR-код: открытый стандарт, максимально совместим с большинством камер и приложений.
• DataMatrix: популярен в промышленности и логистике, хорош при очень маленьком размере.
• Microsoft Tag: удобен для кастомных маркетинговых сценариев, но проприетарен.

Таблица совместимости и свойств

Чеклист для маркетолога перед запуском кампании

1. Определите цель тега и целевую страницу для каждой платформы.
2. Назовите тег понятным Title.
3. Установите Start и End Dates для управления сроками акции.
4. Сохраните заметки (Tag Notes) с кодами кампании и UTM-метками.
5. Выберите формат вывода с учётом носителя (pdf для печати, png для веб).
6. Проверьте визуализацию на разных размерах.
7. Задокументируйте инструкции по использованию ридера для конечных пользователей (краткая подсказка рядом с тегом).
8. Проведите полевые тесты (см. раздел «Тесты и критерии приёмки»).

Технические рекомендации и тесты

Минимальные требования и тестовые сценарии перед тиражированием:

• Минимальный размер: проверьте видимость на выбранном расстоянии. Для печати на листе A4 обычно рекомендуют не меньше 2–3 см в ширину.
• Контраст: фон и код должны иметь высокий контраст (чёрный на белом — лучший вариант).
• Quiet zone: оставьте поле свободного пространства вокруг тега, чтобы ридер правильно обнаружил код.
• Печать: используйте не ниже 300 DPI для растровых форматов.
• Освещение: проверьте сканирование при ярком солнце и в слабом свете.
• Повреждения и искажения: имитируйте помятие или частичное закрытие и проверьте, что код остаётся читаем.

Тестовые кейсы:

• Сценарий 1: сканирование на Android, переход на соответствующую страницу загрузки.
• Сценарий 2: сканирование на iPhone, выбор корректного локализованного контента.
• Сценарий 3: истечение End Date — ссылка должна перестать работать.
• Сценарий 4: распечатка с 50% масштабом — код должен оставаться читаемым.

Критерии приёмки

• Код читается минимум 9 из 10 попыток на трёх разных моделях телефонов.
• Правильная маршрутизация по типам ОС в 100% случаев.
• Ссылки содержат корректные UTM-метки и ведут на рабочую страницу.

Конфиденциальность и правовые заметки

Если тег собирает данные об устройстве или перенаправляет на страницу с формой, проверьте соответствие местным требованиям по защите данных (например, уведомление о cookies, согласие на обработку персональных данных). Не включайте в тег скрытые идентификаторы пользователей без явного согласия.

Когда Microsoft Tag лучше не использовать

• Для международных массовых кампаний, где аудитория не готова устанавливать приложение.
• Там, где нужна максимальная долговечность и обратная совместимость — лучше QR-код.

Заключение

Microsoft Tag даёт дополнительные возможности для таргетинга и визуальной кастомизации. Он удобен маркетологам, но требует отдельного ридера. Решение о применении должно учитывать аудиторию и канал распространения.

Важно: снижайте барьер для пользователя — рядом с тегом укажите краткую инструкцию и ссылку на скачивание ридера.

Короткая памятка:

• Используйте Tag для таргетированных акций;
• Тестируйте в условиях печати и реального освещения;
• Подготовьте инструкцию для пользователей.

Сводка

• Microsoft Tag — проприетарный 2D-код с возможностью маршрутизации по ОС.
• Требует отдельного ридера; не совместим с большинством стандартных QR-ридеров.
• Подходит для маркетинга, где важна кастомизация и управление сроками кампании.

Вопрос читателю: какой мобильный ридер вы используете для сканирования штрихкодов и 2D-кодов?