Как создать и оптимизировать страницу компании в LinkedIn

Что такое страница компании в LinkedIn

Страница компании — это публичный профиль вашей организации в LinkedIn. Кратко: это место для представления бренда, вакансий и контента, ориентированного на профессиональную аудиторию.

.jpeg)

Важно: страницу можно создать только с ПК (desktop).

Когда нужна страница компании

• Вы представляете организацию, а не личный бренд.
• Хотите публиковать вакансии и собирать кандидатов.
• Нужна возможность делегировать управление страницей коллегам.
• Требуется канал для таргетированного контента и лидов.

Как создать новую страницу компании в LinkedIn — пошаговая инструкция

Ниже — упрощённый и проверенный порядок действий. Подготовьте логотип, краткое описание и ссылку на сайт.

1. Войдите в LinkedIn на компьютере.
2. Нажмите «Work» (Работа) в правом верхнем углу экрана.
3. В меню выберите «Create a Company page» (Создать страницу компании).

4. Выберите тип страницы: Company (Компания), Showcase (Страница-витрина) или Educational institution (Учебное заведение).

5. Заполните обязательные поля: название, URL страницы, отрасль, размер компании и другие данные. Загрузите логотип.

6. Придумайте короткий и запоминающийся слоган. Проверьте текст на опечатки и примите условия использования.
7. Нажмите «Create page» — страница станет видна сразу после создания.

8. Чтобы найти и управлять страницей позже, перейдите на свою домашнюю страницу — список ваших страниц отображается в разделе «My pages» (Мои страницы) внизу слева.

Примечание: интерфейс LinkedIn может незначительно меняться, но логика создания остаётся прежней.

Что сделать после запуска страницы

После создания профиля выполните базовую оптимизацию и настройку, чтобы страницу было легче найти и чтобы она выглядела профессионально.

• Добавьте обложку (cover image). Это первое, что видят посетители.
• Нажмите «Edit Page» и заполните: описание компании, модуль «Работа», местоположения, кнопку действия (CTA), форму сбора лидов, фирменные хэштеги, рекомендованные группы и языки.

• Укажите официальный URL сайта вашей компании.
• Начните собирать подписчиков: приглашайте своих контактов (лимит примерно 100 приглашений в день). Для открытия функции пригласить у вас должны быть заполнены основные данные страницы.
• Вверху страницы используйте «View as member» (Просмотр как участник), чтобы увидеть страницу глазами посетителя.
• Регулярно публикуйте контент: статьи, вакансии, кейсы, опросы — это поможет создать постоянную аудиторию.

Почему стоит завести страницу компании в LinkedIn

• Представляет услуги и продукты компании профессиональной аудитории.
• Помогает привлечь кандидатов и упростить приём на работу.
• Сотрудники, указавшие место работы, увеличивают охват бренда.
• Разграничивает личную и корпоративную коммуникацию.
• Позволяет делегировать управление страницей коллегам.
• Упрощает таргетированную коммуникацию и закрепление важных сообщений.

Лучшие практики: как оптимизировать страницу

• Логотип: квадратный, чёткий, читабельный при малом размере.
• Обложка: брендинг и ключевое сообщение. Сохраняйте согласованность с сайтом.
• Описание: начните с одного предложения, объясняющего, что вы делаете и для кого. Далее — 3–4 кратких пункта преимуществ.
• CTA-кнопка: назначьте «Visit website», «Contact us» или «Apply» в зависимости от целей.
• Языки: добавьте языковые версии, если работаете международно.
• Хэштеги: 3–5 фирменных хэштегов для улучшения видимости.
• Контент-план: публикуйте 2–4 раза в неделю; комбинируйте кейсы, вакансии и экспертные материалы.

Ключевая операция: сначала заполните все поля, затем используйте функцию «Grow your followers» (Пригласить подписчиков).

Что измерять: метрики и критерии успеха

• Количество подписчиков и рост аудитории (качественный рост важнее чистой цифры).
• Вовлечённость: лайки, комментарии, репосты на пост.
• CTR на CTA (переходы на сайт или форму заявки).
• Количество лидов через формы LinkedIn.
• Качество заявок на вакансии.

Критерии приёмки

• Страница содержит логотип, обложку и описание.
• Указан официальный сайт и контакты.
• Настроена CTA-кнопка и, при необходимости, форма сбора лидов.
• Минимум 3 публикации в ленте (тестовый контент).
• Готовность приглашать до 100 контактов в день.

Роли и контрольные списки (кто за что отвечает)

Администратор страницы:

• Проверяет и обновляет контактную информацию.
• Делегирует роли модераторам и редакторам.
• Одобряет публикации перед публикацией.

Маркетолог / SMM-специалист:

• Делает контент-план и график публикаций.
• Настраивает CTA и отслеживает метрики.
• Тестирует форматы (видео, статьи, карусели).

HR / Рекрутер:

• Публикует вакансии и управляет модулем «Работа».
• Отслеживает отклики и источники кандидатов.

Руководитель / Владельцы бизнеса:

• Утверждают ключевые сообщения бренда.
• Контролируют бюджет на промо и платное продвижение.

SOP: быстрый план запуска (шаги на 24–72 часа)

1. Подготовьте материалы: логотип (png), обложку (1200×627 px или рекомендованный формат), 3–5 строк описания, URL сайта.
2. Создайте страницу по инструкции выше.
3. Заполните все поля и добавьте CTA.
4. Опубликуйте 3 тестовых поста: короткий пост о компании, кейс или результат, вакансия.
5. Пригласите первичных подписчиков (коллег и партнёров) — до 100/день.
6. Установите базовую матрицу отчётности: неделя/месяц — рост подписчиков, вовлечённость, CTR.

Контрольный чек: страница запущена, 3 поста опубликованы, минимум 10 подписчиков добавлено вручную.

Шаблоны описания и слоганов (быстро вставить в поле «About»)

Короткое (одно предложение):

• Мы помогаем [целевой сегмент] достигать [ключевой результат] с помощью [продукт/услуга].

Среднее (3–4 предложения):

• [Название компании] — компания, которая специализируется на [основная услуга]. Мы помогаем [целевой сегмент] решать [основная боль]. Наши ключевые компетенции: [список из 3 пунктов]. Свяжитесь с нами через сайт или кнопку «Связаться».

Длинное (формат «о компании»):

• [Название] основана в [год/страна]. Мы работаем в сферах [перечень] и фокусируемся на [целе]. Наши клиенты — [описание аудитории]. Мы предлагаем [основные продукты/услуги] и гарантируем [ключевое обещание].

Примеры слоганов (варианты):

• «Решения для роста B2B»
• «Найдите талант. Ускорьте рост.»
• «Технологии. Люди. Результат.»

Когда страница LinkedIn может не дать эффекта (контрпримеры)

• Микробизнес, работающий исключительно локально в офлайн-режиме с нерелевантной профессиональной аудиторией.
• Если у вас нет регулярного контент-плана и ресурсов на продвижение — страница останется пустой и не привлечёт подписчиков.
• Непонимание целевой аудитории: если вы ориентированы только на массового B2C-потребителя, Instagram или Facebook может давать больше отдачи.

Альтернативы и сочетания каналов

• Для B2C брендов — Instagram и TikTok для визуального контента и охвата.
• Для гибридных стратегий — сочетание LinkedIn (профессиональная аудитория) + Facebook/Instagram (массовый охват).
• Используйте платный LinkedIn Ads для конкретных лид-кампаний и вакансий при достаточном бюджете.

Ментальные модели и трюки

• AIDA для постов: Внимание → Интерес → Желание → Действие.
• Правило 70/20/10 в контенте: 70% полезного, 20% экспертного, 10% промо.
• Канва «Проблема → Решение → Социальное доказательство → CTA» для описаний вакансий и кейсов.

Дерево решений: нужна ли вам страница компании? (Mermaid)

flowchart TD
  A[Есть ли у вас организация 'не личный бренд'?] -->|Да| B{Работаете ли вы с профессиональной аудиторией?}
  A -->|Нет| Z[Останьтесь на личном профиле]
  B -->|Да| C[Создайте страницу компании]
  B -->|Нет| Y[Рассмотрите другие платформы]
  C --> D{Есть ли ресурсы на ведение?}
  D -->|Да| E[Запустите страницу и контент-план]
  D -->|Нет| F[Подготовьте базу: 3 поста и небольшая стратегия]

Риски и рекомендации по безопасности

• Давайте роли доступа только надежным сотрудникам и используйте двухфакторную аутентификацию для аккаунтов администраторов.
• Регулярно проверяйте список администраторов и отзывайте доступ у уволенных сотрудников.

Факто-бокс: что помнить

• Создание страницы — быстрое действие, но эффект требует системы.
• Базовые элементы: логотип, обложка, описание, CTA, 3–4 поста при запуске.
• Приглашения: ограничение порядка 100 в день (LinkedIn может менять лимиты).

Короткое резюме

Создание страницы компании в LinkedIn — хороший шаг для профессионального позиционирования бренда, поиска сотрудников и генерации лидов. Уделите внимание заполнению всех полей, качественному визуалу и регулярному контенту. Делегируйте роли и следите за метриками, чтобы понять, какие форматы работают.

Важно: перед массовыми приглашениями убедитесь, что на странице есть минимум 3 публикации и корректное описание — это повысит конверсию подписок.

Заметки

• Обновляйте страницу при смене логотипа или основных направлений бизнеса.
• Публикуйте кейсы и вакансии — они дают больше вовлечённости в B2B-среде.