Как написать идеальный заголовок для профиля LinkedIn

Почему заголовок важен — коротко: он виден в результатах поиска, в карточках профиля и в уведомлениях. Это ваш «заголовок книги». Хороший заголовок заставляет кликнуть и читать дальше. Плохой — теряет внимание за секунды.

Формула идеального заголовка

Короткая формула, которую можно применять сразу:

• Компания/должность + релевантные ключевые слова + выразительное ценностное утверждение.

Определения в одну строку:

• Ключевые слова — термины, которые ищут рекрутеры, клиенты и партнёры.
• Ценностное утверждение — одно предложение или фраза, показывающая, какую проблему вы решаете.

Пример структуры:

• Product Manager | SaaS, B2B, Growth | Помогаю увеличить удержание на 20% (пример заявки)

Важно: в заголовке у вас всего 120 символов. Каждое слово должно работать.

Откажитесь от заголовка по умолчанию

По умолчанию LinkedIn подставляет текущую должность. Это рабочая отправная точка. Но оставить только стандартную строку — упущение. Настройте заголовок, чтобы:

• выделиться среди коллег с похожими должностями;
• сразу показать, чем вы полезны;
• попасть в релевантные поисковые запросы.

Подберите правильные ключевые слова

Как искать ключевые слова:

1. Представьте, что ищете специалиста в вашей нише. Какие слова вы вводите? Например: “UX researcher”, “lead front-end”, “growth marketing”.
2. Посмотрите профили лидеров в вашей нише и соберите повторяющиеся термины.
3. Используйте комбинацию общих и нишевых фраз: общие повышают охват, нишевые — повышают релевантность.

Советы по размещению:

• Поставьте самые важные ключевые слова в начало заголовка — в результатах поиска видна только первая часть строки.
• Избегайте редко используемых сокращений, если ваша целевая аудитория их не понимает.

Попадание в результаты поиска

Проверка и оптимизация:

• Введите ключевые слова в поиск LinkedIn и найдите, где вы появляетесь.
• Сравните свой заголовок с конкурентами — что у них есть, чего нет у вас?
• Отслеживайте просмотры профиля: если просмотров больше — заголовок работает.

Метод тестирования: A/B-подход в ручном режиме. Меняйте заголовок на 3–7 дней и фиксируйте изменение просмотров, сообщений и приглашений. Меняйте одну переменную за раз (например, ключевое слово).

Добавьте мощное ценностное утверждение

Ценность описывает, как и для кого вы решаете проблему. Примеры сильных утверждений:

• Помогаю SaaS-компаниям сокращать отток
• Увеличиваю конверсию лидов через email-стратегии
• Создаю интерфейсы с фокусом на доступность

Не нужно влезать в детали — одна строка. Если есть конкретный результат (например, «уменьшил CAC на 30%»), указывайте, но помните об измеримости и честности.

Дополнительные советы

Вы имеете 120 символов. Используйте их все. Вот быстрый набор практических правил:

• Думайте о целевой аудитории. Говорите её языком.
• Подчёркивайте выгоду, а не только обязанности.
• Избегайте модных, но расплывчатых эпитетов: “эксперт”, “лучший” — без контекста мало смысла.
• Если вы фрилансер, добавьте географию или «удалённо», если это важно.

Шаблоны и заполнители для заголовков

Используйте эти шаблоны как отправную точку. Замените части в квадратных скобках.

1. [Должность] | [Ключевые слова] | Помогаю [целевой аудитории] [результат]
2. [Должность] в [Компания] | Специализация: [направления] | [Короткая ценность]
3. [Роль] • [Ключевое слово1] • [Ключевое слово2] — [Что вы достигаете]
4. [Роль] / [Индустрия] / [Метрика или результат]

Примеры:

• Маркетолог контента | B2B, SaaS, SEO | Помогаю увеличить трафик и лиды
• Senior Frontend Developer | React, TypeScript | Специалист по доступности
• UX Researcher | E‑commerce | Повышаю конверсию через тесты и инсайты

Ролевые чек-листы: что добавить в заголовок в зависимости от роли

Маркетолог:

• Ниша (B2B/B2C/SaaS)
• Канал или инструмент (SEO, email, PPC)
• Целевая метрика (увеличение трафика, генерация лидов)

Разработчик:

• Основной стек (React, Node.js, Python)
• Уровень (Senior/Mid/Lead)
• Особая компетенция (оптимизация, тестирование, security)

Менеджер/проджект-менеджер:

• Методология (Agile, Scrum)
• Отрасль/формат (продуктовые команды, аутсорс)
• Конкретный результат (осуществлённые релизы, масштаб проектов)

Фрилансер/консультант:

• Услуга (веб‑дизайн, копирайтинг)
• Целевая аудитория (стартапы, SMB)
• Доступность (удалённо, по часам)

Примеры рабочих заголовков по ролям

• Growth Marketer | B2B SaaS, Paid Ads, CRO | Помогаю запускать гипотезы, которые работают
• Senior Backend Developer | Python, Django, AWS | Создаю надёжные API для fintech
• Product Designer | UX, Prototyping, Research | Снижаю время на вход новых пользователей
• HR Business Partner | Talent Acquisition, Employer Branding | Укрепляю команду и сокращаю текучку

Мини‑методология тестирования заголовка

1. Запишите текущие метрики: просмотры профиля, отклики, входящие сообщения.
2. Сформулируйте гипотезу: «Добавление слова X увеличит релевантность в поиске Y».
3. Измените заголовок и держите его 5–10 дней.
4. Сравните метрики до и после. Меняйте одну переменную.
5. Зафиксируйте выигрышные варианты и используйте их в профиле и резюме.

Критерии приёмки:

• Увеличение просмотров профиля или входящих сообщений по целевой аудитории.
• Улучшение позиций по целевым ключевым словам в поиске LinkedIn.

Когда заголовок не работает

Контрпримеры и типичные ошибки:

• Заголовок слишком общий: “Маркетолог” — не дает контекста.
• Заголовок только с эмодзи или слоганами без ключевых слов.
• Заголовок содержит внутренние термины, которые не понятны клиенту.
• Заголовок противоречит содержанию профиля: обещаете одно, а опыт показывает другое.

Если заголовок не приносит кликов, проверьте соответствие между заголовком, фото и summary. Они должны работать как единое целое.

Алгоритм быстрого редизайна заголовка (SOP)

1. Составьте список из 8–12 ключевых слов и фраз для вашей ниши.
2. Выберите 2–3 ключевых слова, наиболее релевантные для желаемой работы или клиента.
3. Придумайте одно краткое ценностное утверждение.
4. Соберите 3 варианта заголовка по шаблонам.
5. Протестируйте по шагам методологии.
6. Оставьте лучший вариант на 2–4 недели для окончательной проверки.

Проверочный чек-лист перед сохранением заголовка

• Указаны ключевые слова из ниши
• Есть ценностное утверждение
• Заголовок понятен целевой аудитории
• Нет чрезмерного самовосхваления
• Использованы все доступные символы разумно

Примеры нерабочих заголовков и как их исправить

Плохо: “Эксперт в маркетинге” Лучше: “Маркетолог B2B | Контент и SEO | Помогаю увеличивать органический трафик”

Плохо: “Работаю над интересными проектами” Лучше: “Product Manager | Mobile apps | Запускаю фичи с ростом DAU и удержанием”

Решение по шагам: мермейд — как выбрать стратегию заголовка

flowchart TD
  A[Начать: хочу улучшить заголовок] --> B{Ищу работу или клиентов?}
  B -->|Работа| C[Указать должность и специальные навыки]
  B -->|Клиенты| D[Указать услугу и целевую аудиторию]
  C --> E{Есть метрика результата?}
  D --> E
  E -->|Да| F[Добавить метрику в заголовок]
  E -->|Нет| G[Добавить конкретную выгоду или нишу]
  F --> H[Собрать 3 варианта и протестировать]
  G --> H
  H --> I[Оставить победный вариант]

Критерии приёмки

• Заголовок понятен человеку, не знакомому с вашей компанией.
• Заголовок содержит минимум 1–2 релевантных ключевых слова.
• Заголовок отражает реальную выгоду или компетенцию.
• Положительная динамика просмотров профиля и входящих сообщений в течение двух недель.

Короткий глоссарий (1‑строчные определения)

• Заголовок — 120 символов в верхней части профиля LinkedIn.
• Ключевые слова — поисковые фразы, которые используют работодатели и клиенты.
• Ценность — результат, который вы обеспечиваете.

Социальное превью для анонса статьи

OG title: Идеальный заголовок для LinkedIn — шаблоны и примеры OG description: Узнайте формулу заголовка LinkedIn: ключевые слова, ценность и шаблоны. Практические советы, тестирование и готовые примеры.

Короткое объявление (100–200 слов)

Ищете способ быстрее привлечь клиентов или интерес рекрутеров на LinkedIn? Начните с заголовка. В этой статье вы найдёте простую формулу: должность/компания + ключевые слова + краткое ценностное утверждение. Получите готовые шаблоны для маркетолога, разработчика, дизайнера и фрилансера, пошаговую методологию тестирования и чек-лист перед сохранением изменений. За 15–30 минут вы соберёте 3 рабочих варианта заголовка и сможете проверить их эффективность в реальном времени.

Итог

Заголовок — это маленький инструмент с большим эффектом. Подберите ключевые слова, добавьте ценность и проведите тест. Применяйте шаблоны и чек-листы, чтобы заголовок работал на ваши цели — поиск работы, новые клиенты или укрепление персонального бренда.

Важно: заголовок должен соответствовать содержанию профиля. Если вы обещаете результат — подтвердите его опытом и кейсами в Summary и опыте.