Como impedir que o Facebook use seu histórico de navegação para exibir anúncios

O que mudou e por que isso importa

O Facebook passou a usar dados de navegação fora da plataforma — coletados por botões Curtir e Compartilhar e recursos sociais embutidos em sites e apps — para personalizar anúncios. Esses dados incluem páginas que você visita, vídeos que assiste e interesses inferidos a partir de sua atividade na web.

Antes, a opção mais comum para tentar bloquear esse tipo de publicidade comportamental era o sistema da Digital Advertising Alliance (DAA) ou as configurações de anúncios do Android e iOS. Agora o Facebook oferece um controle direto na própria conta, simplificando o processo.

Definição rápida: publicidade comportamental é quando anúncios são adaptados com base no seu histórico de navegação e comportamento online.

Important: desativar essa opção impede anúncios direcionados baseados em navegação fora do Facebook, mas não impede que o Facebook continue coletando certos dados nem que você veja anúncios não segmentados.

Passo a passo: como desativar anúncios personalizados no Facebook

Siga estes passos no desktop ou no app móvel do Facebook.

1. Abra o Facebook e acesse Configurações.
2. Clique em Anúncios.
3. Localize a seção chamada “Anúncios com base no meu uso de sites e apps”.
4. Abra a caixa de seleção/menus e escolha “Desativado” ou “Off” (dependendo da versão/idioma).
5. Verifique também as outras seções de Anúncios para revisar interesses e anunciantes com os quais você interage.

Se você já se desinscreveu através da Digital Advertising Alliance, a página de configurações provavelmente mostrará “Não” para indicações de rastreamento comportamental.

O que exatamente essa opção faz — e o que não faz

• Faz: impede que o Facebook use informações coletadas por plug-ins sociais (Curtidas, Compartilhar, etc.) fora do Facebook para segmentar anúncios na sua conta.
• Não faz: não impede que sites coletem dados; não impede que anunciantes comprem anúncios genéricos; não bloqueia todos os tipos de rastreamento (por exemplo, trackers de terceiros, pixels e cookies ainda podem coletar dados).

Nota: a diferença entre bloqueio por dispositivo e por conta. A DAA operava principalmente por dispositivo/consentimento via cookies. O controle do Facebook é ligado à sua conta, o que facilita centralizar a configuração em vários dispositivos.

Alternativas e medidas complementares (quando a desativação não for suficiente)

• Use bloqueadores de rastreadores e extensões de privacidade no navegador (uBlock Origin, Privacy Badger, DuckDuckGo Privacy Essentials).
• Navegue em modo privado/incógnito para reduzir armazenamento de cookies locais.
• No celular, combine com: iOS “Limitar Rastreamento de Anúncios” e Android “Opt out of Ads Personalization” (nomes podem variar por versão).
• Considere navegadores focados em privacidade (Firefox, Brave) ou configurações que bloqueiem third-party cookies.

Mini-playbook: ação rápida para todos os usuários

1. Abra Facebook → Configurações → Anúncios.
2. Desative “Anúncios com base no meu uso de sites e apps”.
3. Limpe cookies e cache do navegador para evitar atribuições históricas.
4. Instale um bloqueador de rastreadores no navegador.
5. Revise permissões de apps que compartilham dados com o Facebook.

Checklist por perfil

Usuário comum

• Desativar anúncios comportamentais no Facebook
• Limpar cookies do navegador
• Ativar modo privado para navegação ocasional

Usuário avançado / defensor de privacidade

• Instalar bloqueador de rastreadores
• Revisar extensões que têm acesso a dados de navegação
• Usar navegador orientado à privacidade

Administrador de TI / Empresa

• Documentar política de proteção de dados para funcionários
• Oferecer orientação sobre configurações de privacidade em dispositivos corporativos
• Avaliar soluções MDM para controle centralizado de permissões

Questões legais e de privacidade (UE/GDPR e similares)

Se você estiver na União Europeia ou em outra jurisdição com leis de proteção de dados, lembre-se:

• Você pode exercer direitos como acesso aos dados, retificação e apagamento através das ferramentas de privacidade do Facebook.
• A desativação de anúncios não equivale a eliminação total de dados pessoais. Para isso, use as solicitações de privacidade no Facebook (Acesso aos seus dados > Solicitar exclusão).

Important: sempre verifique as configurações de consentimento em cada site que visita. Muitos sites informam e pedem consentimento para cookies e rastreadores.

Quando essa abordagem falha (contraexemplos)

• Sites que usam outras formas de identificação (login único, IDs persistentes) podem correlacionar atividade mesmo sem plug-ins sociais.
• Anunciantes podem usar dados agregados ou redes de anúncios alternativas para segmentar grupos demográficos.

Fluxo de decisão rápido (Mermaid)

flowchart TD
  A[Quero reduzir anúncios personalizados] --> B{Já mudei as configurações do Facebook?}
  B -- Não --> C[Configurações > Anúncios > Desativar anúncios baseados no uso]
  B -- Sim --> D{Ainda vejo anúncios direcionados?}
  D -- Sim --> E[Instalar bloqueador de rastreadores e limpar cookies]
  D -- Não --> F[Manter e revisar periodicamente]
  E --> F

Glossário em 1 linha

• Pixel: pequeno código que rastreia eventos em um site.
• DAA: coalizão que permite optar por não participar de publicidade baseada em interesse.
• Publicidade comportamental: anúncios personalizados a partir do comportamento online.

Perguntas frequentes

O Facebook ainda conseguirá acompanhar o que faço fora da plataforma?

Sim. Desativar a opção impede o uso desses dados para segmentação de anúncios na sua conta, mas não interrompe totalmente a coleta por outros meios.

Isso impede anúncios no meu feed?

Não. Você continuará vendo anúncios. A diferença é que eles serão menos personalizados com base na sua navegação fora do Facebook.

Preciso fazer isso em cada dispositivo?

Se você alterar a opção na sua conta do Facebook, a alteração normalmente se aplica à conta (não apenas a um dispositivo). No entanto, controles baseados em cookies ou no dispositivo (como da DAA) podem exigir ações separadas.

Resumo final

Desativar “Anúncios com base no meu uso de sites e apps” no Facebook é a maneira mais direta e rápida de reduzir anúncios baseados no seu histórico de navegação fora da plataforma. Para proteção mais abrangente, combine essa configuração com bloqueadores de rastreadores, limpeza regular de cookies e revisões periódicas das permissões de apps.

Notas: configure, verifique e repita a revisão de privacidade a cada poucos meses ou após mudanças nas políticas do Facebook.