Pinterest Trends: как найти тренды на Pinterest

Хотите находить горячие темы на Pinterest и превращать их в контент-идеи, продукты или маркетинговые кампании? Pinterest Trends — ваш основной инструмент. Он помогает понять, какие запросы и визуальные идеи набирают популярность в выбранном регионе и в определённый период.

Ниже — практическое руководство: что такое Pinterest Trends, как выбрать регион, как читать таблицу трендов, как искать конкретные ключевые слова и как интегрировать эти данные в рабочие процессы. Также включены чек‑листы для разных ролей, методология использования и варианты, когда инструмент не подходит.

Что такое Pinterest Trends?

Pinterest Trends — бесплатный аналитический инструмент внутри Pinterest, который показывает, что пользователи ищут на платформе в течение года. Он похож по назначению на Google Trends: показывает рост и спад интереса к темам и ключевым словам.

Коротко: тренд формируется, когда пины получают высокое вовлечение (лайки, репины, комментарии) или когда растёт количество поисковых запросов по ключевому слову. Тренды могут сильно отличаться по регионам и сезонности: например, осенью активнее «осенние модные тренды», а перед праздниками — «рецепты для выходных».

Важно: Pinterest Trends показывает историческую динамику и текущую активность. Это не то же самое, что прогнозы Pinterest Predicts — прогнозы основаны на исследованиях и долгосрочных ожиданиях.

Что нужно для доступа

• Бизнес-аккаунт Pinterest. Без него раздел Analytics/Trends недоступен.
• Правильно выбранный регион — данные трендов зависят от страны/региона.
• Базовые навыки работы с аналитикой: чтение графиков и фильтров.

Как выбрать регион в Pinterest

Выбор региона определяет, какие тренды вы будете видеть. Сделайте это так:

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите на иконку профиля в правом верхнем углу.
3. В выпадающем меню выберите “Настройки”.
4. В левом меню откройте пункт “Управление аккаунтом”.
5. Прокрутите до блока “Страна/регион” и выберите нужный регион.
6. Нажмите “Сохранить”.

Совет: если вы ведёте бизнес в нескольких регионах, создайте отдельные доски и стратегии контента для каждого региона и периодически переключайтесь в Pinterest Trends, чтобы отслеживать локальные отличия.

Как найти самые популярные тренды на Pinterest

После выбора региона выполните следующие шаги:

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest (если ещё не вошли).
2. В верхнем меню нажмите “Аналитика”.
3. Выберите “Trends” (Тренды).
4. Прокрутите до таблицы под заголовком “Discover trends”.

Таблица позволяет фильтровать результаты по типу тренда, конечной дате, интересам, ключевым словам, возрасту и полу. Для каждой записи доступны изменения по неделям, месяцам и годам. Нажмите на график рядом с ключевым словом, чтобы увидеть визуальную динамику и популярные пины по этому запросу.

Полезно: просматривайте “Popular Pins” под графиком — это реальные примеры контента, который уже работает по выбранной теме.

Как искать конкретные тренды и ключевые слова

Если вам нужен анализ конкретного запроса:

1. Откройте “Аналитика” → “Trends”.
2. В строке поиска введите ключевое слово.
3. Нажмите Enter и просмотрите график динамики по выбранному периоду.

График покажет изменение интереса. Ниже вы увидите популярные пины и связанные запросы. Это помогает находить форматы, цвета, подписи и типы изображений, которые лучше откликаются у аудитории.

Практическая мини‑методология: от идеи до контента (5 шагов)

1. Сбор идей: используйте общий поиск трендов по выбранному региону и интересам.
2. Отбор ключевых слов: выберите 5–10 ключевых запросов с явным ростом или стабильной популярностью.
3. Анализ форматов: изучите «Popular Pins» для каждого запроса — какие изображения, подписи и CTA работают.
4. Тестирование: создайте 2–3 варианта пинов (разные креативы и подписи). Запустите органическое продвижение и/или промо-пины.
5. Оценка и масштабирование: через 2–4 недели сравните метрики вовлечения и масштабируйте успешные форматы.

Критерии приёмки: пин считается успешным, если он обеспечивает рост вовлечения (репины, клики) и привлекает трафик на целевую страницу по сравнению с контрольной группой.

Чек‑листы по ролям

Чек‑лист для контент‑креатора:

• Выбран регион аудитории.
• Список ключевых слов с ростом интереса.
• 2–3 варианта креатива под каждый ключ.
• Тестовая публикация и отслеживание метрик.

Чек‑лист для маркетолога:

• Проверены тренды по демографии и интересам.
• Настроены промо‑кампании на растущие ключевые слова.
• Есть план A/B тестов для подписи и креатива.
• Конверсия от Pinterest измеряется через UTM и аналитику сайта.

Чек‑лист для владельца малого бизнеса:

• Выбраны 3 локальных тренда, релевантных продукту.
• Подготовлен бюджет на промо‑пины.
• Определены KPI (вовлечённость, клики, продажи).
• План на масштабирование после первых результатов.

Когда Pinterest Trends не поможет: ограничения и альтернативы

1. Низкий объём данных для нишевых или узколокальных тем. В маленьких нишах инструмент может показывать нерелевантную или неточную динамику.
2. Проблемы с сезонностью: краткие всплески могут выглядеть как долгий тренд — проверяйте длительную историю.
3. Отсутствие тонкой семантики: Trends выводит общие запросы, но не всегда показывает семантические вариации и длиннохвостые фразы.

Альтернативные подходы:

• Используйте поиск внутри Pinterest и автодополнение для генерации вариантов ключевых слов.
• Комбинируйте данные с Google Trends и внутренней аналитикой сайта.
• Анализируйте комментарии и подписи популярных пинов для выявления эмоциональных триггеров.

Решение задач: когда и как применять данные

• Планирование контент‑календаря: ставьте тренды в основу сезонных идей.
• Запуск новых продуктов: используйте растущие темы как опору для релиза.
• Тестирование гипотез: проверяйте, откликается ли аудитория на новые визуальные форматы.

Mermaid диаграмма принятия решения (упрощённая):

flowchart TD
  A[Есть идея контента?] --> B{Регион релевантен?}
  B -- Да --> C{Растёт ли запрос в Trends?}
  B -- Нет --> D[Переключите регион или найдите локальные темы]
  C -- Да --> E[Создать тестовый пин и A/B]
  C -- Нет --> F[Подготовить evergreen контент или выбрать другую тему]
  E --> G[Оценить метрики через 2–4 недели]
  G --> H{Успех?}
  H -- Да --> I[Масштабировать]
  H -- Нет --> F

Практические советы и эвристики

• Тестируйте форматы с крупными изображениями и вертикальными ориентациями — они обычно лучше привлекают внимание.
• Сочетайте трендовое ключевое слово с нишевой аудиторией (например, «веганские рецепты для праздников») — так вы уменьшите конкуренцию.
• Отслеживайте не только рост, но и спад: падение интереса сигнализирует о снижении эффективности кампаний.

Короткий словарь терминов

• Тренд — возросший интерес к теме или ключевому слову.
• Popular Pins — самые вовлекающие пины по запросу.
• Evergreen — контент с постоянным, долгосрочным спросом.

Примеры, когда метод работает и когда нет

Работает:

• Мода и сезонные тренды (весна/осень).
• Дом и декор перед ремонтным сезоном.
• Рецепты перед праздниками.

Не идеально подходит:

• Очень узкие B2B‑ниши с низким объёмом поисков.
• Локальные микро‑рынки без достаточной пользовательской базы Pinterest.

Итог и рекомендации

Pinterest Trends — удобный и доступный инструмент для поиска тем и ключевых слов, которые помогают формировать контент‑стратегию. Используйте его в связке с тестированием креативов и аналитикой сайта. Для разных ролей подготовлены чек‑листы: контент‑креатору — фокус на креативе; маркетологу — на демографии и промо; владельцу бизнеса — на KPI и бюджете.

Краткая памятка: 1) выберите регион, 2) найдите ключевые слова в Trends, 3) протестируйте пины, 4) масштабируйте успешные форматы.

Summary:

• Pinterest Trends помогает находить популярные темы локально.
• Нужен бизнес‑аккаунт и корректный регион.
• Тестирование и аналитика — ключ к успешному использованию данных.