Как проверить и защититься от Google FLoC

Аналитика и рекламные когорты в Google Chrome

Что такое FLoC

FLoC (Federated Learning of Cohorts) — попытка Google решить проблему сторонних cookies. Идея в том, что поведение пользователей анализируется внутри браузера Google Chrome, и похожие пользователя объединяют в когорты (группы). Рекламодатели получают идентификатор когорты, а не полную историю просмотров конкретного человека.

Определение в одну строку: FLoC — алгоритм групповой кластеризации пользователей прямо в браузере, который заменяет прямую передачу отдельных cookies.

Важно: для тестовой фазы небольшая доля пользователей (примерно 0.5%) была включена в origin trial без отдельного запроса на согласие.

Как FLoC распределяет пользователей

Браузер анализирует посещённые домены за предыдущую неделю.
На основе этих доменов пользователю присваивается FLoC ID — идентификатор когорты.
Для origin trial Google использовал до 33 000 возможных когорт.

FLoC предполагает, что рекламодатели будут видеть интересы и «наклонности» пользователей через когорты, а не через индивидуальные cookie-последовательности. Однако остаются вопросы о предвзятости алгоритмов и возможностях деанонимизации.

Как проверить, попали ли вы в эксперимент FLoC

Откройте Google Chrome.
Перейдите на сайт, созданный EFF, «Am I FloCed?» — этот инструмент показывает, назначен ли вам FLoC ID.
Нажмите “Check for FLoC ID”.
Если у вас есть ID, сайт покажет значение — это означает, что ваш браузер участвует в эксперименте.

Если вы используете несколько браузеров, проверяйте каждый отдельно: Safari и Firefox не были инициаторами этого теста от Google, но у них есть собственные решения для защиты приватности.

Что делать, если вы «FloCed»

Если вам всё равно, и вы не против более релевантной рекламы, можно ничего не менять. Если вы не хотите участвовать в эксперименте:

Отключите третьи стороны cookie в настройках Chrome: Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Cookies и другие данные сайтов → Блокировать сторонние cookie.
Используйте альтернативный браузер с сильной политикой приватности (например, Brave, Firefox, Safari).
Установите расширения для блокировки трекеров и скриптов (например, uBlock Origin, Privacy Badger).
Ограничьте использование общих учётных записей и очистите cookie/локальное хранилище регулярно.

Важно: в тестовой фазе FLoC может временно использовать традиционные cookie для обучения модели, потому что алгоритму нужны недавние данные о поведении.

Альтернативные подходы рекламе без FLoC

Контекстная реклама: показы на основе содержания страницы, а не поведения пользователя.
Работа с first-party данными: бренды собирают данные напрямую от пользователей через подписки и аккаунты.
Privacy-first API: существуют предложения и стандарты, которые пытаются сохранить полезность рекламных сигналов без раскрытия индивидуальной истории.

Примечание: Google также работал над альтернативами (например, API с темами — Topics API), но детали и внедрение меняются со временем.

Когда FLoC не сработает или будет неэффективен

На устройствах с короткими сессиями и малым количеством посещений алгоритм не наберёт значимых данных.
Если вы используете VPN или блокировщики рекламы, профиль может быть неполным или отсутствовать.
На общих или публичных устройствах когорта может отражать смешанные интересы.
Для нишевых сайтов с узкой аудиторией когорты будут плохо характеризовать интересы.

Модель принятия решений — быстрые эвристики

Если приоритет — минимизировать сбор данных: переходите на браузеры с сильной приватностью и отключите сторонние cookie.
Если приоритет — релевантность рекламы: оставьте настройки по умолчанию, но контролируйте уровни доступа и регулярно очищайте данные.
Для сайтов и рекламодателей: инвестируйте в first-party данные и контекстные решения.

Чек-листы по ролям

Для пользователей:

Проверить через «Am I FloCed?».
Отключить сторонние cookie при желании.
Установить блокировщик трекеров.

Для владельцев сайтов:

Проанализировать, как изменение cookie-политики повлияет на монетизацию.
Рассмотреть внедрение контекстной рекламы и работу с first-party данными.

Для рекламодателей:

Тестировать кампании без reliance на сторонние cookie.
Оценить влияние на таргетинг и ROI.

Матрица рисков и способы смягчения

Риск: деанонимизация когорт.
Смягчение: минимизация передачи дополнительных идентификаторов, строгие контракты с партнёрами.
Риск: алгоритмическая предвзятость и дискриминация.
Смягчение: прозрачные аудиты моделей и тесты на смещённость.
Риск: регуляторные претензии (GDPR и др.).
Смягчение: юридическая оценка, обновление политики конфиденциальности, получение необходимых согласий.

Юридические и вопросы конфиденциальности (GDPR и локальные законы)

При работе с пользователями из ЕС операторы и рекламодатели должны оценить, является ли обработка данных на основе FLoC персональными данными по GDPR.
Необходимо прояснить роль контролёра и обработчика данных, обновить политику конфиденциальности и, при необходимости, получать явное согласие на обработку.
Консультация с юридическим отделом обязательна при массовом использовании новых механизмов таргетинга.

Важно: законодательно подходы к новым рекламным API быстро меняются; держите юридические документы в актуальном состоянии.

Техническая мини-методология: как быстро проверить и отключить участие

Проверьте статус через EFF: “Am I FloCed?”.
Если вы в эксперименте и хотите выйти — отключите сторонние cookie в Chrome.
Установите блокировщики трекеров и регулярно очищайте куки.
Для контроля в корпоративной среде — настройте политики через GPO или MDM, принудительно ограничив сбор данных.

Глоссарий в одну строку

FLoC: алгоритм групповой кластеризации пользователей в браузере.
Когорта: группа пользователей с похожими поведенческими характеристиками.
Third-party cookie: cookie, устанавливаемые доменами, отличными от посещаемого сайта.
Origin trial: тестовая фаза функциональности браузера с ограниченным набором пользователей.
Деанонимизация: процесс установления личности по агрегированным данным.

Когда FLoC может быть полезен и когда нет

Полезно:

Когда рекламодатели нуждаются в агрегированных сигналах без передачи полных профилей.
Для монетизации контента при ограничении прямого отслеживания.

Не подходит:

Для задач, где требуется строгая индивидуальная сегментация по персональным данным.
В средах с жёсткими правовыми ограничениями на обработку персональных данных.

Итог и действия

Проверьте через инструмент EFF, участвуете ли вы в эксперименте.
Если вас беспокоит приватность — отключите сторонние cookie, используйте приватные браузеры и расширения.
Владельцам сайтов и маркетологам рекомендуем готовиться к отказу от сторонних cookie: развивайте first-party данные и контекстные модели.

Важно: изменения в экосистеме рекламы происходят постепенно. Следите за официальными анонсами Google и обновлениями браузеров, а также за локальным регулированием.

Краткое резюме:

FLoC пытается заменить сторонние cookie групповыми идентификаторами.
Небольшая часть пользователей уже участвовала в тесте; это можно проверить.
Если приватность для вас важнее точного таргетинга, применяйте настройки и инструменты защиты прямо сейчас.