Facebook이 내 브라우징 기록으로 광고를 내보내지 못하게 하는 방법
페이스북이 웹사이트의 Like·Share 버튼을 통해 수집한 브라우징 데이터를 광고 타깃팅에 사용하는 것을 원치 않는다면, 페이스북 설정의 광고 항목에서 해당 기능을 끌 수 있습니다. 이 문서에서 단계별 차단 방법, 대안, 한계와 역할별 체크리스트, GDPR 관련 유의점까지 정리합니다.
페이스북(Facebook)은 웹사이트와 앱에 배치된 Like(좋아요)·Share(공유) 버튼 등 소셜 플러그인을 통해 사용자가 읽고 보는 콘텐츠에 관한 정보를 수집합니다. 이 같은 ‘오프-페이스북(off-Facebook)’ 데이터는 개인화 광고(맞춤형 광고)를 제공하는 데 사용될 수 있습니다. 사용자가 원하지 않으면 페이스북 설정에서 이 기능을 끌 수 있도록 옵션을 추가했습니다.
중요: 이 문서는 페이스북에서 브라우징 기반 맞춤 광고를 비활성화하는 구체적 절차와 함께, 기능이 작동하는 방식, 대안, 및 한계까지 설명합니다.
무엇이 바뀌었나
페이스북은 웹사이트의 소셜 플러그인(Like·Share 버튼 등)을 통해 오프-사이트 활동 정보를 받습니다. 이전에는 Digital Advertising Alliance(DAA)의 AdChoices 같은 제3자 옵트아웃 도구나 OS 수준(안드로이드/아이폰)의 광고 개인설정으로 주로 처리했습니다. 이제 페이스북은 자체 광고 설정에서 이 옵션을 제공하여 사용자 편의성을 높였습니다.
“오늘부터 광고 설정 페이지에서 바로 이런 유형의 광고를 끌 수 있는 추가 방법을 도입합니다.” — 페이스북 개인정보 담당 임원 발표 요지
단계별: 페이스북에서 브라우징 기반 광고 끄기
- 페이스북에 로그인합니다.
- 화면 우측 상단(또는 모바일 앱의 메뉴)에서 설정(Settings)으로 이동합니다.
- 왼쪽 메뉴 또는 설정 목록에서 광고(Ads)를 선택합니다.
- 광고 설정에서 “Ads based on my use of websites and apps” 항목을 찾습니다. (표시 문구는 기기/언어 설정에 따라 다를 수 있습니다.)
- 드롭다운에서 “Off”를 선택하면 페이스북이 외부 웹사이트·앱 기반의 브라우징 데이터를 맞춤형 광고에 사용하지 못하게 됩니다.
설명: 이전에 DAA(AdChoices)로 이미 옵트아웃한 경우, 페이스북 광고 설정 페이지에서 해당 항목이 “No”로 표시될 수 있습니다.
알아두어야 할 한계
- 비활성화는 ‘맞춤형 광고’ 차단일 뿐, 페이스북이 정보를 수집하는 것을 자동으로 막지는 않습니다. 즉, 페이스북의 서버로 웹 활동 정보가 전송되는 행위는 여전히 일어날 수 있습니다.
- 기기별로 또는 계정별로 결과가 달라질 수 있습니다. 브라우저 쿠키, 앱 권한, 로그아웃 상태 등 여러 요소가 영향을 줍니다.
- 광고주가 자체적으로 수집·보유한 정보(예: 이메일 목록)로 타깃팅하는 광고는 이 설정으로 완전히 차단되지 않을 수 있습니다.
중요: 이 설정은 광고의 ‘개인화‘를 중단시키는 수단이지, 데이터 수집 자체를 원천적으로 차단하는 도구가 아닙니다.
대안 및 보완 수단
- 브라우저 수준 차단: 광고·트래커 차단 확장 프로그램(예: uBlock Origin, Privacy Badger)을 사용하면 소셜 플러그인과 트래커의 데이터 송수신을 차단해 방문 기록이 페이스북으로 넘어가는 것을 막을 수 있습니다.
- 브라우저 프라이빗 모드/컨테이너 브라우저: 파이어폭스의 컨테이너 기능처럼 사이트 간 추적을 분리하는 도구를 사용하세요.
- 운영체제 설정: iOS와 Android의 광고 추적 제한(AD tracking 제한/광고 맞춤설정 비활성화)을 함께 사용하면 더 넓은 범위에서 맞춤형 광고를 줄일 수 있습니다.
- 로그아웃 상태에서의 활동: 페이스북 계정에서 로그아웃한 상태라도 일부 정보는 수집될 수 있으니, 최종적으로는 브라우저 확장과 결합하는 것이 안전합니다.
언제 이 방법이 통하지 않는가 (반례)
- 광고가 사용자 행동이 아닌 인구통계, 위치, 컨텍스트 기반(예: 특정 기사에 노출되는 광고)으로 이루어지는 경우.
- 광고주가 외부 데이터(예: 구매 기록·이메일 목록)로 맞춤 타깃을 만들 때.
- 사용자가 동일 계정으로 여러 기기에서 활동하면서 한 기기에서 옵트아웃하지 않은 경우.
정신 모델: 추적·타깃팅 이해하기
- 수집(Collection): Like·Share 버튼 같은 소셜 플러그인이 페이지 방문 정보를 수집합니다.
- 연결(Attribution): 해당 정보는 페이스북의 사용자 계정, 쿠키, 기기 식별자와 연결될 수 있습니다.
- 타깃팅(Targeting): 연결된 데이터가 광고 타깃팅 규칙에 반영되어 맞춤형 광고를 노출합니다.
옵트아웃은 ‘타깃팅’ 단계에서 개인화 신호를 차단하는 조치입니다. 수집과 연결을 차단하려면 트래커 차단, 쿠키 삭제, 브라우저 격리 같은 추가 조치가 필요합니다.
역할별 체크리스트
일반 사용자
- 페이스북 설정 → 광고 → “Ads based on my use of websites and apps”를 Off로 설정
- 브라우저 광고 차단 확장 설치
- 모바일 기기에서 광고 추적 제한 활성화
프라이버시 담당자(기업)
- 직원용 가이드 배포: 개인/업무 브라우징 분리 권장
- BYOD 정책에 트래커 차단 솔루션 적용
- 계약된 광고 파트너의 데이터 처리 방침 확인
개발자/웹마스터
- 소셜 플러그인 사용 시 데이터 수집을 명확히 고지
- 필요 시 서버사이드 렌더링 등으로 불필요한 외부 연결 최소화
짧은 가이드: 체크 포인트(검사 방법)
- 페이스북 광고 설정에서 해당 항목이 Off인지 확인
- 브라우저에서 서드파티 쿠키 차단을 활성화
- 광고 차단 확장 설치 후 페이지 로드 시 네트워크 요청을 관찰
- 모바일에서도 광고 추적 제한을 활성화
개인정보·규제 관련 유의점
- GDPR(유럽 일반개인정보보호법) 관점: 유럽 사용자라면 오프-사이트 데이터 처리에 대한 명시적 동의(또는 근거)를 확인해야 합니다. 사이트 운영자는 관심 기반 광고를 위해 사용자 동의를 수집·기록하는 책임이 있습니다.
- 한국 개인정보보호법 관점: 제3자 전송, 수집 목적 및 범위에 대한 고지 의무를 준수해야 합니다.
참고: 본 문서는 법률 자문이 아니며, 규정 준수 관련 구체적 판단은 법률 전문가와 상담하시기 바랍니다.
간단한 의사결정 흐름(도식)
flowchart TD
A[내가 맞춤형 광고를 원치 않는가?] -->|Yes| B{페이스북 설정에 접속}
B --> C['Ads based on my use of websites and apps' Off]
C --> D[브라우저 트래커 차단 확장 설치]
D --> E[모바일 광고 추적 제한 활성화]
B -->|No| F[변경 없음]1라인 용어집
- 오프-사이트 데이터: 페이스북 외부 사이트·앱에서 수집되는 활동 정보
- 옵트아웃(Opt-out): 수신/추적/개인화 기능을 사용자가 끄는 행위
- 맞춤형 광고: 사용자의 행동·관심에 기반해 개인화된 광고
요약
- 페이스북 설정의 광고 항목에서 “Ads based on my use of websites and apps”를 Off로 하면 페이스북이 외부 브라우징 데이터를 광고 개인화에 사용하는 것을 막을 수 있습니다.
- 이 설정은 데이터 수집 자체를 차단하지 않으므로, 브라우저 확장·OS 설정과 병행하는 것이 좋습니다.
- 기업이나 사이트 운영자는 규정(예: GDPR)에 맞춰 오프-사이트 데이터 처리에 대한 고지와 동의를 관리해야 합니다.
중요: 완전한 추적 차단을 원하면 브라우저 수준의 차단 도구와 함께 페이스북 설정을 병행하세요.
